暑期檔電影市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲
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暑期檔一般從6月1日延續(xù)到8月31日,近年來(lái),一批堪稱(chēng)口碑與票房俱佳的國(guó)產(chǎn)現(xiàn)象級(jí)影片,讓暑期成為了孵化奇跡的檔期。今年暑期檔已經(jīng)火熱開(kāi)啟,黑馬正在馳騁而來(lái)。
“與去年的暑期檔相比,今年‘暑期檔’不僅片子數(shù)量更多,單片的質(zhì)量也有了明顯的提升?!敝貞c電影迷劉鴻魁說(shuō)。
當(dāng)我們上半年還在憂(yōu)心忡忡討論電影市場(chǎng)幾時(shí)復(fù)蘇,下半年暑期檔忽然以迅雷不及掩耳之勢(shì),頻頻刷新票房紀(jì)錄,到7月22日,暑期檔票房已超100億元。這些天,電影圈與股民都徹底嗨了。中國(guó)電影似乎被賦予了什么魔法,走上了強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的快車(chē)道。
天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,全國(guó)影院相關(guān)企業(yè)有近7萬(wàn)家。其中,2022年新增注冊(cè)企業(yè)8540余家,增速達(dá)14.8%;今年上半年新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)3220余家。
暑期票房天花板不斷抬升
作為與春節(jié)檔、國(guó)慶檔并列的三大檔期之一,暑期檔時(shí)間跨度長(zhǎng)、上映影片類(lèi)型多,是各大片方的“必爭(zhēng)之地”。事實(shí)上,今年上半年電影票房已超262億元,同比增長(zhǎng)52.8%。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),已定檔114部影片的“史上最強(qiáng)暑期檔”,電影票房有望達(dá)到150億元,或沖擊177億元的檔期歷史最高紀(jì)錄。
記者發(fā)現(xiàn),上映6天狂攬近10億元票房,電影《消失的她》票房大爆;《八角籠中》改編自轟動(dòng)一時(shí)的“格斗孤兒”事件,極具現(xiàn)實(shí)性;《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》用動(dòng)畫(huà)展現(xiàn)李白、杜甫等偉大詩(shī)人的文采風(fēng)流,電影中出現(xiàn)的48首唐詩(shī),讓不少網(wǎng)友直呼“血脈覺(jué)醒”;《熱烈》則用特殊的街舞題材,講了一個(gè)青春逐夢(mèng)的故事……外加多部進(jìn)口片上映,共同構(gòu)成這個(gè)夏天的光影盛宴。
“從來(lái)沒(méi)有遇到過(guò),這么多想看的電影集中上映的情況,這個(gè)暑假對(duì)于愛(ài)觀影的人群來(lái)說(shuō)非常幸福?!睙嶂杂^影的重慶彭小姐對(duì)記者說(shuō),上周末她連買(mǎi)幾場(chǎng)電影連續(xù)觀看過(guò)足了癮。
重慶UME影城宣傳主管王興7月23日告訴記者,以UME影城為例,自進(jìn)入“暑期檔”以來(lái),影院的上座率基本維持在40%以上,黃金時(shí)段大多超過(guò)80%甚至爆滿(mǎn)。
“現(xiàn)在的觀眾看電影,其實(shí)已經(jīng)不是單純的看電影,而是能夠產(chǎn)生一定的話(huà)題效應(yīng),就連平常只聊工作的人,都開(kāi)始來(lái)談電影啦!”王興說(shuō)。
事實(shí)上,為配合新一輪觀影潮,今年上半年,國(guó)內(nèi)影業(yè)在CINITY影院建設(shè)方面大加投入成效頗豐。中國(guó)電影公司已開(kāi)業(yè)CINITY影廳近140個(gè)。萬(wàn)達(dá)電影表示,上半年,公司新開(kāi)業(yè)影院35家,其中直營(yíng)影院6家、輕資產(chǎn)影院29家,在國(guó)內(nèi)擁有已開(kāi)業(yè)影院857家、7203塊銀幕。
西部證券預(yù)測(cè),隨著國(guó)產(chǎn)片定檔節(jié)奏恢復(fù)常態(tài)化,進(jìn)口片陸續(xù)引進(jìn),2023年電影市場(chǎng)有望迎來(lái)供需雙振,預(yù)計(jì)全年票房在450億~500億元。
資本對(duì)電影業(yè)更趨冷靜與保守
今年以來(lái),國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)正在強(qiáng)勁復(fù)蘇,A股中影視概念股有30余只。從股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看,影視概念股平均上漲29.14%,大幅度跑贏大盤(pán),其中上海電影、奧飛娛樂(lè)、唐德影視年內(nèi)漲幅均超100%。
從電影大國(guó)邁向電影強(qiáng)國(guó),中國(guó)電影業(yè)還有關(guān)鍵的路要走,資本的進(jìn)入也是其中重要一環(huán)。以正在熱映的電影《八角籠中》為例,盡管收獲了不錯(cuò)的票房,可該片在2021年立項(xiàng)時(shí),王寶強(qiáng)找遍了國(guó)內(nèi)資本,卻一一碰壁。最終,該片主出品的四家公司,有三家都是王寶強(qiáng)自己的公司,只有一家是其他資方——貓眼,而貓眼很有可能還是“以宣代投”。
每一部電影從創(chuàng)作到走向大銀幕,都離不開(kāi)資本的助力。直到發(fā)生疫情的幾年,電影行業(yè)成為特困行業(yè),資本幾乎完全撤離?!斑@很正常,沒(méi)有錢(qián)賺,資本肯定不會(huì)涌到電影行業(yè)?!比A夏電影常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛說(shuō),“近三年,許多外行轉(zhuǎn)入做電影的公司基本都停止了、撤了,但是我們一直堅(jiān)守在這個(gè)陣地上。我們堅(jiān)定看好中國(guó)電影市場(chǎng)的未來(lái)?!?/p>
“從發(fā)達(dá)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)可見(jiàn),如果沒(méi)有金融行業(yè)的助推,只靠影片吸引資金無(wú)法形成大的電影工業(yè),也形成不了電影工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?!敝袊?guó)電影基金會(huì)理事長(zhǎng)張丕民說(shuō),要解決電影“融資難”的問(wèn)題,需要建立具有中國(guó)特色的“完片擔(dān)保”制度,盡快構(gòu)建完整的財(cái)務(wù)體系、法務(wù)體系、工業(yè)體系,從政策層面加強(qiáng)資本對(duì)電影行業(yè)投融資的信心。
“拿出了適合當(dāng)下的好作品,才會(huì)讓投資者更有信心?!闭鏄?lè)道文化傳播有限公司總經(jīng)理劉瑞芳建議,應(yīng)該建立更長(zhǎng)效的投融資機(jī)制。比如銀行信貸、基金、機(jī)構(gòu)直投,讓投資人和制作人坐在一起溝通,尋找更多的合作方式。
可喜的是,今年電影主管部門(mén)在影片的備案、立項(xiàng)上,也恢復(fù)了原先20個(gè)工作日內(nèi)予以答復(fù)。再加上電影專(zhuān)項(xiàng)資金等有一定的減免,讓大家堅(jiān)定了信心,遠(yuǎn)離電影行業(yè)許久的資金也在躍躍欲試重回行業(yè)。中國(guó)電影基金會(huì)電影投融資發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金主任朱玉卿表示,隨著創(chuàng)作、投資、制作、發(fā)行、放映等各環(huán)節(jié)的全面恢復(fù),電影市場(chǎng)加速回暖,行業(yè)信心再度高漲,電影產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)。
擺脫對(duì)“節(jié)假日效應(yīng)”的依賴(lài)
“我們需要將目光關(guān)注到中小型影視制作公司,不能只看行業(yè)巨頭。如果說(shuō)在淡季票房市場(chǎng)也有這么好那就真的是好了?!敝袊?guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱向記者表示,希望影視行業(yè)能有長(zhǎng)期性戰(zhàn)略政策來(lái)促進(jìn)真正的復(fù)蘇,讓觀眾看到更多的好作品。
不過(guò),在北京電影學(xué)院文學(xué)系副教授杜慶春看來(lái),目前中小成本影片表現(xiàn)乏力,仍然是電影市場(chǎng)的短板。有很多中小成本影片,因?yàn)檠輪T陣容不強(qiáng)、宣傳經(jīng)費(fèi)不足等因素而被市場(chǎng)忽視。
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為,目前一些現(xiàn)實(shí)題材中小成本影片溫暖有余、銳度不足。相比競(jìng)爭(zhēng)激烈的重要檔期,日常觀影需求并沒(méi)有充分釋放。中小成本影片從形式、題材、敘事到表演,都需要有更高追求,為觀眾提供其他產(chǎn)品替代不了的“影院性”。
電影不僅是一種藝術(shù)創(chuàng)作,是一組票房數(shù)字,也是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。中國(guó)電影股份有限公司董事王蓓表示,要帶動(dòng)市場(chǎng)、擴(kuò)大消費(fèi),僅從創(chuàng)作端出發(fā)加強(qiáng)供給是不夠的,還要以創(chuàng)新模式提高發(fā)行放映端對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性。
她認(rèn)為,我國(guó)電影業(yè)亟須擺脫對(duì)“節(jié)假日效應(yīng)”的依賴(lài)。一年中有40多個(gè)周末,做好“周末檔”,讓更多有實(shí)力的影片在周末定檔,將成為拉動(dòng)電影市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
“為了吸引觀眾,電影公司和制片方在暑期檔推出了一系列創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略。例如,電影宣傳和推廣廣告的加大投入、明星與觀眾互動(dòng)的活動(dòng)等,都為電影市場(chǎng)的火爆提供了有力支持?!敝貞c電影協(xié)會(huì)副主席劉帆認(rèn)為,對(duì)于面積不斷擴(kuò)大的網(wǎng)生代,如何調(diào)節(jié)傳統(tǒng)電影與現(xiàn)代網(wǎng)劇的融合,如何發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的力量,是任何當(dāng)代電影都應(yīng)該思考的問(wèn)題。
李國(guó)
(工人日?qǐng)?bào))
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