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創(chuàng)新產(chǎn)品帶動消費升級 《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案》發(fā)布

發(fā)布時間:2022-07-04 15:40:00來源: 央視新聞客戶端

  7月2日,工信部等五部門發(fā)布《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案》。《方案》明確,將采取一系列措施在全國培育一批新品、名品和精品,進一步釋放消費需求,促進消費發(fā)展。

  按照規(guī)劃,工信部將圍繞數(shù)字化推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品帶動消費升級,以數(shù)字化研發(fā)設(shè)計促進產(chǎn)品迭代更新,推進個性化定制和柔性生產(chǎn)重塑新型生產(chǎn)模式。同時,還將進一步提升現(xiàn)有消費品的品質(zhì),以數(shù)字化改造帶動企業(yè)提質(zhì)增效,加快建設(shè)質(zhì)量追溯體系等措施提振消費信心。

  此外,工信部還將從打造知名品牌、培育新銳精品等入手,到2025年培育200家百億規(guī)模知名品牌,著力提升我國優(yōu)質(zhì)品牌核心競爭力。

  新品類備受青睞 加快釋放消費潛力

  記者在采訪中發(fā)現(xiàn),一段時間以來,國家和各地通過各種措施增加消費品“品種”,這些新品種正在釋放消費潛力,拉動消費增長。

  在浙江長興的家電城,最近賣得最火的新品就是這款智能洗拖一體機,手機點一點就能導(dǎo)航定位、全屋自動清掃。

  消費者 李定超家里的衛(wèi)生有這樣一款可以洗地、掃地、拖地的AI智能機器的話,會比較方便、快捷一點,也不必為家里誰打掃衛(wèi)生而產(chǎn)生分歧。

  今年以來,洗地機銷量呈現(xiàn)迅猛增長。統(tǒng)計顯示,洗地機行業(yè)銷售額從2019年不足1億元大幅增長至2021年的56億元。除此之外,料理機、干衣機等家電新品也備受消費者追捧。

  隨著居家飲食需求大增,今年以來,各種預(yù)制菜非?;鸨T诤幽相嵵莸倪@家商超,糖醋里脊、宮保雞丁、梅菜扣肉……這些百姓餐桌上的家常菜如今都被開發(fā)成了預(yù)制菜。

  鄭州市民 蘇一:回家一加熱就可以食用了,而且價格也比較便宜,還比較好吃。

  不只是線下,在線上購物平臺記者了解到,有接近80%的消費者在購物時會關(guān)注新品類商品。今年上半年,這家線上購物平臺主推的500個新品類商品中,有超過300個實現(xiàn)了翻倍的業(yè)績增長。

  品質(zhì)不斷提升 拉動消費多樣化

  隨著消費者需求更加多樣化和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加快,市場上消費品的品質(zhì)也在不斷提升,尤其是各種升級類商品銷售快速增長。

  受疫情影響,今年以來露營消費異?;馃?。在北京的這家運動用品專賣店,記者看到,圍繞戶外露營,很多產(chǎn)品都跟原來大不一樣了。

  某戶外運動產(chǎn)品企業(yè)負責(zé)人 何華杰:看似一個簡單的水壺,它上頭這個蓋子實際上是兩個水杯。底下我們有一個收納的盒子,這樣的話你帶著茶包、咖啡包,可以方便地把它放到一起。

  不只是水壺,應(yīng)用新材料的防水帳篷、多功能戶外桌,像這樣升級類的露營裝備今年銷量都實現(xiàn)了翻倍增長。即使是傳統(tǒng)商品也更加貼近消費者的個性化需要,在青島,市民丁先生幾天前在網(wǎng)上下單定制了一臺洗衣機。

  青島市民 丁先生:定制了一個13公斤的洗烘一體機,可以節(jié)約很多時間,還特別定制了一個炫酷黑的顏色,可以和家里的裝修風(fēng)格保持一致。

  幾乎同時,丁先生的各種需求指令就傳到了工廠。

  某家電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)理 白旭:用戶下單后,工廠端實時接收,之后會根據(jù)生產(chǎn)線的生產(chǎn)能力進行智能排產(chǎn),從訂單確認到產(chǎn)成品出庫,我們最多需要七天時間。

  工信部相關(guān)負責(zé)人表示,隨著制造企業(yè)數(shù)字化變革的提升,服裝、家電、食品等諸多行業(yè)正在打造出更多新型消費場景,提升消費品品質(zhì),拉動消費發(fā)展。

  工信部消費品工業(yè)司司長 何亞瓊:到2025年,我國將培育200家智能制造示范工廠,推廣應(yīng)用300個應(yīng)用場景典型案例,從而推動實現(xiàn)智能消費體驗大幅提升。

  新品牌不斷涌現(xiàn) 激發(fā)消費需求

  以往一個新品牌在市場立足往往需要幾年甚至十幾年的長期培育,但現(xiàn)在隨著制造業(yè)數(shù)字化升級加快,新消費品牌正在加速涌現(xiàn),引領(lǐng)細分市場的同時也激發(fā)出更大的消費需求。

  這幾天,重慶正在舉辦首屆中國國際消費節(jié),一共有十多個新品牌在消費節(jié)上迎來首秀,涵蓋服裝、化妝品等多個領(lǐng)域。憑借對細分市場的精準把握,新品牌一推出就贏得了大批消費者的關(guān)注。

  重慶消費者:今天發(fā)現(xiàn)這個品牌它是很古典的、東方的,還帶著時尚感,特別吸引我,就毫不猶豫地買了它的產(chǎn)品。

  在山東的這家線下體驗店,小黑框冰箱、大風(fēng)口空調(diào)、小藍盒洗衣機等各種新奇的產(chǎn)品吸引了很多年輕人來體驗。

  品牌設(shè)計師 戚洪瑞:年輕用戶有自己的想法和需求,所以我們推出了可以更換皮膚的冰箱,讓用戶可以根據(jù)自己的心情更換不同的顏色和圖案。

  這些產(chǎn)品來自三年前才創(chuàng)設(shè)的一個新品牌,由于能迅速滿足年輕人的個性化需求,如今這個新品牌已服務(wù)了三百多萬的用戶。

  中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長 姜風(fēng):因為智能制造它能快速響應(yīng)市場的需求,市場有了需求,馬上能夠在制造端體現(xiàn)出來,去滿足這樣的需求。創(chuàng)新的速度在加快,新產(chǎn)品新品類新技術(shù)在不斷地推向市場。

  不僅是家電,統(tǒng)計顯示,今年1至4月份有超過7200家露營相關(guān)企業(yè)成立;今年以來,預(yù)制菜企業(yè)數(shù)量增加了一倍多。

  隨著我國制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快,新品牌層出不窮,國產(chǎn)品牌在高端產(chǎn)品領(lǐng)域與外資品牌的差距逐步縮小,尤其是家電、紡織等領(lǐng)域已邁進世界級品牌陣營,中國品牌的實力和影響力大幅提升。

(責(zé)編: 常邦麗)

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