中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會十年——

　　新使命 新高度 新表達 新生態(tài)(深觀察)

　　本報記者 溫素威

　　106場行業(yè)專業(yè)論壇及配套活動，2000多家業(yè)界機構(gòu)、500多名行業(yè)代表、近萬名嘉賓深度參與，在四川雅安市、成都寬窄巷子等標志性地點設(shè)分會場……3月30日—31日，由國家廣播電視總局和四川省人民政府共同主辦、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會和成都市人民政府承辦的第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都舉行。

　　從2013年至今，這場被譽為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域“年度風向標”的盛會已成功走過10年，深刻記錄了我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)改革創(chuàng)新歷程和跨越式發(fā)展。

　　這10年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)狂飆突進、快速革新，迅速成為中國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分；不斷探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和表達方式創(chuàng)新，誕生了一批兼具思想性、藝術(shù)性和商業(yè)性的優(yōu)秀視聽作品；逐步建立起全流程、全周期的管理機制和治理體系，行業(yè)邁向健康有序發(fā)展。截至2022年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達10.40億。把握時代脈搏，記錄時代風貌，過去10年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)用全新的視聽化方式，交出時代答卷。今后10年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將作答“新征程，再出發(fā)”的新課題。

　　新使命：引領(lǐng)文化提升

　　近年來，中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)持續(xù)迅猛發(fā)展，在引領(lǐng)文化強國建設(shè)中承擔著全新使命?！秶窠?jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》提出，要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。

　　中央宣傳部副秘書長湯恒在本次大會開幕式致辭中指出，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要在堅持先進文化前進方向上展現(xiàn)新風貌，在增強人民群眾精神力量上取得新進展，在促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上取得新成效，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家作出新的貢獻。

　　作為行業(yè)“風向標”的國家級盛會，網(wǎng)絡(luò)視聽大會既是集中展示網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展成果的窗口，也是碰撞智慧、交流經(jīng)驗、匯聚力量的重要平臺。在推動網(wǎng)絡(luò)視聽精品不斷涌現(xiàn)，在創(chuàng)新表達、唱響主旋律、傳播正能量，以及在加強對外傳播等方面，發(fā)揮著愈加重要的作用。

　　國家廣播電視總局黨組成員、副局長楊小偉表示，中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會見證、記錄了行業(yè)的蓬勃發(fā)展，打造了行業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大、陣容最強的年度“風向標”。本屆大會展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視聽作為宣傳思想新陣地、文化繁榮新載體取得的重大成果，集中展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽奏響主旋律、奮進新征程、實現(xiàn)新跨越的新面貌。

　　助力網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在文化引領(lǐng)中承擔新使命，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會設(shè)置了開幕式、主論壇、專題論壇、特別活動、發(fā)布大廳、云展覽以及網(wǎng)絡(luò)視聽(成都)映像周、嘉年華等行業(yè)專業(yè)論壇及配套活動近106場。聚焦行業(yè)發(fā)展前沿，搭建交流合作平臺，讓本次大會再次成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的見證人、助燃劑和風向標。

　　“站在新時代新征程的新起點上，網(wǎng)絡(luò)視聽要以行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新思路、新舉措、新成果，努力融入中國式現(xiàn)代化進程，為黨和國家工作大局作出新的更大貢獻?！比珖f(xié)常委、文化文史和學習委員會副主任、中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會會長聶辰席表示。

　　新高度：產(chǎn)業(yè)發(fā)展“質(zhì)量齊增”

　　過去10年，全新的視聽體驗重塑了大眾的生活，網(wǎng)絡(luò)視聽充分融入社會發(fā)展各個領(lǐng)域，在滿足群眾視聽需求、提升精神文化素養(yǎng)水平方面發(fā)揮著重要作用。本屆大會上，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2023)》(以下簡稱“《報告》”)正式發(fā)布，一個個權(quán)威詳實的數(shù)據(jù)和案例，記錄著網(wǎng)絡(luò)視聽的時代步伐。

　　《報告》顯示，10年間，中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展取得歷史性成就，產(chǎn)業(yè)規(guī)模屢創(chuàng)新高，實現(xiàn)從“量變”到“質(zhì)變”的飛躍，進入到持續(xù)繁榮的新階段。

　　用戶規(guī)模持續(xù)提升。截至2022年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.40億，超過即時通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩(wěn)定增長。

　　以短視頻為代表的視聽形式逐漸成為網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)進行自我表達的有力工具，用戶與視聽內(nèi)容的交互程度不斷深入。2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源；其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。

　　值得注意的是，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠超即時通訊。截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，同比增長7770萬，增長率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘，綜合視頻的人均單日使用時長為120分鐘。獲取新聞資訊及學習相關(guān)知識成為用戶收看短視頻的重要原因。

　　《報告》顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領(lǐng)域，未來發(fā)展前景廣闊。同時，網(wǎng)絡(luò)視聽的用戶使用黏性不斷增強，視聽內(nèi)容對用戶的吸引力不斷提升。2021-2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升。最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。

　　作為數(shù)字經(jīng)濟的新載體，網(wǎng)絡(luò)視聽還積極探索新應(yīng)用、新場景，發(fā)掘新的經(jīng)濟增長點。2019年開始，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻與電子商務(wù)跨界融合，催生了電商直播、電商短視頻、邊看邊買等新型商業(yè)模式。在“視聽+”引領(lǐng)下，短視頻、直播還滲透公益、教育、文旅等多元領(lǐng)域，助力鄉(xiāng)村振興、非遺傳承、知識普惠等。這不僅為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來用戶增量，還極大地提升了其商業(yè)價值和社會效益。

　　如今，網(wǎng)絡(luò)視聽不僅是重要的社交娛樂手段，更成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用，滲透社會生產(chǎn)生活的方方面面，深入推動數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展。

　　《報告》指出，未來，各方要形成合力，積極擁抱新一代視聽技術(shù)、信息技術(shù)，繼續(xù)做好網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)工作，履行舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，共同開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展新局面，推動行業(yè)向著更加高質(zhì)量、高水平的方向前進。

　　新表達：用精品講好中國故事

　　隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的飛速發(fā)展和市場競爭的加劇，用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求與日俱增。努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，促進網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的精品化成為眾望所歸。

　　本次大會聚焦行業(yè)發(fā)展前沿、開展專業(yè)交流研討，開啟“視聽+”系列專題論壇，圍繞“短視頻發(fā)展與青少年健康成長”“新時代視聽傳播創(chuàng)新”“媒體深度融合”“網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展”等領(lǐng)域，分專題深入研討行業(yè)發(fā)展問題。以精品內(nèi)容講好中國故事，貫穿各論壇的主題當中。

　　在大會主論壇上，國家廣播電視總局組織的2022年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動優(yōu)秀作品名單現(xiàn)場揭曉。這些思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的網(wǎng)絡(luò)視聽作品緊扣時代脈搏和主題主線，以獨特的影像魅力感動并影響著時代，傳遞著向上向善的正能量，充分發(fā)揮了優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的示范引領(lǐng)作用。

　　在網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展論壇上，“好內(nèi)容”成為討論的關(guān)鍵詞。在“我們的幸福生活”短視頻征集展示活動優(yōu)秀作品發(fā)布中，獲獎作品用“視聽”方式表達、以“網(wǎng)絡(luò)”方式傳遞，多角度描繪“民生為大”理念，宣揚了真善美。同時，2023“我們的新征程”主題好視聽作品征集展示活動開啟，向全社會征集見事見人見精神、見情見理見思想、見家見國見時代的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。

　　中國作家協(xié)會黨組成員、書記處書記胡邦勝表示，“近期中國作家協(xié)會將與國家廣電總局聯(lián)合推出‘網(wǎng)絡(luò)文學微短劇創(chuàng)作支持計劃’，就是要打通網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作與網(wǎng)絡(luò)音視聽產(chǎn)品制作的壁壘，形成完整的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈。我們要為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)一大批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)人才隊伍，孵化出一批優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學IP，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學對網(wǎng)絡(luò)視聽的內(nèi)容賦能，共同推動新時代網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

　　在以“共建新賽道 共創(chuàng)新未來”為主題的微短劇行業(yè)發(fā)展論壇上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇表示，微短劇行業(yè)要“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事；要“短”而不淺，以“小體量”呈現(xiàn)中國人民“新群像”。他認為：“內(nèi)容永遠為王，是網(wǎng)絡(luò)視聽作品創(chuàng)作的定律。網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作要堅持以質(zhì)取勝，在提升思想性、創(chuàng)新性、藝術(shù)性、文化性上下功夫，創(chuàng)新表現(xiàn)手法，拓寬創(chuàng)作視野，豐富故事內(nèi)容，著力打造精品力作?！?/p>

　　新生態(tài)：行業(yè)與大眾雙向奔赴

　　“融合”成為本次大會的高頻詞。與會專家指出，作為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視聽不斷發(fā)揮渠道優(yōu)勢，融合各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使得主流聲音能夠基于“熟人社交”持續(xù)放大，并借助“社交+興趣”的推薦機制不斷“破圈”，推動內(nèi)容與用戶雙向奔赴，為傳統(tǒng)媒體開啟了交互傳播的新路徑。

　　以融入經(jīng)濟社會發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的文化需求為中心，本次大會更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視聽在經(jīng)濟社會發(fā)展中的功能和作用，通過線上線下參會企業(yè)、平臺聯(lián)動，共同建構(gòu)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好新生態(tài)。

　　當前，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正在從高速增長向高速發(fā)展轉(zhuǎn)型，如何把握變革趨勢，提升數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，真正創(chuàng)新推動中國網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展？在“新時代視聽傳播創(chuàng)新論壇”上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司一級巡視員董年初提出，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)正加速呈現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)帶動新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的特征，產(chǎn)業(yè)涵蓋面廣、業(yè)態(tài)形勢豐富，跨界融合發(fā)展態(tài)勢強勁，要堅持內(nèi)容為本，強化價值引領(lǐng)能力，提升要素整合，創(chuàng)新應(yīng)用能力。

　　以“共創(chuàng)、共享”為理念，本次大會凸顯了全產(chǎn)業(yè)鏈共同參與。不僅國家廣電總局20個機關(guān)部門和直屬單位參與舉辦相關(guān)活動，省廣電行政部門與大視聽產(chǎn)業(yè)鏈的上下游相關(guān)機構(gòu)人員，包括重點廣播電視播出機構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、主要內(nèi)容制作經(jīng)營機構(gòu)、優(yōu)秀視聽創(chuàng)作團隊與人員等近萬名嘉賓深度參與，形成全行業(yè)共聚一堂、共同交流、共享機遇、共創(chuàng)未來的嶄新氛圍。同時，舉辦文創(chuàng)集市、云展覽、網(wǎng)絡(luò)視聽(成都)映像周、嘉年華等近40場群眾性活動，吸引廣大市民積極參與，促進視聽消費升級，助力數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。

　　為營造良好的社會風氣，樹立和建設(shè)良好行業(yè)形象，共筑風清氣正的行業(yè)生態(tài)，在“網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展與社會責任”主論壇中，《新時代網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)愛國為民、崇德尚藝承諾書》發(fā)布。馬少驊、張凱麗、楊蓉、劉昊然等4位文藝志愿者代表宣讀了《承諾書》，莊嚴承諾：厚植愛國為民情懷，明大德、擔使命；堅持以人民為中心，寫人民、抒真情；矢志追求藝術(shù)理想，鑄匠心、出精品；堅守德藝雙馨標準，守公德、嚴私德；自覺維護行業(yè)生態(tài)，樹新風、展形象。

　　以大數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)觀眾與作品和創(chuàng)作者搭建一座橋梁，首屆網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目金橙指數(shù)在本次大會中發(fā)布。金橙指數(shù)是一套基于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的評價體系，能夠反映網(wǎng)絡(luò)視聽作品和創(chuàng)作者的網(wǎng)絡(luò)綜合品質(zhì)及影響力。2023金橙指數(shù)設(shè)有“金橙指數(shù)·年度作品”和“金橙指數(shù)·年度創(chuàng)作者”兩個單元，共發(fā)布了12個項目的金橙指數(shù)。從發(fā)布的金橙指數(shù)可以看到廣大網(wǎng)絡(luò)觀眾的審美追求向善、向上、向好，也充分表明好節(jié)目自有流量、好節(jié)目自會說話、好節(jié)目和好創(chuàng)作自有觀眾。未來，金橙指數(shù)將進一步優(yōu)化算法，使其成為年度指數(shù)和實時指數(shù)相結(jié)合的綜合評價體系，成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的風向標和助推器。

　　新征程，再出發(fā)。

　　技術(shù)“狂飆”，是挑戰(zhàn)更是機遇。以前沿技術(shù)構(gòu)建行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展格局，讓精品內(nèi)容與大眾實現(xiàn)雙向奔赴，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展共興共榮，中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會迎來了“黃金十年”。奔赴下一個十年之約，中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的新征程開啟，將推動中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)以新技術(shù)、新模式、新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)，為文化高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。(人民日報海外版)