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播客能否成為大“聲”意

發(fā)布時間:2022-04-08 15:36:00來源: 齊魯晚報

  聲音敘事天然地更具想象力和情感性,聲音帶來的“陪伴感”是其他感知無法取代的。從喜馬拉雅、蜻蜓FM等國內(nèi)第一批網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用誕生開始,有聲書、相聲、廣播劇等新娛樂方式日漸火熱,聽覺“藍(lán)?!北闶且慌尚佬老驑s的景象。

  播客正當(dāng)紅,“像是在聽鄰桌的人聊天”

  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國聲音經(jīng)濟(jì)市場活躍用戶規(guī)模已達(dá)8億人次,圍繞“聽覺”的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容日漸豐富和成熟。近兩年,“聲浪”一直較輕的播客日漸火熱,這個誕生于2004年的數(shù)字媒體以前一直不溫不火,直到2014年,一檔非虛構(gòu)節(jié)目的走紅讓播客開始爆發(fā)式增長。據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年的世界播客總量已經(jīng)從誕生之初的3000余檔增長至上百萬檔。

  中文播客可以從2005年的節(jié)目《反波antiwave》開始算起,目前已經(jīng)發(fā)展了17年。2020年被業(yè)內(nèi)外人士稱作中文播客年,兩年的時間,播客從小眾圈層緩慢出圈,越來越多的年輕人開始關(guān)注起播客。

  目前,市面上的播客應(yīng)用有小宇宙、海盜電臺、Soundon、IOS的原生播客等,快手也開發(fā)了播客應(yīng)用“皮艇”,蜻蜓FM、喜馬拉雅、網(wǎng)易云等成熟的音頻音樂類應(yīng)用都有播客的入口。過去兩年來,播客市場的內(nèi)容供給更加豐富,全球播客搜索引擎ListenNotes數(shù)據(jù)顯示,2020年4月我國大陸播客的數(shù)量突破10000檔,歷時14個月,2021年6月突破了20000檔,而到了2021年12月31日,該網(wǎng)站抓取到的大陸播客已經(jīng)增長到23157檔,較一年前增加了6709檔。

  播客的種類、數(shù)量迎來爆發(fā)式增長,關(guān)注播客的人也越來越多。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),國內(nèi)播客聽眾約有8600萬人,研究機(jī)構(gòu)預(yù)測,未來兩年的用戶數(shù)量會快速增長,用戶規(guī)模將發(fā)展到2億左右。其中,播客應(yīng)用“小宇宙”上線僅一年半,用戶數(shù)已超過200萬;喜馬拉雅僅2021年1月至10月就有700萬新晉播客用戶;網(wǎng)易云音樂則表示每個月在其平臺上收聽播客的用戶超過千萬。

  值得注意的一個現(xiàn)象是,喜劇播客的進(jìn)場帶動了中文播客的快速增長。拿黏性最高的播客應(yīng)用“小宇宙”來說,閑聊喜劇類播客是平臺內(nèi)最火的內(nèi)容?!吨C星聊天會》便是這類播客的代表作,該節(jié)目由喜劇廠牌“單立人”發(fā)起,節(jié)目匯集了周奇墨、石老板等元老級的脫口秀演員,每期節(jié)目由幾位主持人和聽眾在線下一同暢所欲言生活中遇到的瑣事。每期節(jié)目錄制時,現(xiàn)場的觀眾都是根據(jù)主題投稿提前招募來的,被選中的觀眾基本上都是帶著觀點(diǎn)、故事或者梗參與到錄制中,嘉賓和觀眾碰撞出來的笑料有時候比線上的脫口秀綜藝還好看。該節(jié)目目前在小宇宙上的訂閱量超過21萬,在喜馬拉雅的播放量超過5453萬。

  同樣來自單立人喜劇廠牌的《無聊齋》由脫口秀演員劉旸教主和六獸共同主持,節(jié)目不再是閑聊,而是對話各行各業(yè)的人物,目前近300期的節(jié)目在喜馬拉雅的播放量超過8221萬。脫口秀演員毛冬的個人播客《基本無害》也是頗受歡迎的節(jié)目之一,該播客曾入選了蘋果年度精選播客,身兼脫口秀演員、播客主理人、大廠員工身份的毛冬,把播客當(dāng)作自我價值表達(dá)的重要工具。

  此外,笑果文化還有播客《車間訪談》《喜劇生活漫談》,單立人喜劇還有《一言不合》《隨口一說》,喜劇聯(lián)盒國有播客《嘻談錄》等等。數(shù)據(jù)顯示,喜馬拉雅平臺有超3.5萬張喜劇類專輯內(nèi)容,其受眾群體主要為18歲至30歲年輕用戶。

  《三五環(huán)》的播客主劉飛認(rèn)為,對一檔播客最高的評價“像是聽鄰桌人聊天”,這也反映了受眾喜愛播客的原因——潤物無聲的陪伴感和臨場感。聽眾熱衷于將播客當(dāng)成自己碎片化時間的BGM,無論是通勤、做家務(wù)還是睡前,播客的體驗(yàn)感是輕盈而自由的,不太需要集中注意力去思考。

  除了對談閑聊類播客,文化泛談類播客是中文播客中最常見的一種類型,這類播客有著極高的垂直度,也因此讓聽眾們有著無與倫比的高黏性,其中的代表作品有追逐熱點(diǎn)的《梁文道·八分》,關(guān)注女性和文學(xué)的《隨機(jī)波動》,這類播客主要靠主持人和嘉賓本身,他們自身的知識儲備豐富,針對一個話題可以發(fā)散出精深的內(nèi)容和多元的觀點(diǎn)輸出?!峨S機(jī)波動》2021年年初在“小宇宙”上僅有6萬訂閱量,今年這檔播客的訂閱量已經(jīng)超過28萬,該播客曾在去年的植樹節(jié)前后推出了一期《理解一棵樹》的節(jié)目,嘉賓們從自然談起,談到歷史、文學(xué)以及人類社會的文明,最后回到關(guān)于自己的人生故事;還有一期《是誰在抑止女性冒犯和寫作》的節(jié)目,從脫口秀演員楊笠引發(fā)的爭議講起,探討了女性公共表達(dá)的邊界、女性創(chuàng)作。這些泛文化類的播客天然地設(shè)置了一定的門檻和壁壘,也因此有人認(rèn)為播客像是某種意義上的“知識付費(fèi)”。

  在“保持自我”與“商業(yè)化”之間尋求變現(xiàn)

  視頻的變現(xiàn)方式有很多,貼片、插播、內(nèi)容定制,但這些放在音頻里都不合適,目前音頻領(lǐng)域的商業(yè)變現(xiàn)較為單一,大多是依靠單純的“口播”。對于大多數(shù)音頻內(nèi)容的創(chuàng)作者來說,“聲音變現(xiàn)”的距離依然遙遠(yuǎn),因?yàn)槿?nèi)有一個清楚的認(rèn)知——“內(nèi)容創(chuàng)作者如果通過內(nèi)容本身來接廣告,長遠(yuǎn)來看,對內(nèi)容的傷害是非常大的。”因此內(nèi)容價值是他們的第一驅(qū)動力。播客主梵一如目前擁有六檔播客,《新·井戶端會議》是他的代表作,他曾在節(jié)目中直言:“播客不是事業(yè),甚至連副業(yè)也算不上。最初做播客完全是一種‘消遣’?!?/p>

  在更加成熟的音頻賽道上,內(nèi)容價值與商業(yè)化依然是個拉扯的問題。蜻蜓FM的頭部節(jié)目——《大頭侃人》于2018年5月開播,“大頭”于立坤以獨(dú)特的角度和溫情的風(fēng)格,講述財(cái)經(jīng)人物和企業(yè)家的人生經(jīng)歷,復(fù)盤其沉浮得失,受到了聽眾的廣泛歡迎,是蜻蜓FM人氣最高的主播之一。截至發(fā)稿,該欄目在蜻蜓的點(diǎn)擊量已經(jīng)超9.8億,距離10億大關(guān)僅一步之遙,然而欄目的最新一期卻定格在了2月25日?!艾F(xiàn)在對流量和點(diǎn)擊量已經(jīng)沒有當(dāng)初那么渴望和興奮了,身體比較疲勞,所以決定先停播一段時間,調(diào)整一下。”于立坤是目前蜻蜓全網(wǎng)的前三名主播,長期居于脫口秀排行榜的榜首位置,從素人開始做起,一路走來十分不易,他告訴記者,播放量達(dá)到第一個“10萬+”時是最激動的,后來破千萬、破億都沒有最開始的興奮了。

  《大頭侃人》是一檔講故事的欄目,每期節(jié)目約50分鐘,每次錄制至少需要一萬字以上的文本內(nèi)容,五六個小時的準(zhǔn)備時間,對于立坤來說,現(xiàn)在積累下來的450余期節(jié)目都是靈感和心血的結(jié)晶,“僅成稿的文本就有700萬字,整理過的資料遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個數(shù)?!眲?chuàng)意枯竭是每個內(nèi)容創(chuàng)作者都會遇到的難題,于立坤形容剛做欄目的時候“靈感像泉涌一樣”,“剛開始有很好的表達(dá)欲望,創(chuàng)作力非常充沛,那時候的靈感像一個精神富礦,感覺取之不盡。但隨著時間推移,激情逐漸退卻,節(jié)目的傳播度越來越廣,內(nèi)心的自我審查也越來越高?!庇诹⒗け硎荆m然每一期都有新聽眾,但講過的選題是不會再講第二遍的,“客觀事實(shí)上來看,創(chuàng)作內(nèi)容就是在慢慢變得狹窄。”

  不斷跳出自己熟悉的領(lǐng)域,開拓新的內(nèi)容,是一個疲勞的過程。于立坤后來在《大頭侃人》的基礎(chǔ)上增開了《大頭讀書會》《大頭詩詞會》等新欄目,最忙的時候每周要更新6期節(jié)目,全是新的內(nèi)容,“有時候想想,可能大學(xué)老師備課都沒這么辛苦,比如古代文學(xué)老師講魏晉的,可能每年都在講差不多的內(nèi)容。但是我們要跟聽眾的好奇心和求知欲去撕扯,究竟是要討好聽眾,還是要取悅自己?這也是要糾結(jié)的問題?!蓖8粋€多月,于立坤真誠地表示:“節(jié)目做到現(xiàn)在,可能粉絲的期待對我們來說已經(jīng)沒有太多考量了,我自己沒有很好的作品的話,寧可不上也不想粗制濫造,或者說為了迎合流量去做內(nèi)容。”

  齊魯晚報記者 李睿

(責(zé)編: 常邦麗)

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