去倉(cāng)庫(kù)和市集淘書(shū),你收獲了怎樣的消費(fèi)體驗(yàn)
寬敞的庫(kù)房空間,高高堆積的“書(shū)山”,對(duì)愛(ài)書(shū)人而言,不僅能感到身體的渺小,更有一種精神的震撼。
圖書(shū)領(lǐng)域的熱點(diǎn),我們永遠(yuǎn)捉摸不透。即使新媒體已然成為人們購(gòu)書(shū)買(mǎi)書(shū)的“強(qiáng)勢(shì)”渠道,可圖書(shū)領(lǐng)域依然持續(xù)涌現(xiàn)出線下體驗(yàn)的新花樣。
比如,去倉(cāng)庫(kù),去市集,淘一本書(shū)。
倉(cāng)庫(kù)、市集這類(lèi)空間,以往在我們概念里是和日常生活用品綁定在一起的,是實(shí)打?qū)嵉摹跋M(fèi)行為”。如今,圖書(shū)也被安放于此。在熙熙攘攘的人群中穿梭,在滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)臅?shū)品里翻閱,這種選書(shū)經(jīng)歷是怎樣一種感覺(jué)?
不管是在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店瀏覽式購(gòu)書(shū),還是在大型書(shū)店、特色書(shū)店“淘書(shū)”,讀者面對(duì)的都是作為“商品”的圖書(shū)。書(shū)店整整齊齊地把新書(shū)碼放在書(shū)架上,分門(mén)別類(lèi),有側(cè)重性地推薦。如果一本書(shū)是暢銷(xiāo)書(shū),或者店家預(yù)估值得推薦,就放在顯眼位置,如果一本書(shū)是“長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)”,就放在屬于其分類(lèi)的貨架上。
可是,很少有人觸摸到作為“產(chǎn)品”的圖書(shū)。一本書(shū)從造紙廠、印刷廠逐步生產(chǎn)出來(lái),要在倉(cāng)庫(kù)里逗留很長(zhǎng)時(shí)間,甚至很多書(shū)從誕生到作為廢品再次被打成紙漿,都沒(méi)有進(jìn)入最終端的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。這并不意味著這本書(shū)毫無(wú)價(jià)值,也有可能是因?yàn)殇N(xiāo)售渠道、周期等各種原因,沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入最終的商品流通環(huán)節(jié)。
近幾年,某家圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站就開(kāi)放了自己的倉(cāng)庫(kù),報(bào)名顧客可以直接走進(jìn)庫(kù)房,隨手從貨架上抽出一本,放在購(gòu)物車(chē)?yán)?。寬敞的?kù)房空間,高高堆積的“書(shū)山”,對(duì)愛(ài)書(shū)人而言,不僅能感到身體的渺小,更有一種精神的震撼。
推著和超市推車(chē)一樣大的選書(shū)車(chē),一頭扎進(jìn)真正意義上的書(shū)海,你會(huì)感覺(jué)自己要被古往今來(lái)人類(lèi)文明和智慧的成果淹沒(méi)了,眼花繚亂,手足無(wú)措。
圖書(shū)倉(cāng)庫(kù)有自身編碼儲(chǔ)存方式,并不遵循人們習(xí)慣的分類(lèi)。一本兒童讀物的隔壁,躺著的可能就是一本艱澀難懂的哲學(xué)著作;與一套歷史文獻(xiàn)為鄰的,可能是一部“穿越”題材的小說(shuō)。因此,第一次進(jìn)入庫(kù)房的讀者,難免感到迷茫,發(fā)出讀書(shū)的“哲學(xué)三問(wèn)”:“我在哪里?我該讀什么書(shū)?我怎么找到那本書(shū)?”
但是,在倉(cāng)庫(kù)里“淘書(shū)”,也有不可替代的獨(dú)特體驗(yàn)。你永遠(yuǎn)不知道貨架最底層的隱秘處,會(huì)有怎樣的“寶藏”。在足以容納幾百萬(wàn)本書(shū)的倉(cāng)庫(kù)里,有理由懷疑,有的書(shū)埋沒(méi)許久,連倉(cāng)庫(kù)管理員也未必記得它的存在。有的書(shū)在倉(cāng)庫(kù)里是蒙灰的“滯銷(xiāo)貨”,在市場(chǎng)上卻是愛(ài)書(shū)人趨之若鶩的“絕版”。
當(dāng)然,倉(cāng)庫(kù)都在郊區(qū),甚至遠(yuǎn)在需要乘坐高鐵才能抵達(dá)的“衛(wèi)星城”。盡管銷(xiāo)售方給出了誘惑力極強(qiáng)的折扣,但算上往返路費(fèi),逗留期間的餐費(fèi),實(shí)際上并不能夠“省錢(qián)”。
這筆賬并不難算清,但幾次活動(dòng)下來(lái),報(bào)名的人并沒(méi)有減少,反響日趨熱烈。有人“二刷”“三刷”,就為了在倉(cāng)庫(kù)里多待一會(huì)兒。還有一些頗有“生活家”氣質(zhì)的愛(ài)書(shū)人,以倉(cāng)庫(kù)淘書(shū)為中心,規(guī)劃了行程飽滿(mǎn)的一日游,順帶游覽當(dāng)?shù)孛麆俟袍E,一場(chǎng)淘書(shū)活動(dòng)竟意外帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展。
甚至有一些作家把簽售會(huì)開(kāi)到了倉(cāng)庫(kù)里。那樣的畫(huà)面和平時(shí)精致書(shū)店、咖啡館的簽售是截然不同的:午后陽(yáng)光慵懶地打到一張舊書(shū)桌上,產(chǎn)生若有若無(wú)的丁達(dá)爾效應(yīng);作家也不像出席“高大上”的活動(dòng)那樣西裝革履、正襟危坐,而是一身休閑打扮,與讀者有一搭沒(méi)一搭地交流著。打一個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔?,在倉(cāng)庫(kù)里,作家好像親手把農(nóng)作物澆灌出來(lái)的老農(nóng),沒(méi)有拒人于千里之外的偽裝,只有面對(duì)讀者的真誠(chéng)和大度。
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)售書(shū)和電子閱讀的沖擊,傳統(tǒng)圖書(shū)銷(xiāo)售渠道如何突圍?一些有創(chuàng)意的線下淘書(shū)活動(dòng)給出了一種答案,那就是把購(gòu)書(shū)做成不可取代的消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者并不是沖著廉價(jià)、環(huán)境好前來(lái),而是因?yàn)檎視?shū)、選書(shū)的過(guò)程,本身就充滿(mǎn)了奇遇,就像在沙漠里“尋寶”一樣創(chuàng)造意外的驚喜。
近年來(lái),圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)、特色書(shū)店與閱讀類(lèi)媒體一起,共同發(fā)起圖書(shū)市集活動(dòng),也打造了一種創(chuàng)新的閱讀消費(fèi)方式,給每座城市帶來(lái)了一處周末值得“打卡”的樂(lè)游之處。
每年春光正好、人心愉悅的時(shí)節(jié),作家、編輯紛紛來(lái)到城市公園、文創(chuàng)園里去“練攤兒”,不一定能多賣(mài)幾本書(shū),而是為了讓閱讀換個(gè)方式走進(jìn)人心。各類(lèi)講座、沙龍穿插在圖書(shū)市集期間,圖書(shū)銷(xiāo)售與文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)同頻共振,迸發(fā)出獨(dú)特的魅力。
與此同時(shí),色彩明艷、設(shè)計(jì)精巧的文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)和圖書(shū)擺放在一起。它們的存在,也許只是書(shū)的裝飾品,也許擁有自己獨(dú)立的受眾。在這樣的市集里,毫無(wú)違和感,且越來(lái)越成了必不可少的“標(biāo)配”。
在風(fēng)景優(yōu)美的露天場(chǎng)地里擺市集,“書(shū)-人-自然”三者結(jié)合,激發(fā)出別具韻味的購(gòu)書(shū)氛圍。選書(shū)買(mǎi)書(shū)這么私人的事情,在戶(hù)外的鮮活空氣里增添了“社交屬性”,感官也因此打開(kāi)。你和書(shū)攤老板的每一句交流,你和其他陌生選書(shū)者不經(jīng)意看中同一套書(shū)的有趣默契,亦或是你凝神看書(shū)時(shí)身旁如BGM般響起的蟲(chóng)鳴鳥(niǎo)叫……這些都為單純的“書(shū)味”增添了“人味”“自然味”。
無(wú)論你是為了散心而入市集,還是因?yàn)橘I(mǎi)書(shū)意外得到散心效果,圖書(shū)市集這種形式可謂把買(mǎi)書(shū)和游玩兩件事結(jié)合得相當(dāng)出色,能滿(mǎn)足大眾的多元需求。
對(duì)了,不管是倉(cāng)庫(kù)“淘書(shū)會(huì)”,還是圖書(shū)市集,很多都是要收“門(mén)票”的。一本書(shū)都還沒(méi)買(mǎi),你就要先付一筆門(mén)票錢(qián),有的收費(fèi)沙龍活動(dòng)還不便宜,堪比到影院看一場(chǎng)IMAX電影了。
不過(guò),現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)的場(chǎng)面充分說(shuō)明,總有人甘之如飴,愿意為特殊的消費(fèi)體驗(yàn)埋單。究竟是去書(shū)店、去倉(cāng)庫(kù)還是去市集?請(qǐng)走出家門(mén)吧,那本“命定”的好書(shū)冥冥中在指引你去尋找它。
城下秋
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