強勢復蘇 體驗升級——2023年“五一”假期旅游市場觀察
從傳統(tǒng)旅游熱點重現(xiàn)人山人海場面,到新興旅游城市異軍突起;從“特種兵式旅游”出圈,到“味蕾游”興起;從文博演藝一票難求,到國風國潮熱度不減……2023年“五一”假期旅游市場傳遞出令人振奮的信息。
更多供給、更加惠民,文旅復蘇勢頭強勁——
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2023年“五一”假期,全國國內旅游出游合計2.74億人次,同比增長70.83%,按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%;實現(xiàn)國內旅游收入1480.56億元,同比增長128.90%,按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。
各地各部門大力助推假日文旅市場加強供給:文化和旅游部啟動“5·19中國旅游日”主題月活動,推出各類文化和旅游公益惠民措施;全國1.28萬家A級旅游景區(qū)正常開放,大部分地區(qū)的旅游景區(qū)實現(xiàn)“應開盡開”;全國共舉辦營業(yè)性演出3.11萬場次,票房收入15.19億元,觀演人數(shù)約865.49萬人次。
得益于此,這個“五一”假期各地旅游真火:上海外灘游客摩肩接踵、長沙五一商圈凌晨時分車水馬龍、西安城墻游采取限流措施……
走得更遠、玩得更久,出行和消費創(chuàng)新高——
中國旅游研究院調查顯示,假日期間,游客平均出游半徑180.82公里,同比增長81.59%;目的地平均游憩半徑15.98公里,同比增長167.16%??缡∮慰捅壤_24.50%,較去年同期提高15.5個百分點。
選擇了更遠的風景,意味著更長時間的停留。假日期間,一日游游客占比較去年同期下降6.0個百分點,停留2天以上的游客占比則提升了9.55個百分點。
人氣帶來景氣。在上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區(qū)、成都春熙路大慈坊等多個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū),累計夜間客流量均超百萬人次。攜程數(shù)據(jù)顯示,跨省酒店預訂占比超7成;國內景區(qū)門票量較2019年同期增長超2倍。
“這與此前消費者以本地游、周邊游為主的旅游方式相比有了顯著差異,代表著旅游消費信心的全面恢復。”第三方研究機構負責人認為,長線出行帶動“吃住行游購娛”一整條產業(yè)鏈的繁榮復蘇,諸多產業(yè)因此受益。
更有文化、更加休閑,文旅融合升級體驗——
文博看展、文化演藝、國風國潮、美食品嘗成為旅游的重要組成部分,各地相繼推出看展式社交、國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動。這個假期,有煙火氣濃郁的烤串,有傳統(tǒng)民俗與新潮藝術相結合的時尚,還有音樂、戲曲、舞蹈、書香的雅致。
日行三萬步,三天逛三城?!疤胤N兵式旅游”火爆,體現(xiàn)出年輕人全新的旅行方式。
“雖然過程很累,但玩得更多、花得更少,人生需要有這樣的青春旅行回憶?!贝髮W生鐘尚說,這個假期他游歷了天津、南京、上海三地。
大部分游客仍青睞傳統(tǒng)熱點旅游城市與熱門景點。大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,北京、杭州、大理、廈門等地熱度不減,北京頤和園、杭州西湖、廈門鼓浪嶼、大理古城、西安城墻、蘇州園林等景區(qū)人氣居高不下。
“近年來,藝術、科技與旅游的融合,創(chuàng)造了更多有借鑒意義和推廣價值的文化、旅游深度融合場景。”中國旅游研究院院長戴斌說。
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