原標(biāo)題：文創(chuàng)年貨帶來新年味

　　農(nóng)歷虎年的腳步漸進(jìn)，年貨市場已經(jīng)逐漸熱鬧起來，來自各大文化品牌、博物館、非遺基地等推出的韻味濃厚、獨(dú)具特色的文創(chuàng)年貨，也受到消費(fèi)者的喜愛。

　　與過去傳統(tǒng)年貨相比較，文創(chuàng)年貨更加突出文化內(nèi)涵和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓文創(chuàng)走入日常，讓國風(fēng)豐富生活。

　　不少文創(chuàng)年貨，在傳統(tǒng)的新春臺歷、對聯(lián)、窗花、燈籠等形式基礎(chǔ)上，加入虎年的抽象形象設(shè)計(jì)，輕松、可愛、逗趣的風(fēng)格融入，更契合當(dāng)下潮流審美，散發(fā)新的活力，也表達(dá)出獨(dú)特的心意。

　　例如，一直走在文創(chuàng)“時尚潮頭”的故宮淘寶，上新了專門的故宮虎年新春年貨，包括小老虎手提花燈、飛虎馬克杯、招財虎存錢罐、祥瑞虎鼠標(biāo)墊、小飛虎鑰匙扣等，玩出多種花樣，妙趣橫生。三星堆博物館也推出了虎年新春祈福禮盒，以三星堆縱目面具為靈感來源，設(shè)計(jì)了特色春聯(lián)、門神、春條等，還有一款新春面具，當(dāng)小朋友戴上之后，“變身”青銅小人萌趣賀歲，獨(dú)特新奇。

　　有玩的也要有吃的，春節(jié)的記憶，也包括來自“味蕾”的記憶。許多與食品等跨界融合的文創(chuàng)年貨也已紛紛上市，例如團(tuán)圓糕點(diǎn)、博物館聯(lián)名新春堅(jiān)果盒等，正在市場上熱賣，為新春增添紅紅火火、其樂融融的氛圍。成都邛崍一個基于卓文君打造的文創(chuàng)品牌，就將當(dāng)?shù)氐暮诓?、蜂蜜、愛媛果凍橙等特產(chǎn)，結(jié)合虎年元素，設(shè)計(jì)推出了幾款新春伴手禮，營造滿滿節(jié)日儀式感。

　　由于生活方式的變遷，一些過去的傳統(tǒng)節(jié)日民俗在漸漸消失，人們一度覺得年味似乎沒有以前那么濃了。但近年來，隨著人們對傳統(tǒng)文化的珍視和不斷創(chuàng)新，更多過年新方式隨之誕生，例如文創(chuàng)年貨，就是一種新年味。

　　隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起和走熱，文創(chuàng)年貨也有了更多的探索和嘗試。除了物質(zhì)形態(tài)的文創(chuàng)年貨外，一些非物質(zhì)形態(tài)的文創(chuàng)年貨也已經(jīng)悄然盛行，助推非遺技藝的傳承創(chuàng)新。

　　過年方式雖在變，但傳統(tǒng)文化中對于新春的美好期盼沒變。這些文創(chuàng)年貨，既承載著傳統(tǒng)佳節(jié)的節(jié)日內(nèi)蘊(yùn)，增加消費(fèi)者對于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，也滿足著人們尤其是年輕人對于生活美學(xué)的追求。這樣的小而美，值得細(xì)細(xì)體味。（四川日報全媒體記者吳夢琳）