文創(chuàng)產(chǎn)品是弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要工具之一，具有強大的文化傳播功能。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品可以通過提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，促進構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事，傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

　　要實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播功能，最關鍵的是要把文創(chuàng)產(chǎn)品賣出去，讓更多的人使用文創(chuàng)產(chǎn)品。不花錢的東西往往不會被珍惜，因此大量贈予的、廉價的文創(chuàng)紀念品經(jīng)常輕易地進了垃圾袋。能夠滿足市場需要、讓人們精心挑選的文創(chuàng)產(chǎn)品才會成為人們美好的記憶。

　　為了實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播功能，需要充分發(fā)掘和選拔相關的優(yōu)秀人才。開發(fā)和推廣文創(chuàng)產(chǎn)品、管理文創(chuàng)企業(yè)等都需要大量人才。然而，文創(chuàng)產(chǎn)品領域目前的情況是“人多，但人才少”。筆者認為，優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、推廣人才和企業(yè)的管理人才（以下簡稱“文創(chuàng)人才”）須具備3個基本條件。

　　第一個基本條件是理念。文創(chuàng)人才對相關文化的理解應透徹，不能一知半解。有些負責文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的人士，還沒有完全弄清楚產(chǎn)品要體現(xiàn)的文化內(nèi)涵是什么，就信口開河、主觀臆斷，最終做出的產(chǎn)品所表現(xiàn)的內(nèi)涵不是張冠李戴，就是不知所云。

　　同時，文創(chuàng)人才要對相關市場有足夠的了解，時刻把握市場的真實需求。切勿認為顧客可以被輕視。有些人在開發(fā)、銷售文創(chuàng)產(chǎn)品時，經(jīng)常帶著一種自以為是的心理，認為創(chuàng)造幾個新詞，喊出幾句“高大上”的口號，營造出眾星捧月的氣氛，顧客就會“上鉤”，就能讓那些千篇一律、低質(zhì)高價的文創(chuàng)產(chǎn)品火起來。殊不知，其實大多數(shù)顧客都心如明鏡，即使少數(shù)顧客一時不明白，上了當，但之后也絕不會再上當。

　　此外，文創(chuàng)人才要樹立為大眾開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的意識，不應把某個單位或管理者的意志凌駕于大眾市場之上。要懂得不唯上、不唯書、只唯實。是否購買文創(chuàng)產(chǎn)品是大眾的消費自由，強迫購物既是法律不允許的，也是大眾不能接受的。將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化設計成大眾喜愛的產(chǎn)品，才是利用文創(chuàng)傳播文化的最佳渠道。

　　第二個基本條件是學識和經(jīng)驗。學歷與人才之間不能簡單地畫等號，但專業(yè)學習是必要的。基礎知識不僅要有，而且要非常扎實。在學校的學習，不僅是學習知識，更是學習方法。如果習得的知識不扎實，掌握的方法不正確，在文創(chuàng)產(chǎn)品實際的開發(fā)中就會遇到問題。

　　文創(chuàng)人才還必須有市場經(jīng)驗。文創(chuàng)產(chǎn)品要想賣給消費者，就要符合市場的需求。不同的產(chǎn)品對應著不同的市場需求，不同的時期也會產(chǎn)生不同的市場需求。市場是瞬息萬變的，影響市場的因素可能來自設計人員、消費者、零售商、銷售平臺等。只有真正親身接觸社會、接觸市場，真正理解大眾消費心理的人，才能成功。

　　第三個基本條件是能力水平。文創(chuàng)企業(yè)的決策會直接影響文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。這類決策涉及文化、創(chuàng)意、市場等，需要決策者具有較高的水平。一些文創(chuàng)企業(yè)的決策者在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時忘了自己在經(jīng)營企業(yè)，竟然不顧及市場的接受程度，提出不惜成本制造文創(chuàng)產(chǎn)品，價格之高，市場根本無法接受。有的文創(chuàng)企業(yè)的決策者在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和銷售制度上定下大量不切實際的條條框框，結果為自己的企業(yè)發(fā)展制造障礙。還有的文創(chuàng)企業(yè)決策者在處理問題時“前怕狼，后怕虎”，或是盲目悲觀，妄自菲??；或是優(yōu)柔寡斷，貽誤戰(zhàn)機；或是閃躲騰挪，無所作為。在瞬息萬變的市場面前，決策既要科學，又要快。決策的前提是實事求是，任何夸大、輕視的做法都是自欺欺人。

　　文創(chuàng)企業(yè)經(jīng)營管理者水平的高低，從其是否能運用現(xiàn)代理念經(jīng)營管理文創(chuàng)企業(yè)就可以看出大概。當下最普遍的問題是文創(chuàng)企業(yè)的管理者思維老化，成為“年輕的老人”。這些人用脫離時代、脫離市場的思維管理開發(fā)和銷售，開發(fā)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品自然會被市場淘汰。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和銷售必須順應時代，適應現(xiàn)代的設計、生產(chǎn)、銷售等方式的進步。

　　很多文創(chuàng)企業(yè)在近幾年的疫情影響下遇到困境，而有的文創(chuàng)企業(yè)的產(chǎn)品銷售卻十分火爆。究其原因，主要是產(chǎn)品設計問題。有的文創(chuàng)產(chǎn)品一看就是由不了解生活、不了解市場、不了解大眾的設計者設計的。文具盒似的食品包裝盒、靈骨塔造型的茶具、壺嘴在壺體中間位置的茶壺……完全不顧大眾、生活、市場的習慣和需要。文創(chuàng)產(chǎn)品的設計者須從生活中獲得靈感，為人們?nèi)找嬖鲩L的幸福生活需要而進行設計，要避免脫離生活，脫離大眾，脫離市場。

　　功以才成，業(yè)由才廣。只有善于發(fā)現(xiàn)、敢于使用、積極凝聚文化創(chuàng)意人才，充分發(fā)揮他們的作用，才能生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)、爆款的文創(chuàng)產(chǎn)品。