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美媒:中國市場(chǎng)孕育與眾不同的創(chuàng)新

發(fā)布時(shí)間:2022-10-13 11:55:00來源: 參考消息網(wǎng)

  參考消息網(wǎng)10月12日?qǐng)?bào)道美國《斯隆管理評(píng)論》網(wǎng)站9月13日發(fā)表題為《中國的創(chuàng)新者為何與市場(chǎng)保持密切關(guān)系》的文章,作者是尼爾·湯普森等。全文摘編如下:

  看看飛利浦在紐約、倫敦或東京的商店里出售的電動(dòng)剃須刀,它們看起來都很相像。但去上?;蛘呦駸熍_(tái)這樣的中國城市,你會(huì)看到一些不同的東西。在那里,產(chǎn)品設(shè)計(jì)源自當(dāng)?shù)貏?chuàng)新,并且是為中國消費(fèi)者量身打造的。

  一家跨國公司愿意調(diào)整其產(chǎn)品以服務(wù)于一個(gè)大市場(chǎng),這不足為奇。正如飛利浦的一名高管所說,中國一個(gè)二線城市擁有的潛在市場(chǎng)可能都比大多數(shù)歐洲國家更大。令人驚訝的是,一些跨國公司不覺得有必要在許多大國進(jìn)行這種市場(chǎng)特異性創(chuàng)新,但在中國卻這樣做了。

  過去三年來,研究人員進(jìn)行了兩項(xiàng)企業(yè)創(chuàng)新的大規(guī)模代表性調(diào)查。第一項(xiàng)研究考察了八個(gè)國家的創(chuàng)新做法,其中大多數(shù)是高度發(fā)達(dá)國家。第二項(xiàng)研究專門針對(duì)中國的創(chuàng)新實(shí)踐——包括在中國從事業(yè)務(wù)的本國企業(yè)和外國企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐。調(diào)查發(fā)現(xiàn),在中國,創(chuàng)新是截然不同的。在世界其他市場(chǎng),各企業(yè)采取了一種相似的企業(yè)創(chuàng)新方式。但在中國從事經(jīng)營的企業(yè)——不管是本國的還是外國的——在市場(chǎng)中都選擇了一條不同的道路。在這個(gè)市場(chǎng)里,快速增長正在為許多行業(yè)帶來大量新客戶,而先進(jìn)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施——包括各種數(shù)字平臺(tái)——提供了接觸客戶的手段。

  針對(duì)中國市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新,反映了一種讓創(chuàng)新思想更貼近客戶的取向,從而推動(dòng)更加以市場(chǎng)為主導(dǎo)的創(chuàng)新。這種情況不僅發(fā)生在制造業(yè)和消費(fèi)品領(lǐng)域,也發(fā)生在其他許多產(chǎn)業(yè)中。

  研究表明,在某種程度上,選擇這種創(chuàng)新方式本身就是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的。即使在中國國內(nèi),企業(yè)在為國內(nèi)市場(chǎng)從事生產(chǎn)時(shí)會(huì)比它們從事出口時(shí)進(jìn)行更多的市場(chǎng)主導(dǎo)創(chuàng)新。平均來說,同它們將所有產(chǎn)品用于出口的時(shí)候相比,在完全為國內(nèi)消費(fèi)從事生產(chǎn)時(shí),它們使用的市場(chǎng)主導(dǎo)創(chuàng)新資源要多46%。

  許多在華經(jīng)營的外國企業(yè)還必須學(xué)會(huì)開發(fā)利用中國豐富的數(shù)字平臺(tái)。中國有著世界上最先進(jìn)的數(shù)字平臺(tái)。即使是該市場(chǎng)的新手,比如地板護(hù)理產(chǎn)品生產(chǎn)商、總部設(shè)在美國的必勝公司,也學(xué)會(huì)了利用淘寶直播平臺(tái)掌握客戶的想法和需求,從而在新冠疫情期間保持了面對(duì)困境的復(fù)原能力。

  中國的市場(chǎng)是如此與眾不同,中國市場(chǎng)需要的創(chuàng)新也是如此。

(責(zé)編:常邦麗)

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