近年來，自媒體的出現(xiàn)豐富了網(wǎng)民業(yè)余生活，也為從業(yè)者提供了展現(xiàn)自我的廣闊平臺。但隨之而來的自媒體亂象也與日俱增。昨天（10日），中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，對各地網(wǎng)信主管部門提出嚴(yán)防假冒仿冒行為、強化資質(zhì)認證展示等13項加強“自媒體”管理的工作要求。這13條新規(guī)有何亮點？明確了哪些主體責(zé)任？能否起到“打蛇打七寸”的效果？

　　13條新規(guī)

　　中央網(wǎng)信辦再為"自媒體"劃紅線

　　這13項工作要求包括：嚴(yán)防假冒仿冒行為；強化資質(zhì)認證展示；規(guī)范信息來源標(biāo)注；加強信息真實性管理；加注虛構(gòu)內(nèi)容或爭議信息標(biāo)簽；完善謠言標(biāo)簽功能；規(guī)范賬號運營行為；明確營利權(quán)限開通條件；限制違規(guī)行為獲利；完善粉絲數(shù)量管理措施；加大對“自媒體”所屬MCN機構(gòu)管理力度；嚴(yán)格違規(guī)行為處置；強化典型案例處置曝光。

　　中央網(wǎng)信辦要求各地網(wǎng)信部門切實履行屬地管理責(zé)任，強化業(yè)務(wù)指導(dǎo)和日常監(jiān)管，開展對資訊、社交、直播、短視頻、知識問答、論壇社區(qū)等類型網(wǎng)站平臺的督導(dǎo)檢查，督促網(wǎng)站平臺嚴(yán)格對照工作要求抓好貫徹落實，切實加強“自媒體”管理。

　　新規(guī)中有何亮點？

　　明確了哪些主體責(zé)任？

　　此次中央網(wǎng)信辦為“自媒體”劃定的13條紅線中有哪些亮點？這13條都明確了哪些主體責(zé)任？來聽聽專家的解讀。

　　中國科技大學(xué)公共事務(wù)學(xué)院、網(wǎng)絡(luò)空間安全學(xué)院教授 左曉棟：亮點有以下幾方面。一是將傳統(tǒng)規(guī)定適用于“自媒體”領(lǐng)域，防止留有監(jiān)管空白。例如，一些自媒體賬號中帶有黨政軍機關(guān)、新聞媒體、行政區(qū)劃名稱或者標(biāo)識，用來實施假冒仿冒。以前類似情況出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站名稱中，要通過域名注冊等環(huán)節(jié)進行管理。對自媒體這種業(yè)態(tài)，就需要網(wǎng)站平臺強化注冊等環(huán)節(jié)的賬號信息審核。傳統(tǒng)上開辦教育、醫(yī)療衛(wèi)生等方面的網(wǎng)站，都需要資質(zhì)，并明確展示。自媒體不是網(wǎng)站，那這種服務(wù)要不要資質(zhì)呢？這次文件也明確，要在賬號主頁展示其服務(wù)資質(zhì)等認證材料名稱。

　　二是對“自媒體”亂象有極強的針對性。例如，一些“自媒體”為了證明“有圖有真相”，使用假的照片、視頻，這次文件要求使用自行拍攝的圖片、視頻的，需逐一標(biāo)明拍攝時間、地點等相關(guān)信息。有的“自媒體”故意炒作舊聞舊事，對時間地點張冠李戴，這次文件要求必須明確說明當(dāng)時事件發(fā)生的時間、地點。還有的“自媒體”在末尾以防止失聯(lián)、提前關(guān)注、故留懸念等方式，誘導(dǎo)用戶關(guān)注其他賬號，試圖構(gòu)建“自媒體”賬號矩陣，以此形成集群效應(yīng)，這次文件也嚴(yán)格禁止。

　　三是嚴(yán)厲打擊“自媒體”賬號違規(guī)運營行為?！白悦襟w”亂象的根源是利用違法違規(guī)手段吸引流量、非法牟利，所以需要運用經(jīng)濟手段，阻斷其非法牟利途徑。在內(nèi)容上，要求“自媒體”不得集納負面信息、翻炒舊聞舊事、蹭炒社會熱點事件、消費災(zāi)難事故；在宣傳手段上，要求網(wǎng)站嚴(yán)格執(zhí)行“一人一號、一企兩號”賬號注冊規(guī)定；在營利途徑上，文件對廣告分成、內(nèi)容分成、電商帶貨、直播打賞等營利權(quán)限提出了明確開通條件，而且如果想通過收購已有賬號繞過監(jiān)管，三個月內(nèi)不得賦予其營利權(quán)限；在處罰措施上，規(guī)定“自媒體”被禁言期間必須同步暫停營利權(quán)限，因違規(guī)行為增加的粉絲數(shù)量應(yīng)當(dāng)清除。

　　新規(guī)中為何多次提及“真實性”？

　　事實上，一段時間以來，公安機關(guān)一直在加大對自媒體編造網(wǎng)絡(luò)謠言的亂象進行打擊，而在此次新規(guī)中我們也可以看到，規(guī)定中多次出現(xiàn)“真實性”這個關(guān)鍵詞，這是為何？再來聽聽專家的解讀。

　　中國科技大學(xué)公共事務(wù)學(xué)院、網(wǎng)絡(luò)空間安全學(xué)院教授 左曉棟：“真實性”是對新聞傳播的基本要求，是社會穩(wěn)定運行的基本條件。但造謠傳謠恰恰是不法“自媒體”的生存哲學(xué)，所以要對“真實性”作出明確要求，“自媒體”要對其發(fā)布轉(zhuǎn)載的信息真實性負責(zé)。尤其是涉及國內(nèi)外時事、公共政策、社會事件等相關(guān)信息，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)注信息來源。但這并不是說，互聯(lián)網(wǎng)上就不能講故事了，就不能寫小說了?！白悦襟w”如果發(fā)布含有虛構(gòu)情節(jié)、劇情演繹的內(nèi)容，要以顯著方式標(biāo)記虛構(gòu)或演繹標(biāo)簽?，F(xiàn)在深度合成、生成式人工智能應(yīng)用廣泛，這也不拒絕，但需要明確標(biāo)注是技術(shù)生成。

　　新規(guī)從多方面明確網(wǎng)站平臺責(zé)任

　　我們再回到中央網(wǎng)信辦發(fā)布的這13條新規(guī)中，來看看對網(wǎng)站平臺的責(zé)任和義務(wù)是如何規(guī)定的。規(guī)定中提到，對未認證資質(zhì)或資質(zhì)認證已過期的“自媒體”，網(wǎng)站平臺應(yīng)當(dāng)暫停提供相應(yīng)領(lǐng)域信息發(fā)布服務(wù)?！白悦襟w”發(fā)布信息時，網(wǎng)站平臺應(yīng)當(dāng)在信息發(fā)布頁面展示“自媒體”賬號名稱，不得以匿名用戶等代替。“自媒體”發(fā)布含有虛構(gòu)情節(jié)、劇情演繹的內(nèi)容，網(wǎng)站平臺應(yīng)當(dāng)要求其以顯著方式標(biāo)記虛構(gòu)或演繹標(biāo)簽。涉公共政策、社會民生、重大突發(fā)事件等領(lǐng)域謠言，網(wǎng)站平臺應(yīng)當(dāng)及時標(biāo)記謠言標(biāo)簽。

　　此外，規(guī)定中有7條專門提到了網(wǎng)站平臺的主體責(zé)任，比如網(wǎng)站平臺應(yīng)當(dāng)加強“自媒體”賬號信息核查，防止被依法依約關(guān)閉的賬號重新注冊。應(yīng)當(dāng)明確營利權(quán)限開通條件，限制違規(guī)行為獲利?！白悦襟w”因違規(guī)行為增加的粉絲數(shù)量，網(wǎng)站平臺應(yīng)當(dāng)及時核實并予以清除。并且要求網(wǎng)站平臺應(yīng)當(dāng)健全MCN機構(gòu)管理制度，對MCN機構(gòu)及其簽約賬號實行集中統(tǒng)一管理等。