從“經(jīng)濟(jì)半年報(bào)”看家居消費(fèi)為何成為“潛力股”
日前商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》,家居消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要著力點(diǎn)。從炎炎夏日里空調(diào)、Wi-Fi這“救命神器兩件套”,到“睡過(guò)苦夏”必需的床墊被罩,從上得廳堂的電視音響,到下得廚房的櫥柜烤箱……都屬于家居用品,花在上面的每一分錢(qián),都和日常生活緊密相連,是日常生活的組成部分。
上半年,我國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售增勢(shì)較好。社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元,同比增長(zhǎng)8.2%。其中餐飲消費(fèi)、化妝品零售等增速較快。和快速消費(fèi)品相比,家居消費(fèi)涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多領(lǐng)域,以耐用品消費(fèi)品為主,涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大。人們可以臨時(shí)起意花幾十上百元吃頓飯,逛街上網(wǎng)也會(huì)隨手買(mǎi)個(gè)口紅粉底,但涉及單價(jià)較高的家居用品時(shí)購(gòu)買(mǎi)決策相對(duì)復(fù)雜些,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌形象、品質(zhì)功效、物流配送、設(shè)計(jì)裝修、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)都有較高要求。家居消費(fèi)既屬于生活必需品,又是改善家庭日常生活品質(zhì)的升級(jí)類(lèi)商品,因此具有廣闊的市場(chǎng)空間。
在充分競(jìng)爭(zhēng)的買(mǎi)方市場(chǎng)上,消費(fèi)者可選的家居用品“亂花漸欲迷人眼”,要在這片紅海中脫穎而出,“人無(wú)我有,人有我精”,大力提升供給質(zhì)量必不可少。按照目前趨勢(shì),家居消費(fèi)升級(jí)來(lái)自三個(gè)方向,即滿足節(jié)能環(huán)保需求向綠色化方向發(fā)展;運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)向智能化方向邁進(jìn);在日常生活和醫(yī)療健康方面推出適應(yīng)人口老齡化的產(chǎn)品。綠色化、智能化、適老化的產(chǎn)品都在瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的新的需求,創(chuàng)造出新的消費(fèi),帶來(lái)新的品質(zhì)生活。
升級(jí)與下沉并行 “數(shù)實(shí)融合”讓家更立體
促進(jìn)家居消費(fèi)不僅是拼商品創(chuàng)新,更要拼周到服務(wù)。雖然現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物方便快捷,但線上和線下融合也不可或缺。完善一刻鐘便民生活圈,以及推動(dòng)與家居消費(fèi)密切相關(guān)的洗染店、維修點(diǎn)、再生資源回收點(diǎn)等進(jìn)社區(qū),不但一方面可以滿足“數(shù)字鴻溝”外的群體實(shí)體購(gòu)物的需求,另一方面也能在“網(wǎng)不可達(dá)”的情況下救難救急,實(shí)現(xiàn)更豐富和多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。
提高居民收入 托起千家萬(wàn)戶“穩(wěn)穩(wěn)的幸?!?/p>
為了促進(jìn)居民消費(fèi),現(xiàn)在“季季有主題,月月有展會(huì),周周有場(chǎng)景”,這為消費(fèi)提供了良好的外部環(huán)境,更關(guān)鍵的是要讓消費(fèi)者“日日有收入”,才會(huì)更有信心消費(fèi),更有計(jì)劃地把錢(qián)花在家居上。上半年全國(guó)居民人均可支配收入19672元,比上年同期名義增長(zhǎng)6.5%,居民收入平穩(wěn)增長(zhǎng)。每個(gè)人都想改善自己的生活,但消費(fèi)者通常只有在確信自己負(fù)擔(dān)得起時(shí)才會(huì)購(gòu)買(mǎi)單價(jià)較高的家居產(chǎn)品,因此增加消費(fèi)者收入是持續(xù)促進(jìn)家居消費(fèi)的源頭活水。
中國(guó)人一直講家國(guó)天下,家是最小的國(guó),國(guó)是放大的家。隨著就業(yè)改善、居民收入增加、內(nèi)需拉動(dòng)逐步增強(qiáng),對(duì)家居消費(fèi)的信心在提升,潛力在釋放,這對(duì)整個(gè)國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的帶動(dòng)作用也在增強(qiáng)。
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