2022年8月9日上午，由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦的2022第四屆北京國際公益廣告大會系列促進活動“鄉(xiāng)村振興公益有我”在首鋼園秀池水下展廳舉辦。中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會副秘書長王鵬，中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任、國家廣告研究院院長丁俊杰，中國石化集團公司鄉(xiāng)村振興辦高級主管孫鵬程，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師董強參加活動并演講。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系教授、博士研究生導(dǎo)師星亮主持本場活動。

　　北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志為本次活動致辭，他指出，2022年是黨的二十大召開之年，是我國促進鄉(xiāng)村全面振興的重要一年。北京市當前的一項重要任務(wù)，是積極貫徹落實《北京市“十四五”時期鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施規(guī)劃》，走好具有首都特點的鄉(xiāng)村振興之路，率先基本實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。要實現(xiàn)這個奮斗目標，就離不開公益廣告的助力和加持，離不開廣大公益廣告人以及媒體人的積極參與和有效推動。希望借助北京國際公益廣告大會平臺繼續(xù)發(fā)揮公益廣告的引領(lǐng)作用，引導(dǎo)企業(yè)和社會組織積極參與鄉(xiāng)村振興事業(yè)，助推、培養(yǎng)農(nóng)民鄉(xiāng)村振興的能力，把對美好生活的向往化為推動鄉(xiāng)村振興的動力，用雙手托舉起更加美好的新生活，助力繪就祖國綠水青山，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化貢獻力量。

　　中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會副秘書長王鵬發(fā)表《公益慈善在鄉(xiāng)村振興中大有可為》的主題演講，回顧了中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會在鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展方面所做的工作和探索，介紹了“百美村莊”綜合示范區(qū)項目，并引申出公益慈善在鄉(xiāng)村振興的實踐成果和廣闊前景。他表示：“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為公益慈善高質(zhì)量發(fā)展提供了歷史機遇”。

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、國家廣告研究院院長丁俊杰宣讀了《2021年度中國演藝明星公益觀察報告》，以多方視角梳理和解讀了2017年至2021年明星公益發(fā)展現(xiàn)狀，介紹了鄉(xiāng)村發(fā)展基金會提出的“明星公益核心生態(tài)系統(tǒng)模型”。他指出，明星公益的多元化、細分化、縱深化等趨勢日益明顯，但仍存在較大的提升空間，需要政府、官方組織、主流媒體、公益組織和明星自身共同努力，探索出一條明星公益發(fā)展的新路徑。

　　中國石化集團公司鄉(xiāng)村振興辦高級主管孫鵬程分享《扛穩(wěn)扛好央企責(zé)任擔(dān)當》主題演講，重點介紹了中國石化集團公司近年來在鄉(xiāng)村振興工作中的實踐經(jīng)驗，他呼吁，央企要扛起鄉(xiāng)村振興的責(zé)任，把承諾的事情落實到位，助力鄉(xiāng)村高水平振興，為打造中央企業(yè)幫扶模式不斷積累經(jīng)驗，為建設(shè)“黨和人民的好企業(yè)”貢獻力量。

　　中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師董強在《公益力量對接鄉(xiāng)村振興的理論與實踐》演講中分析了公益力量參與脫貧攻堅時呈現(xiàn)的結(jié)構(gòu)困境，梳理了公益力量參與鄉(xiāng)村振興工作的相關(guān)政策，針對公益力量對接鄉(xiāng)村振興工作情況進行深入的理論分析，并分享了公益力量對接鄉(xiāng)村振興工作的實踐案例。

　　活動最后還舉辦了“匯聚公益力量，助力鄉(xiāng)村振興”圓桌會議，參與嘉賓有：北京中智瀚金文化傳媒有限公司制片人吳小軍、北京藝典堂文化傳播有限公司總導(dǎo)演黃術(shù)、平谷區(qū)平谷鎮(zhèn)政府副鎮(zhèn)長劉銀杰，主要圍繞公益短片《致敬最美奮斗者》《行走偏遠鄉(xiāng)村》以及臺頭村博士農(nóng)場進行討論。

　　本次活動旨在探討在新時期鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，公益力量對于鄉(xiāng)村振興所具有的重要意義，挖掘公益行動在鄉(xiāng)村振興實施過程中發(fā)揮的重要價值，展現(xiàn)公益廣告在鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新征程中的重要成果。引導(dǎo)企業(yè)、社會組織等力量充分參與公益行動，通過文化、教育、科技、生活的各個方面，助力全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

　　（傳媒機構(gòu)管理處供稿）

　　作者：田庚申

　　責(zé)編：劉國棟 安偉貞

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