中新網(wǎng)北京9月1日電 題：中國(guó)何時(shí)能誕生世界級(jí)影視IP？

　　作者 崔白露 徐雪瑩

　　從《封神三部曲》《唐人街探案》到《流浪地球》《長(zhǎng)津湖》，“IP打造”成為近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)賽道上的熱門(mén)概念。

　　為何言必稱(chēng)“IP”？

　　當(dāng)下，“泛娛樂(lè)”浪潮澎湃。圍繞IP進(jìn)行電影制作、衍生經(jīng)營(yíng)等不僅能降低投資風(fēng)險(xiǎn)，形成規(guī)模效應(yīng)，對(duì)于打造品牌符號(hào)、構(gòu)建有影響力的國(guó)際文化形象亦有助益。

　　得益于百年探索與積淀，美歐等發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)在IP開(kāi)發(fā)與利用方面實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容+渠道+衍生品”全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同開(kāi)發(fā)模式，不少成為版權(quán)大戶，擁有一眾熱門(mén)IP。

　　成熟的電影市場(chǎng)中，票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授權(quán)。通過(guò)影視制作和周邊售賣(mài)聯(lián)動(dòng)，主題樂(lè)園與媒體網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，迪士尼全球授權(quán)零售額長(zhǎng)居世界榜首，2021年達(dá)562億美元。

　　中國(guó)，何時(shí)能擁有自己的“迪士尼”？

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)電影票房達(dá)472.58億元(人民幣，下同)，約占全球總票房35%，但衍生品開(kāi)發(fā)及授權(quán)才初具雛形。

　　當(dāng)前，受互聯(lián)網(wǎng)流媒體和疫情影響，電影行業(yè)呈下行趨勢(shì)，線下影院收入大幅縮水，過(guò)于依靠票房未免有些后勁不足。

　　中國(guó)電影界因而開(kāi)始求新求變，將IP視作影業(yè)的發(fā)展契機(jī)和產(chǎn)業(yè)未來(lái)。十大年度國(guó)家IP評(píng)選、北京國(guó)際影視IP授權(quán)展等活動(dòng)相繼展開(kāi)，授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模整體逐年增長(zhǎng)。2021年，中國(guó)年度授權(quán)商品零售額和年度授權(quán)金分別達(dá)1374億元和53.2億元，同比增長(zhǎng)24.2%和28.2%。

　　原北京電影學(xué)院副院長(zhǎng)尼躍紅指出，中國(guó)目前已基本形成從IP原創(chuàng)到IP授權(quán)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、授權(quán)市場(chǎng)推廣的產(chǎn)業(yè)鏈。然而，作為世界第二大消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模不到全球的4%，市場(chǎng)潛力仍有待挖掘。相較于已耕耘數(shù)十年甚至百年之久的迪士尼、寶可夢(mèng)等海外IP開(kāi)發(fā)集團(tuán)，國(guó)產(chǎn)影視IP的市場(chǎng)價(jià)值差距依然明顯，走向世界任重道遠(yuǎn)。

　　“不能只考慮電影內(nèi)容本體，而要有產(chǎn)業(yè)思維。”對(duì)于挖掘“內(nèi)容+”，塑造本國(guó)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)電影IP，導(dǎo)演陳思誠(chéng)如是構(gòu)想。

　　以今年暑期檔國(guó)產(chǎn)電影《外太空的莫扎特》為例，出品方壹同制作借鑒了國(guó)外影視IP的運(yùn)作模式，通過(guò)前置授權(quán)和節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)等方式，與長(zhǎng)億、52TOYS、重力星球、OMAS、德亞、科洛舍、捷達(dá)等品牌方合作，針對(duì)不同消費(fèi)受眾，設(shè)計(jì)出不同梯度的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　據(jù)壹同制作副總裁李梓婷介紹，授權(quán)推出的《外太空的莫扎特》電影衍生產(chǎn)品多達(dá)20余個(gè)品類(lèi)，既包括與迪士尼指定合作授權(quán)商合作的毛絨、潮流手辦、盲盒等玩具，也不乏口罩、帽子、T恤、音響等生活用品，還有任哲聯(lián)名款雕塑、郎朗聯(lián)名款手辦、上野陽(yáng)介聯(lián)名款版畫(huà)等品牌聯(lián)名的中高端藝術(shù)產(chǎn)品。僅“莫扎特”毛絨玩具，電影正式上映前銷(xiāo)售額就超過(guò)5000萬(wàn)元。

　　與此同時(shí)，團(tuán)隊(duì)正在籌備推出“唐人街探案”主題公園、密室逃脫、主題酒吧等線下娛樂(lè)體驗(yàn)服務(wù)，也為國(guó)產(chǎn)影視IP開(kāi)發(fā)摸索出全新可能性。

　　上下求索，中國(guó)電影IP開(kāi)發(fā)之路希望無(wú)限。

　　古老而豐厚的中華文化底蘊(yùn)，哺育著文藝工作者的創(chuàng)意靈感，《西游記》《封神演義》等神話傳說(shuō)故事，一度成為國(guó)產(chǎn)影視、動(dòng)漫的熱門(mén)主題。此外，高效的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)化過(guò)程，對(duì)于中國(guó)建立完備的IP體系也大有裨益。

　　究其根本，IP打造的核心在于內(nèi)容質(zhì)量。能讓觀眾產(chǎn)生共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是帶動(dòng)龐大機(jī)器隆隆運(yùn)轉(zhuǎn)的首顆齒輪。中國(guó)電影市場(chǎng)體量龐大，IP資源儲(chǔ)備豐富，從業(yè)者多路探索，能形成良性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的延展與擴(kuò)音。

　　成熟的中國(guó)IP未來(lái)可期，彼時(shí)中國(guó)符號(hào)將走向國(guó)際，中國(guó)聲音也將被世界傾聽(tīng)。(完)