開門紅 人氣旺
開門紅 人氣旺
——各地春節(jié)假期文旅消費火熱
本報集體采寫
與自貢國際恐龍燈會唐裝機甲兔“千燈萌兔”合個影,在南岳衡山邂逅美麗的霧凇雪景,夜登黃鶴樓在兩江燈火中祈福新年,到臺兒莊古城“游最美水鄉(xiāng)、逛古城廟會、看盛世花燈”……兔年春節(jié),各地積極構(gòu)建多元文旅消費場景,升級傳統(tǒng)消費模式,釋放文旅消費活力,加快假日文旅市場復(fù)蘇,提振行業(yè)發(fā)展信心。
春節(jié)假期文旅市場
迎來開門紅
春節(jié)七天假期,全國各地文旅消費數(shù)據(jù)喜人,文旅市場交出滿意成績單。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%,恢復(fù)至2019年同期的88.6%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元,同比增長30%,恢復(fù)至2019年同期的73.1%。截至目前,有20余個省份公布了本地春節(jié)假期文旅數(shù)據(jù),其中,四川接待游客人數(shù)位居首位,達到5387.59萬人次;云南以384.35億元暫列旅游收入榜首;多個省份實現(xiàn)旅游人次和旅游收入的大幅增長。
湖北春節(jié)假期旅游市場異?;鸨級旅游景區(qū)共接待游客882.91萬人次,較2022年同比增長41%。武漢市黃鶴樓公園、古琴臺等64家A級旅游景區(qū)和度假區(qū)游客人數(shù)及收入創(chuàng)歷史新高,其中荊州市荊州古城歷史文化旅游區(qū)春節(jié)假日游客接待量及營收游客接待量同比2022年增長311%,超2019年同期70%,營業(yè)收入同比2022年增長304%,超2019年同期34%。另有120家A級旅游景區(qū)和度假區(qū)游客量和收入恢復(fù)到2019年同期水平。
攜程平臺上,兔年春節(jié)目的地為西安的整體旅游訂單量比去年同期增長571%,西安城墻新春燈會、西安大唐芙蓉園新春大潮會燈會等成為兔年春節(jié)十大熱門燈會。圣地河谷·金延安開展的“陜北過大年,就來金延安”新春系列活動吸引了26萬游客,較2022年同期游客接待增長179.57%,創(chuàng)開園以來歷史新高。陜旅集團旗下多個景區(qū)累計接待游客200.42萬人次,同比2022年增長102.47%,同比2019年增長19.27%,呈現(xiàn)強勁復(fù)蘇勢頭。
大力度惠民舉措
點燃消費熱情
聚焦提振假期文旅消費,各地一系列政策扶持、消費券發(fā)放等舉措效果明顯。山東春節(jié)前出臺了一攬子利企惠民政策,促進文旅市場供給、引領(lǐng)多樣消費、提升服務(wù)質(zhì)量。16市相繼出臺配套措施,形成了省市一體化推進的政策疊加效應(yīng)。春節(jié)假期,全省接待游客3916.3萬人次,實現(xiàn)旅游收入260.3億元;14家5A級旅游景區(qū)接待游客351.2萬人次,同比增長90.6%。全省各級發(fā)放文旅惠民消費券1862萬元,直接帶動消費5366萬元,間接帶動消費3.9億元。其中,泰山景區(qū)接待進山游客30.25萬人,創(chuàng)近10年來黃金周最高紀錄。
春節(jié)假期,重慶重點監(jiān)測的120家景區(qū)累計接待游客417.5萬人次,同比增長37.9%。第七屆重慶文化旅游惠民季(冬季)網(wǎng)絡(luò)惠民活動在多平臺持續(xù)推出文化演出、溫泉康養(yǎng)、冰雪旅游、夜間文旅消費等多元化惠民補貼,全市1個國家文化和旅游消費示范城市和5個試點城市文旅機構(gòu)、市場主體共舉辦文旅消費活動178場次,發(fā)放文旅消費補貼498萬元,吸引890萬人次參與,直接帶動文旅消費18.5億元。全市12個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)客流量共計3350萬人,1萬余家商戶營業(yè)額共計14.8億元。
江西各地在春節(jié)期間發(fā)放文旅消費券超過8100萬元,有力促進了文旅消費。其中,南昌推出了“你暢游我買單”景區(qū)促消費等活動;贛州發(fā)放了2000萬元文旅商貿(mào)消費券,可到指定景區(qū)、酒店等場所抵扣消費;吉安開啟“打卡旅游休閑 打開歡樂春節(jié)”新春文旅惠民系列活動;撫州33家景區(qū)景點推出了25項門票、餐飲優(yōu)惠促銷活動。各大景區(qū)也積極聯(lián)動營銷,打造消費熱點?!敖衲甏汗?jié)對我們是機遇,也是挑戰(zhàn)。”江西明月山景區(qū)負責(zé)人鄭東表示,為進一步增加流量、做旺人氣,景區(qū)在豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)的同時,在全員營銷、聯(lián)盟營銷、創(chuàng)意營銷上發(fā)力,聯(lián)動周邊涉旅企業(yè)、民宿主、民俗小吃商戶,有效實現(xiàn)了客源互送、資源共享、利益共贏。
新業(yè)態(tài)新場景
激活消費新活力
兔年春節(jié),精彩夜間文旅活動持續(xù)上演,夜經(jīng)濟煙火升騰,讓傳統(tǒng)年味有了更加潮流化的表達,喚醒新一代年節(jié)記憶。據(jù)四川省文化和旅游廳有關(guān)負責(zé)人介紹,夜游成為新亮點。以成都為例,夜游錦江、成都燈會、夜游西嶺、篝火狂歡節(jié)、光影節(jié)、火花節(jié)……各大景區(qū)推出各種全新的夜游活動。四川宜賓也集中推出了夜飲、夜景、夜娛、夜購、夜游等新業(yè)態(tài)新場景,李莊古鎮(zhèn)景區(qū)以彩燈打造流光溢彩之城,燈火不熄、熱鬧不止;自貢國際恐龍燈會用彩燈連接現(xiàn)實與元宇宙,創(chuàng)新打造“故事化+游戲化”的沉浸式燈會,門票連續(xù)多日售罄;眉山東坡特色水街推出盛大夜游活動,祈福大典、穿越集市、投壺活動以及漢舞、儺舞等表演,從大年初一開始連續(xù)出現(xiàn)游客摩肩接踵的熱鬧景象。
在八桂大地,南寧、北海、崇左、防城港、賀州等地在春節(jié)假期均推出一系列夜演、夜游、夜市活動,受到廣大市民游客青睞。其中,“南寧之夜”在除夕當天登上了央視春晚特別節(jié)目,成為廣西城市新熱點;各類精彩的表演、活動和美食引來多方關(guān)注,春節(jié)期間游客接待量超100萬人次。此外,位于中越邊關(guān)旅游風(fēng)情線上的德天跨國瀑布景區(qū)同樣異?;鸨性斤L(fēng)情街集市、法棍博物館、登高觀瀑等景點項目備受親子家庭和年輕人青睞?!敖鼇碇性竭呹P(guān)旅游復(fù)蘇態(tài)勢明顯,景區(qū)1月接待量已超過2019年同期?!敝新猛顿Y廣西區(qū)域公司市場經(jīng)理黎健坤告訴記者,為打響兔年邊關(guān)旅游第一炮,景區(qū)策劃推出“到德天過個跨國年”為主題的系列活動和旅游產(chǎn)品,“民族新春年俗+異國風(fēng)情”的組合讓游客停留時間翻了一番。
陜西白鹿原影視城堅持以“文化+旅游+科技”融合為主線,除突出非遺、民俗以及關(guān)中特色美食外,景區(qū)注重以科技引領(lǐng)出游新潮,多元創(chuàng)新消費場景,讓全國各地的游客在園區(qū)感受科技范兒、中國年的獨特魅力,為游客打造一站式年俗體驗?zāi)康牡亍j兾靼茁乖糜挝幕l(fā)展有限公司總經(jīng)理田光輝介紹:“春節(jié)假期,景區(qū)接待人數(shù)達33.25萬人次,較2022年同期增長337.5%,收入增長133.6%。與2019年的高點相比,客流量增長85%,收入增長23.2%,創(chuàng)開園以來歷史新高,省外游客占比攀升,市場強勁回暖?!?/p>
?。ńy(tǒng)稿:韓潔,參與采寫:王雪娟、瞿祥濤、秦毅、蘇銳、侯文斌、郭凱倩、王竹青)
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