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618購物節(jié)展現(xiàn)消費升級新浪潮

發(fā)布時間:2022-06-20 11:10:00來源: 光明網-《光明日報》

  光明日報記者 姚亞奇

  隨著618購物節(jié)到來,從生產、銷售到配送,各個環(huán)節(jié)被充分調動,為消費復蘇按下“快進鍵”。數據顯示,截至6月18日,2022年“618”期間,京東平臺累計下單金額超3793億元,再創(chuàng)新高;自5月23日啟動以來,拼多多家電全品類銷售規(guī)模同比增長103%,實現(xiàn)翻倍;抖音電商直播總時長達4045萬小時,商城場景帶動銷量同比增長514%。

  隨著各地疫情防控形勢逐漸平穩(wěn),以及一系列促消費政策落地,618購物節(jié)消費形勢如何?展現(xiàn)出哪些消費新趨勢?

   消費活力從線上延伸至線下

  線上銷售火熱,體現(xiàn)出人們消費需求的集中釋放。購物節(jié)也拉動了縣域農產品、老字號、傳統(tǒng)商超等實體經濟發(fā)展。來自全國各地的區(qū)域特色產品,通過線上電商走向全國消費者的餐桌。在京東,廣東荔枝產業(yè)帶銷量同比增長112%,寧夏葡萄酒產業(yè)帶銷量同比增長600%。老字號品牌也煥發(fā)了新活力。在京東,老字號商品成交額同比增長94%。

  消費活力從線上延伸至線下,人間煙火氣回歸。在湖北武漢,不少商場、購物中心,通過消費券折扣、積分兌換、夏日周末市集等活動,吸引了眾多消費者;在西安、太原、重慶等地,蘇寧易購門店單日銷售額創(chuàng)歷史新高,其中,空調、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升。

  國務院發(fā)展研究中心原副主任張軍擴指出,“618”對于實體企業(yè)是一個重要機會。2022年以來由于國內消費需求收縮,對實體企業(yè)沖擊較大,特別是中小型企業(yè),普遍面臨訂單減少、銷售下降、循環(huán)受阻的問題。商家和實體企業(yè)要充分利用好“618”活動,服務實體經濟,促進結構優(yōu)化。在努力促進短期銷售的同時,要著力提高產品質量,改善服務,向社會提供更多適銷對路、物美價廉的產品。

   健康、智能產品成為消費新趨勢

  今年618購物節(jié)展現(xiàn)出消費升級浪潮,人們的消費更為個性、多元。

  隨著健身、露營成為新潮流,相關用品銷售迎來大幅增長。在京東購物節(jié)開啟4小時內,運動專業(yè)跑步品類、露營品類成交額分別同比增長80%、170%;戶外場景方面,便攜桌椅床、野餐用品、乒乓球訓練器等成交額同比均大幅增長。

  伴隨居民健康生活理念增強,果蔬清洗機、除螨儀、筷子消毒機等健康類產品受到歡迎,在蘇寧易購平臺,這些商品銷售同比漲幅分別達179%、46%、23%。健康服務類及營養(yǎng)保健類產品也在京東熱銷,其中重疾早篩成交額同比增長56倍,HPV疫苗類目成交額環(huán)比增長9倍。

  智能產品受到更多消費者青睞?!栋俣取辆〇|618消費趨勢洞察報告》顯示,游戲電視、VR眼鏡、自清潔掃地機器人等產品成交額均大幅上漲,智能產品讓消費者體驗更暢爽、更省力、更舒適?!?022年天貓618新消費趨勢》顯示,洗碗機、智能馬桶和電競椅成為諸多家庭的“新三大件”。

  中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅表示,2015年,我國中等收入群體已接近3.3億人,2030年將超過10.4億人。他們的消費正在發(fā)生質的變化,呈現(xiàn)新趨勢,整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型消費轉型,消費者更為關注個性、品質、健康、美麗等相關產品。

  穩(wěn)定的供應鏈保障消費暢通

  從生產工廠、物流倉庫、配送站點到居民小區(qū),快速、高效的配送背后,離不開穩(wěn)定的供應鏈支撐。

  中國國際經濟交流中心副理事長魏建國指出,物流暢通、供應鏈穩(wěn)定關乎疫情防控,關乎國民經濟發(fā)展和社會民生保障?,F(xiàn)階段供應鏈的責任主要在于暢通民生保障和經濟生產:從縱向看,現(xiàn)階段供應鏈的主要責任是要保障生產、分配、流通、消費等各環(huán)節(jié)的暢通;從橫向看,供應鏈的主要責任是保障產業(yè)間、地區(qū)間、供給和需求間的暢通。

  截至目前,京東物流已為全國1000多個農特產地和產業(yè)帶開展供應鏈服務,有效推進產銷高效對接,全面助力鄉(xiāng)村振興?!?18”期間,京東物流產地農特項目業(yè)務量同比增長184%。菜鳥推出“618”物流“聚力計劃”,針對商家推出全國切倉轉倉、預售極速達、跨境無憂3項舉措,保障商家提升發(fā)貨效率;針對消費者推出送貨上門、無人車送貨、菜鳥綠色家園等提升消費者體驗。

  “企業(yè)必須順應時代潮流,將數字經濟、高新技術等領域與供應鏈保障相協(xié)同,助力供應鏈智能化和數字化轉型,暢通供應鏈內部各個環(huán)節(jié),整合碎片化信息,依托大數據分析提高供應鏈效率,打造智慧供應鏈?!北本┐髮W經濟學院教授蘇劍說。

(責編: 常邦麗)

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