為實時監(jiān)測評估非遺傳播活力，加大融媒體非遺宣傳力度，把脈民眾非遺需求，促進(jìn)城鄉(xiāng)非遺發(fā)展，進(jìn)一步助力非遺“見人見物見生活”，中國文化傳媒集團(tuán)積極整合文化和旅游領(lǐng)域媒體、智庫和產(chǎn)業(yè)資源，依托擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的“中傳云”平臺，開發(fā)上線了“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺，實現(xiàn)對國家級非遺項目（1557大類、3610子項）傳播活力情況的動態(tài)監(jiān)測，對非遺項目、傳承人及所在城市等大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行全面采集和量化分析，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關(guān)注、輿情反饋五個分析方向，基于客觀監(jiān)測數(shù)據(jù)，不加任何人工干預(yù)，計算出非遺項目與所在城市對應(yīng)的非遺傳播活力值，并進(jìn)行相關(guān)展示，助力城市文化品牌打造和城市形象塑造，增進(jìn)傳承人與所在城市的紐帶關(guān)聯(lián)，推動非遺實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，形成規(guī)?；?、品牌化效應(yīng)。

　　基于2021年全年非遺匯總信息和平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)，中國文化傳媒集團(tuán)研究院梳理了全年非遺傳播情況，認(rèn)為2021年我國非遺傳播主要呈現(xiàn)出以下幾方面特點：

　?。ㄒ唬┓沁z保護(hù)傳承和開發(fā)利用進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段

　　2021年，習(xí)近平總書記先后在貴州、廣西、青海、陜西等地調(diào)研中考察非遺項目，對非遺保護(hù)工作作出重要指示。文化和旅游部以及各地非遺主管部門，認(rèn)真組織傳達(dá)學(xué)習(xí)，深刻領(lǐng)會總書記關(guān)于“堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點”指示精神實質(zhì)，研究貫徹落實措施，部署相關(guān)工作，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承和開發(fā)利用工作取得豐碩成果。

　　綜合“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年，有關(guān)我國非遺保護(hù)傳承和開發(fā)利用的信息共計543.51萬篇（未去重，含媒體矩陣重復(fù)報道內(nèi)容）。從傳播渠道看，新聞報道多由各地各級非遺主管部門首發(fā)，地方主流媒體將主管部門發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行新聞化改編后，利用報、網(wǎng)、端、微、號等媒體矩陣進(jìn)行二次傳播，部分主流媒體還積極利用微博、微信公眾號等平臺設(shè)置討論話題，引發(fā)大眾對于非遺熱點話題的討論。各月新聞報道總量相對平均，但春節(jié)、丹寨非遺周、“文化和自然遺產(chǎn)日”等節(jié)慶活動期間，呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢，新聞報道量約為平常的5倍，高頻率、短篇幅、碎片化、圖片化、視頻化的報道，有利于保持非遺話題熱度，引發(fā)全社會對非遺的持續(xù)關(guān)注。從傳播效果看，大眾對我國非遺保護(hù)傳承與開發(fā)利用的滿意度超過95%。

　　在此輿論背景下，各地各級非遺主管部門保護(hù)傳承和開發(fā)利用工作得以有序推進(jìn)，2021年非遺領(lǐng)域政策制度建設(shè)取得重大進(jìn)展。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》，文化和旅游部印發(fā)《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》，對做好新時代非遺保護(hù)工作作出明確規(guī)定，促進(jìn)非遺保護(hù)的法律體系、政策體系日臻完善。非遺保護(hù)相關(guān)基礎(chǔ)工作扎實推進(jìn)，已基本建立覆蓋央地的非遺項目保護(hù)傳承利用體系，非遺研培活動穩(wěn)中有序展開，部分地區(qū)積極探索非遺數(shù)字化保護(hù)，構(gòu)建數(shù)字化的非遺保護(hù)、傳承模式。積極服務(wù)國家重大戰(zhàn)略，加強(qiáng)黃河、大運河流域非遺專項調(diào)查，建立黃河、大運河流域非遺保護(hù)傳承弘揚(yáng)協(xié)同機(jī)制，繼續(xù)支持非遺工坊建設(shè)，探索非遺賦能鄉(xiāng)村振興實施路徑。積極促進(jìn)非遺活態(tài)傳承與傳播，構(gòu)建“五進(jìn)”傳播網(wǎng)，線上線下聯(lián)動舉辦多彩非遺活動，拉近非遺與民眾距離。

　?。ǘ〇|部、西部部分地區(qū)各自探索出不同的非遺保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，非遺傳播活力值排名靠前，中部、東北地區(qū)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，云南、甘肅、江西等非遺資源豐富地區(qū)非遺傳播活力有待挖掘

　　全年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年非遺傳播活力值排名前100位的城市中，共有東部地區(qū)城市（城區(qū)）78個，西部地區(qū)城市22個。中部地區(qū)和東北地區(qū)無城市進(jìn)入前100位。

　　東部地區(qū)中，廣東、北京、江蘇、上海等省市非遺主管部門積極借助深圳文博會、中國國際進(jìn)口博覽會等契機(jī)，依托非遺展廳、非遺科技、沉浸式互動體驗等新理念、新思路、新技術(shù)拓展非遺展覽展演展示方式；同時支持成立和發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)、文創(chuàng)企業(yè)，積極搭建平臺，助力非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)生產(chǎn)性保護(hù)；充分利用“五進(jìn)”傳播網(wǎng)，積極開展非遺進(jìn)景區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)軍營、進(jìn)公共文化場館“五進(jìn)”活動，推動非遺融入百姓生活，讓更多人充分感受非遺之美。西部地區(qū)中，四川抓住川渝城市圈共建契機(jī)，推動川劇、川菜、蜀錦、蜀繡、石刻等非遺項目的研究梳理和保護(hù)傳承，結(jié)合川渝兩地非遺特色文化旅游資源，推出有特色、有市場競爭力的一程多站非遺旅游線路；陜西、廣西等省區(qū)積極把握“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，通過舉辦“國際非遺交流周”等形式，讓非遺走出國門、走向世界，成為中外文化交流和民心相通的橋梁。東部地區(qū)和西部地區(qū)的相關(guān)做法和探索，為本地區(qū)貢獻(xiàn)了非遺傳播活力值，推動?xùn)|部和西部地區(qū)整體排名靠前。

　　綜合全年監(jiān)測數(shù)據(jù)情況，中國文化傳媒集團(tuán)研究院認(rèn)為，我國東部地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，非遺產(chǎn)業(yè)化路徑探索起步較早，已形成一條“非遺創(chuàng)新傳承+產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)性保護(hù)+社會傳播普及”路徑。同時，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)和西部城市經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展，西部地區(qū)成為我國對外開放、對外貿(mào)易的前沿，西部地區(qū)憑借非遺資源優(yōu)勢，抓住時代機(jī)遇，實現(xiàn)了非遺產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，非遺產(chǎn)業(yè)增速領(lǐng)跑全國，并有效提升了地方文化的國際影響力和市場競爭力。

　　中部、東北地區(qū)非遺傳播活力值在全國四大地區(qū)中相對落后。以河南、黑龍江省為例，兩省在2021年均舉辦了諸如“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示、非遺教育基地和研究基地評選、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人記錄工作驗收等活動，但相關(guān)活動多為常規(guī)性工作；兩省結(jié)合非遺資源舉辦的活動，媒體宣傳報道往往集中于活動前后的較短時段且偏于傳統(tǒng)宣傳風(fēng)格，聲量持續(xù)性不大，受眾互動參與度較弱。以上原因致使當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)非遺傳播活力值呈現(xiàn)出“快速上升、迅速回落、長期穩(wěn)定在較低水平”的特點。但從非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件和潛力來看，中部、東北地區(qū)2021年新增非遺類企業(yè)比例分別為211.98%和139.42%（相關(guān)數(shù)據(jù)來源于企查查平臺，經(jīng)計算后得出非遺類企業(yè)數(shù)占比），遠(yuǎn)高于全國平均水平，非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。中部、東北地區(qū)主管部門應(yīng)抓住機(jī)遇，深挖潛力，積極打造產(chǎn)業(yè)化、品牌化非遺展會，進(jìn)一步推動相關(guān)非遺企業(yè)和市場主體發(fā)展，同時進(jìn)一步提升自辦活動的媒體宣傳意識，加大媒體宣傳報道的力度，通過主動設(shè)置議程和互動話題，吸引大眾線上線下參與互動，在做好非遺保護(hù)傳承工作的同時，有力推動非遺傳播活力值穩(wěn)步增長。

　　云南、甘肅、江西等非遺資源豐富地區(qū)，非遺傳播活力值長期處于較低水平。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月10日，云南、甘肅、江西三省入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的非遺項目數(shù)量均超過80項，在全國排名中上。但根據(jù)2021年全年監(jiān)測數(shù)據(jù)，3個地區(qū)非遺傳播活力值呈現(xiàn)出較大反差，全年處于較低水平。以江西為例，2021年年度非遺傳播活力值在20（全年非遺傳播活力值均值為1172.26）以下的54個縣市（區(qū)）中，有33個為江西省所屬縣市（區(qū)）。中國文化傳媒集團(tuán)研究院觀察發(fā)現(xiàn)，江西、甘肅兩省舉辦的非遺活動，數(shù)量相對較少，類型多為常規(guī)性活動，結(jié)合自身非遺資源開展的自主品牌活動較少，展現(xiàn)形式仍以原生態(tài)表演為主，表現(xiàn)形式較為陳舊，觀眾的互動熱情不足；云南省舉辦的活動由于宣傳報道多集中于地級市及縣區(qū)級媒體，國家級、省級媒體報道量有限，造成宣傳力度整體有限，宣傳覆蓋效果和品牌建設(shè)效果不足。

　　（三）全國各類傳播活動仍以政府牽頭組織為主，行業(yè)協(xié)會組織、多元行業(yè)主體初步釋放自身活力

　　綜合“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺對2021年全年有關(guān)非遺的新聞報道傳播情況的熱度統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，年度傳播熱度排名前30位的非遺事件和活動中，既包含中央及地方政府發(fā)布的涉及非遺保護(hù)傳承利用的政策文件，也涵蓋各地各級非遺主管部門的日常工作，還包含主管部門組織開展的非遺展覽展示、文藝匯演、非遺展演、文博會等活動?！拔幕妥匀贿z產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動、第二屆中國丹寨非遺周，各地舉辦的非遺節(jié)目展演、作品展覽、技藝展示、產(chǎn)品展銷等活動呈現(xiàn)出明顯的以政府牽頭組織為主的特點。“非遺牛年大集”“文化進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”等活動中，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會等行業(yè)組織，阿里、京東、抖音、快手、淘寶等市場主體以及一大批各地各級非遺傳承人均貢獻(xiàn)出各自的一份力量，相關(guān)活動借助主流媒體的全媒體、立體化報道，實現(xiàn)了非遺傳播活力值的有效提升。除參與活動外，行業(yè)協(xié)會組織等社會力量還積極投身非遺實踐、非遺研學(xué)、“五進(jìn)”活動，有效釋放自身活力，充分發(fā)揮社會力量作用，助力非遺實現(xiàn)活態(tài)傳承。

　　（四）受新冠肺炎疫情影響，傳播重點轉(zhuǎn)移至線上平臺

　　對“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺全年有關(guān)非遺的新聞報道傳播渠道進(jìn)行綜合分析后發(fā)現(xiàn)，受新冠肺炎疫情影響，2021年非遺傳播重點轉(zhuǎn)移至線上平臺。超六成活動中各級各地非遺主管部門除舉辦線下活動外，還同步利用線上平臺傳播非遺，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交匯，虛擬與現(xiàn)實融合，線上與線下聯(lián)動，讓民眾透過屏幕充分領(lǐng)略到傳統(tǒng)文化的魅力。以“文化進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動為例，通過線上傳播，該活動各類非遺視頻傳播總量超過3.7億次，有效推動了各地非遺項目在全社會的宣傳普及。此外，廣大非遺傳承人在有關(guān)部門組織下，積極探索利用各大新型主流媒體平臺和國家公共文化云等公共文化數(shù)字服務(wù)平臺進(jìn)行線上傳播，還充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在嗶哩嗶哩、微博、微信、抖音、快手等短視頻和自媒體平臺展示非遺技藝。據(jù)《2021抖音非遺戲劇數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)，截至2021年11月，抖音實現(xiàn)覆蓋98.83%國家級非遺戲劇項目，非遺戲劇視頻累計播放600億次，累計獲贊22億次。有關(guān)部門和非遺傳承人的積極探索，成功吸引更多年輕受眾參與，帶動非遺受眾群體逐漸呈現(xiàn)年輕化、低齡化特點?！?021抖音非遺戲劇數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，在受眾群體方面，“90后”“00后”已成為抖音聽非遺戲劇的主力，占總觀眾的52%。但與此同時，受制于制作水平有限，存在運營經(jīng)驗不足、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量不高、文化底蘊(yùn)較為缺乏、缺少入腦入心的非遺視頻精品等問題，非遺新媒體傳播之路還有待于進(jìn)一步探索。

　?。ㄎ澹┟袼左w驗活動廣受民眾追捧，民俗節(jié)慶成為非遺體現(xiàn)“見人見物見生活”理念重要窗口

　　利用“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺對民俗類非遺項目傳播活力值進(jìn)行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等民俗項目傳播活力值位居前列。以中秋節(jié)為例，廣東省廣州市推出節(jié)慶“嘆”非遺——中秋節(jié)系列活動，山東省濟(jì)南市舉辦了“月圓中秋·情系非遺”中秋非遺體驗活動，四川省成都市開展“非遺在社區(qū)”系列活動。相關(guān)活動對當(dāng)?shù)嘏c中秋主題有關(guān)的非遺技藝和項目及文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行了充分的展覽展示。受此影響，中秋節(jié)當(dāng)月，全國民俗類非遺項目活力值增長85.92%。節(jié)慶期間各地主管部門抓住節(jié)日契機(jī)，為廣大市民游客打造非遺盛宴，傳統(tǒng)的舞龍燈、舞獅、花燈、猜謎、戲曲、古樂、社火、乞巧、登高等市民游客喜聞樂見的中國優(yōu)秀民間藝術(shù)節(jié)目輪番上演，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，豐富了群眾的節(jié)日文化生活。

　　除公共假期外，少數(shù)民族地區(qū)歡度民族節(jié)日時，舉辦了豐富多彩的民俗活動，呈現(xiàn)出濃厚的民族特色，成為民俗類非遺展覽展示和傳播的好機(jī)會。如“壯族三月三”期間，廣西開展“八桂嘉年華”活動，在14個設(shè)區(qū)市同步組織開展1000多場各類文體活動，集中展示壯鄉(xiāng)特色歌舞表演、壯鄉(xiāng)美食、壯鄉(xiāng)非遺技藝，營造熱烈的節(jié)日氛圍；望果節(jié)期間，西藏各地農(nóng)村地區(qū)通過祈福、賽馬、看藏戲等形式的民俗活動歡慶豐收；彝族年期間，涼山彝族自治州17縣的彝族民眾身著民族服飾，開展殺年豬等年俗活動慶祝彝族年。

　　從各地在節(jié)慶期間開展非遺展演展示的效果看，傳統(tǒng)方式的活動備受大眾追捧，也讓大眾對傳統(tǒng)文化、民族文化更加了解、更加重視；以節(jié)慶活動的形式展示非遺民俗，大眾可以在歡樂的氛圍中自覺參與到非遺傳承和保護(hù)工作中來，也為非遺與大眾日常生活的融合提供了重要窗口與契機(jī)。

　?。┓沁z十大類別傳播活力冷熱不均衡情況突出

　　利用“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺對非遺十大類別進(jìn)行統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)美術(shù)、曲藝活力值位居前三，其中京劇、川劇、秦腔活力值位列傳統(tǒng)戲劇門類前三位，蜀繡、魯繡、粵繡（廣繡）活力值位列傳統(tǒng)美術(shù)門類前三位，相聲、山東快書、河南墜子活力值位列曲藝門類前三位。由于相關(guān)非遺項目與大眾娛樂、審美需求十分貼近，因此在大眾中受認(rèn)可和歡迎程度較高。此外，各地還積極探索利用線上和線下方式，提高相關(guān)非遺項目在大眾中的知曉度，如天津廣播電視臺文藝頻道播出7集人文紀(jì)錄片《京劇遇上非遺》，山東、天津等省市試點非遺曲藝書場，四川積極引導(dǎo)蜀繡傳承人走進(jìn)中小學(xué)講解蜀繡技藝等。相關(guān)活動極大拉近了非遺項目與大眾日常生活的距離，相關(guān)非遺項目傳播活力值排名位居前列。

　　傳統(tǒng)體育、游藝與雜技，傳統(tǒng)舞蹈，傳統(tǒng)醫(yī)藥等類別的非遺項目，由于有一定的地域性和較強(qiáng)的專業(yè)性，與大眾生活有一定距離感，因此活力值整體較低。從另一個角度來看，相關(guān)非遺項目本身具有極大的開發(fā)潛力和價值。與此同時，隨著《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要（草案）》《廣東省中醫(yī)藥發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《湖南省中醫(yī)藥“文化弘揚(yáng)”工程實施方案（2021—2025年）》《湖南省中醫(yī)藥“產(chǎn)業(yè)振興”工程實施方案（2021—2025年）》等國家重大戰(zhàn)略和央地政策文件的出臺和實施，相關(guān)冷門非遺項目正逐漸從小眾走向大眾。

　　（七）“非遺+”模式助力非遺實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展

　　“文旅中國·百城百藝”傳播活力展示平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年全國有關(guān)“非遺+”模式報道的新聞量近4.19萬篇，相關(guān)內(nèi)容顯示出各地非遺主管部門、行業(yè)主體結(jié)合自身資源特點對“非遺+”模式展開了積極探索。四川省北川羌族自治縣依托豐富的禹羌文化資源，對“非遺+旅游”模式展開探索，推出了“大禹祭祀”“羌?xì)v新年”“沙朗節(jié)”等10余個民俗文化節(jié)慶品牌，年吸引游客近100萬人次；貴州丹寨錦繡谷對“非遺+鄉(xiāng)村振興+電商”模式展開探索，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作社、村寨工坊以及系統(tǒng)的技能培訓(xùn)為途徑，通過“實體店+電子商務(wù)”的方式，提升民族手工產(chǎn)品的品牌影響力，由此成為我國民族非遺文創(chuàng)的代表性品牌；中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上，“非遺+科技”模式成為焦點，利用智能影像和數(shù)字孿生技術(shù)直觀展示了貴州苗族蠟染工藝，獲得行業(yè)專家和大眾認(rèn)可，認(rèn)為數(shù)字技術(shù)賦能將成為非遺傳承的一大亮點。綜合全國各地和非遺相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展情況來看，從傳承到創(chuàng)新，從培育非遺人才到探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，“非遺+”模式在促進(jìn)非遺的生產(chǎn)性保護(hù)、創(chuàng)新性發(fā)展中顯示出重要作用，為非遺的未來發(fā)展提供了新的路徑。

　　基于2021年全年監(jiān)測數(shù)據(jù)情況，中國文化傳媒集團(tuán)研究院認(rèn)為，在良好發(fā)展態(tài)勢的基礎(chǔ)上，在利好政策支持、傳承保護(hù)體系不斷完善、相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下，2022年我國非遺發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢：

　　（一）非遺傳播國際化趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際影響力進(jìn)一步提升

　　近年來，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，中部、西部地區(qū)成為我國對外開放、對外貿(mào)易的前沿，結(jié)合中、西部非遺資源優(yōu)勢及產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ簧俜沁z項目和企業(yè)，借助“一帶一路”走向世界。梳理發(fā)現(xiàn)，在文化和旅游部公布的“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國際合作重點項目名單中，2019年至2021年連續(xù)3年均有非遺相關(guān)項目入選，成都熊貓燈會、新疆特色民族風(fēng)情服飾、中醫(yī)藥、自貢燈會、雜技等相關(guān)項目先后入選。非遺相關(guān)企業(yè)和項目借助“一帶一路”戰(zhàn)略深入推進(jìn)的重大契機(jī)，實現(xiàn)國家化傳播和發(fā)展，有利于在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，加速實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，有效提升地方文化的國際影響力。預(yù)計在2022年，隨著新冠肺炎疫情得到進(jìn)一步控制和緩解，非遺傳播國際化趨勢將得到進(jìn)一步加強(qiáng)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際影響力將實現(xiàn)進(jìn)一步提升。

　?。ǘ┩苿臃沁z發(fā)展的主體將多元化，電商平臺成為非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新渠道

　　綜合2021年全年監(jiān)測數(shù)據(jù)情況，2021年非遺相關(guān)活動舉辦主體主要以政府部門為主，同時，行業(yè)協(xié)會等社會組織以及網(wǎng)絡(luò)電商等市場化力量，成為推動非遺發(fā)展的重要主體?！?021非遺電商發(fā)展報告》顯示，隨著國潮在年輕人中流行，借助電商平臺加大非遺文化影響力，成為了不少非遺技藝和非遺傳承人的選擇。有14個非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶、天貓年成交過億，近一半位于縣域及以下地區(qū)。預(yù)計2022年，政府部門依然是推動非遺發(fā)展的主要力量，但推動非遺發(fā)展的主體將呈現(xiàn)多元化趨勢。由于非遺產(chǎn)品在電商平臺熱銷，電商平臺有望成為非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新渠道和新力量。隨著直播電商、社交電商、興趣電商、跨境電商的持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)上購物尤其是網(wǎng)上購買文創(chuàng)產(chǎn)品，將成為年輕人的重要生活方式。

　?。ㄈ胺沁z+”模式持續(xù)助力傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展

　　“非遺+”以非遺為主體，通過跨界、跨域、跨業(yè)融合，發(fā)展非遺經(jīng)濟(jì)或新業(yè)態(tài)，為非遺帶來新的創(chuàng)作素材、表現(xiàn)載體、傳承平臺、傳播場域、展示途徑和銷售渠道，產(chǎn)生“1+1>2”效應(yīng)。2021年，在各地多元主體的積極探索和共同努力下，“非遺+文創(chuàng)”“非遺+金融”“非遺+旅游”“非遺+鄉(xiāng)村振興”“非遺+影視”等成為新的發(fā)展模式，為非遺等傳統(tǒng)文化發(fā)展帶來新變化、新機(jī)遇，有效助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。2022年，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)深入實施，非遺在鞏固脫貧攻堅成果、帶動致富、提升鄉(xiāng)村文明、助力鄉(xiāng)村振興方面，預(yù)計將釋放更多潛力。同時，5G、云計算、人工智能、元宇宙等技術(shù)的發(fā)展，科技與非遺的融合發(fā)展必將持續(xù)深入，“非遺+科技”的未來充滿想象空間?！胺沁z+”融合發(fā)展模式，將持續(xù)為非遺帶來更多機(jī)遇，更好推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，更好滿足人們對美好生活的需要，進(jìn)一步推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　?。ㄋ模?shù)字化發(fā)展助力非遺真正融入現(xiàn)代生活

　　移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)日趨成熟并廣泛運用到社會經(jīng)濟(jì)生活中，非遺保護(hù)傳承和開發(fā)利用等各個領(lǐng)域的數(shù)字化發(fā)展也逐漸成為新潮流、新趨勢。2022年，隨著5G、AI、VR、AR技術(shù)的進(jìn)一步普及和廣泛應(yīng)用，預(yù)計在非遺領(lǐng)域，數(shù)字影音、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、3D掃描與重建、動作捕捉等數(shù)字技術(shù)手段將得到充分運用，以數(shù)字科技與古老技藝相互碰撞的方式，賦予傳統(tǒng)文化新的時代元素和更時尚、更年輕的表達(dá)形式，滿足人們對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代需要，吸引更多人群尤其是年輕人進(jìn)一步關(guān)注非遺、了解非遺、熱愛非遺，將最傳統(tǒng)的非遺融入最現(xiàn)代的生活，使其進(jìn)一步煥發(fā)新的時代生機(jī)。（中國文化傳媒集團(tuán)研究院供稿）