文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業(yè)農村部、國家鄉(xiāng)村振興局、國家開發(fā)銀行近日聯(lián)合印發(fā)《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟诽岢觯?025年，文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機制基本建立，匯聚和培育一批積極參與文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的企業(yè)、機構和人才，推動實施一批具有較強帶動作用的文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點項目，形成一批具有市場競爭力的特色文化產業(yè)品牌，建成一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的文化產業(yè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色村落，推出若干具有國際影響力的文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興典型范例。

　　民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。文化和旅游業(yè)界人士紛紛表示，要堅持以文塑旅、以旅彰文，在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接過程中發(fā)揮積極作用，推動鄉(xiāng)村產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕。

　　四川省甘孜藏族自治州甘孜縣格薩爾王城暨百村產業(yè)基地是當?shù)亟y(tǒng)籌128個脫貧村打造的文旅項目?！啊兑庖姟返陌l(fā)布，更加堅定了我們通過發(fā)展旅游助力鄉(xiāng)村振興的信心?！备袼_爾王城景區(qū)服務中心副主任宋學林表示，近年來，景區(qū)以格薩爾文化為基調、百村產業(yè)基地為載體，將文化和旅游與扶貧產業(yè)相融合，帶動600多人就業(yè)，實現(xiàn)每月人均增收近2800元，讓村民在格薩爾文化傳承和保護開發(fā)中富起來。景區(qū)計劃加大宣傳力度，吸引更多游客了解格薩爾文化。同時，結合當?shù)孛袼孜幕厝Y源，開發(fā)特色旅游產品，讓更多游客留下來。

　　浙江余村實現(xiàn)了從“村莊”到“景區(qū)”的轉變，讓村民當“主角”，旅游收入占全村經濟總收入的70%以上。2021年，余村入選首批聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”。“鄉(xiāng)村振興和共同富裕既包括鄉(xiāng)村經濟的高質量發(fā)展，又包括鄉(xiāng)村文化的繁榮興盛，既要物質富裕，也要精神富有?！闭憬∥幕吐糜螐d資源開發(fā)處處長林衛(wèi)興表示，余村是全省踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的生動寫照，要將鄉(xiāng)村文化的挖掘和轉化利用融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展全過程，讓人們“看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”。

　　實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一篇大文章，需要統(tǒng)籌謀劃、科學推進?！兑庖姟访鞔_，支持特色產業(yè)發(fā)展，傳承弘揚茶、中醫(yī)藥、美食等特色文化，開發(fā)適合大眾康養(yǎng)、休閑、體驗的文化和旅游產品。

　　福建省南平市武夷山市持續(xù)開展“茶區(qū)變景區(qū)、茶園變公園、茶山變金山”行動，整合茶旅資源，豐富茶旅融合新業(yè)態(tài)?！啊兑庖姟窞槲覀兺苿硬杪蒙疃热诤?、推進鄉(xiāng)村振興提供了行動指南?！蔽湟纳绞懈笔虚L林飛表示，當?shù)貙⑼七M茶旅小鎮(zhèn)、香江茶人小鎮(zhèn)建設，打造提升茶博園、“印象大紅袍”實景演出、燕子窠生態(tài)茶園等一批茶旅融合項目。同時，創(chuàng)新旅游市場營銷推廣，舉辦斗茶賽、茶博會等茶文化活動，策劃開通上?！拔湟纳酱蠹t袍號”旅游專列，做大做強茶旅品牌。

　　廣西利用得天獨厚的生態(tài)環(huán)境、氣候條件、旅游資源和豐富的民族文化資源，發(fā)展大健康和文旅產業(yè)?！啊兑庖姟返挠“l(fā)，將進一步推動康養(yǎng)產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展，在統(tǒng)一規(guī)劃、資金支持、技術人才支持等方面發(fā)揮促進作用。”廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳產業(yè)發(fā)展處副處長黃河表示，廣西將加快推進文化和旅游高質量發(fā)展，創(chuàng)建文化旅游強區(qū)和世界級旅游目的地，打造“長壽廣西”“壯族三月三”“劉三姐文化”等品牌，完善鄉(xiāng)村旅游基礎設施和旅游產品體系，為推動鄉(xiāng)村振興作出貢獻。

　　《意見》提出，推動非物質文化遺產融入鄉(xiāng)村旅游各環(huán)節(jié)，支持利用非遺工坊、傳承體驗中心等場所，培育一批鄉(xiāng)村非物質文化遺產旅游體驗基地。

　　“《意見》的發(fā)布有利于傳承與發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”中央民族大學教授林繼富認為，非遺與旅游融合有助于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。他建議，相關政策在落地實施過程中，應充分調動各類社會資源融入鄉(xiāng)村社會文化發(fā)展，提升村民的參與積極性，通過開發(fā)文化產業(yè)、建設文化品牌等，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強文化自信。同時，在非遺與旅游融合發(fā)展過程中，應遵守非遺法，進行合理化展示與利用。

　　“《意見》將推動我們不斷創(chuàng)新，推出兼具現(xiàn)代審美與實用性的非遺技藝產品，提升村民收入，助力鄉(xiāng)村振興?！眹壹壏俏镔|文化遺產代表性項目苗繡黔西市級代表性傳承人、貴州省黔西市原色有染非遺文化傳播有限公司藝術總監(jiān)彭藝表示，非遺工坊不僅帶動了當?shù)卮迕窬蜆I(yè)，還激發(fā)了村民對苗繡技藝的興趣，促進了非遺保護、傳承與發(fā)展?！拔磥恚覀儗奶嵘慰腕w驗和跨界融合兩方面著手，讓更多游客前來體驗非遺技藝?！?/p>

　　《意見》提出，培育壯大市場主體。支持各地培育和引進骨干文化企業(yè)，扶持鄉(xiāng)村小微文化企業(yè)和工作室、個體創(chuàng)作者等發(fā)展，鼓勵其他行業(yè)企業(yè)和民間資本通過多種形式投資鄉(xiāng)村文化產業(yè)。

　　“《意見》對于挖掘傳統(tǒng)村落歷史建筑、傳統(tǒng)技藝等資源，破解農村‘空心化’問題，推動鄉(xiāng)村振興具有指導意義?！碧K州大學教授汪德根認為，發(fā)展傳統(tǒng)村落要推動“流空置業(yè)”，即通過空宅流轉，盤活閑置傳統(tǒng)民居建筑資源，植入文化博覽、創(chuàng)意產業(yè)、藝創(chuàng)體驗等文化業(yè)態(tài)。同時，推動“文創(chuàng)活村”，即通過“古村落+藝術家”模式打造創(chuàng)客工坊、通過“古村落+企業(yè)”模式打造藝創(chuàng)平臺、通過“古村落+高?！蹦Ｊ酱蛟焖囆g寫生與實踐基地等，振興傳統(tǒng)村落。

　　“《意見》明確了文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的總體要求、重點領域、政策舉措和組織實施，對于全面推進鄉(xiāng)村振興具有重要意義?！敝泄仓醒朦h校（國家行政學院）教授祁述裕表示，多方參與是文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重要保障，要通過企業(yè)帶動、社會組織的介入、新鄉(xiāng)賢的參與等途徑，最大限度激發(fā)社會力量參與鄉(xiāng)村振興。

　　“《意見》既為各地制定管理細則和培育政策提供指導，又推動各類市場要素在鄉(xiāng)村落地生根?！编l(xiāng)伴文旅集團商務拓展中心總經理鄭德福直言，“希望鄉(xiāng)村文化產業(yè)形成一定的‘陣地空間’，讓區(qū)域內分散的資源形成具有一定市場競爭力的文化產業(yè)培育和服務平臺，提升各類資源的附加值。同時，期待相關部門給予更多投資、稅收、政策、市場等方面的引導和支持?！?/p>

　　（采訪組成員：陶李 李金枝 鄺偉楠 梁書霞 邰子君 楊麗敏 執(zhí)筆：楊麗敏）