【文化評析】

　　作者：呂帆（北京大學電視研究中心副主任）

　　當形容年輕人與短視頻的關系時，也許不少人會選擇“沉迷”一詞。

　　短視頻確已成為互聯(lián)網的底層應用?！?021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，2020年我國短視頻用戶有8.73億，青年群體是絕對主力軍。作為互聯(lián)網原住民一代，青年會被短視頻“集體攻陷”并不奇怪：“短”迎合了信息時代消費內容快餐化的需求，而“視覺化”帶來的生動直觀、即時滿足等特點，實現(xiàn)了對年青一代沉浸式體驗的“注意力抓取”。

　　誠然，當“注意力經濟”和“體驗經濟”成為關鍵性評價標準時，博關注、賺眼球的低劣內容極易充斥網絡，也早有批評指出短視頻是青少年過早“成人化”的重要原因。但是，經過數(shù)年沉淀，一批在短視頻風潮中成長起來的年青人，也逐漸在各自領域深耕創(chuàng)新，以視頻之名，吹起一陣清新之風。

　　垂類專長+融合創(chuàng)意，打造破圈可能。當下的青年視頻創(chuàng)作者往往是某個領域的KOL（意指在特定領域擁有影響力的人），并以此為基礎嘗試創(chuàng)新。如某視頻網站突破千萬播放量的短視頻作品：《1920—2020百年變遷，我眼中的中國女性真實之美》，以淡雅的色調呈現(xiàn)了中國女性服飾和妝容的百年變遷。4分鐘的視頻串聯(lián)起了布拉吉、黃軍裝、的確良、非主流裝扮，還回顧了“五四運動”、抗日戰(zhàn)爭、上山下鄉(xiāng)、改革開放等歷史時期和電影《神女》《街上流行紅裙子》、張愛玲小說中的女性形象。而在彈幕中被最多提及的，卻是UP主在演繹不同歷史時期人物時眼神里的光，它不僅是在展現(xiàn)服飾變化，更是在刻畫中國女性百年砥礪前行、實現(xiàn)獨立自由的精神與氣質。

　　個體故事+共同情感，實現(xiàn)共情可能。拒絕標簽化是“Z世代”的特征，但他們并不排斥表達共同價值，只是要結合得巧妙、自然。視頻創(chuàng)作者“哎呀軒大”在用特效技術把媽媽變成《英雄聯(lián)盟》中的俄洛伊而獲得百萬播放量后，又響應網友“哪個媽媽不想變漂亮呢”的留言，讓早忘記了穿婚紗是什么感覺的媽媽，在電腦里披上了絢爛耀眼的長裙。而真正讓網友感動的，不僅是一個“科技宅”兒子為母親“定制”裙子這件事，而且在于母子兩代人在視頻制作過程中流露的溫馨與愛意。在最終“變裝時刻”，彈幕里刷屏的“媽媽好漂亮”，相信不僅是網友的點贊，也是與自己媽媽的共情。

　　硬核科學+視覺美學，賦予影像靈魂。視頻創(chuàng)作者“億點點不一樣”把一滴水放大1000倍，通過微分干涉顯微鏡的加持，展現(xiàn)了一個纖毫畢現(xiàn)的浮游生物世界。科普內容雖然與以往視頻區(qū)別不大，但在影像美學的展示與敘事方式的選擇上，卻和前輩們大相徑庭：年輕的科普視頻作者更愿意將每幀畫面當作藝術品，而非科教片；更愿意為每個知識點配上小故事和流行梗，而非嚴肅解讀；更愿意利用影像的節(jié)奏、光影、細節(jié)去營造探尋真知的氛圍，而非直接告知觀眾考點所在?？傊?，科學的講述方式正在變得很人文，美學的呈現(xiàn)內容也完全可以很硬核。

　　嚴肅議題+輕松表達，觸及更多圈層。讓人有些意外的是，年輕人對嚴肅議題同樣非常歡迎，知識類UP主“小約翰可汗”講述較為冷門的世界國別史，平均播放量在300萬以上；自媒體“歪果仁研究協(xié)會”在疫情期間制作了一批展現(xiàn)國際關系、文化交流的優(yōu)質視頻；新華社短視頻《迪邇秀》以音樂劇和脫口秀的形式助力外宣，單期視頻全網播放量超4億……嚴肅議題經由短視頻傳播特質的倒逼，正在煥發(fā)新的生命力。

　　“X世代看文字、Y世代看圖片、Z世代看視頻”，表達載體躍遷的背后，不變的是對高質量內容與傳播影響力的需求。在娛樂似乎成為“眾聲喧嘩”中分貝最高的一支時，青年群體的短視頻實踐依然讓我們看到了專注與創(chuàng)新的力量。青年向上，國家向前，未來還有多少可能？尚有很多想象。