守正創(chuàng)新做好黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)上傳播
建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文明,離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供給。7月18日,2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)論壇在福建省廈門(mén)市舉行。本次論壇以“思想耀亮?xí)r代 文明引領(lǐng)征途”為主題,旨在強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)空間思想引領(lǐng),守正創(chuàng)新做好黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)上傳播,扎實(shí)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)。
在論壇主旨演講環(huán)節(jié),嘉賓們圍繞“傳道明理 創(chuàng)新網(wǎng)上理論融媒體傳播”這一主題,交流前沿思想,分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)貢獻(xiàn)智慧、凝聚共識(shí)。
理論可聽(tīng)可視 思想有聲有色
讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”
黨的二十大報(bào)告指出,加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè),塑造主流輿論新格局。
十年來(lái),我們不斷推進(jìn)媒體融合這場(chǎng)不容回避的自我革命,推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦椭髁髅襟w。北京日?qǐng)?bào)社總編輯、副社長(zhǎng)、社務(wù)委員會(huì)副主任委員伍義林表示,在此過(guò)程中,我們對(duì)媒體融合發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)不斷深化,其中重要的一條就是始終重視把黨報(bào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì),積極進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)主陣地,破譯“厚重理論、輕巧傳播”的制勝密碼,努力讓黨報(bào)理論宣傳正能量轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)傳播大流量。
當(dāng)前,媒體融合正在向縱深推進(jìn),如何更好地讓黨的創(chuàng)新理論飛入網(wǎng)絡(luò)空間?
經(jīng)過(guò)兩輪頂層設(shè)計(jì)和多次優(yōu)化布局,北京日?qǐng)?bào)構(gòu)建起“1+2+6+X”的理論全媒體傳播矩陣。形成了“一次采集、多種生成、多元傳播”的融合傳播態(tài)勢(shì),充分發(fā)揮全媒體全網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì),有效破解了黨的創(chuàng)新理論“傳不開(kāi)、傳不遠(yuǎn)”的難題,翻開(kāi)了黨報(bào)理論宣傳闡釋新篇章。
“我們持續(xù)創(chuàng)制黨報(bào)氣質(zhì)的理論音視頻產(chǎn)品。靈活運(yùn)用多種呈現(xiàn)方式,注重黨的創(chuàng)新理論從抽象到具象的轉(zhuǎn)化,著力把政治話(huà)語(yǔ)、理論話(huà)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為大眾話(huà)語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ),讓理論可聽(tīng)可視,讓思想有聲有色?!蔽榱x林介紹道,今年5月推出的“理論一點(diǎn)點(diǎn)”,是持續(xù)探索網(wǎng)上理論傳播輕巧化的又一新嘗試。目前,這款融媒體產(chǎn)品快速迭代,形成了新知新論系列、精品書(shū)摘系列、時(shí)政理論系列,成為吸引年輕群體的“掌上日知錄”、黏住網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的“思想加油站”。
“要做好網(wǎng)上理論傳播,難在把握這個(gè)度。中華文明智慧為我們提供了答案,這就是執(zhí)兩用中、守中致和?!?strong>湖南省社會(huì)科學(xué)院黨組書(shū)記、院長(zhǎng)鐘君在講話(huà)中表示,要以“執(zhí)兩用中、守中致和”的思維方法創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播,并從把握“講規(guī)矩和循規(guī)律的中道”“理論和生活的中道”“價(jià)值和流量的中道”三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。
“理論源于生活,不能讓理論高高在上,一定要深入到老百姓的生活方式當(dāng)中,要與老百姓的生活緊密關(guān)聯(lián)起來(lái),讓老百姓在日用而不覺(jué)的生活中察覺(jué)到黨的創(chuàng)新理論,讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’?!彼硎?,要強(qiáng)化用戶(hù)意識(shí),真正做到以人民為中心,從百姓視角切入,用人民群眾聽(tīng)得懂的小故事把人民美好生活說(shuō)開(kāi)來(lái),用與人民群眾息息相關(guān)的小故事吸引受眾,引發(fā)共鳴。
內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要
讓理論宣傳正能量轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)傳播大流量
習(xí)近平總書(shū)記指出,我們要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展,使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀(guān)念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起,讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。
“人民論壇網(wǎng)用評(píng)論、圖解、短視頻、漫畫(huà)等多種形式對(duì)人民論壇旗下期刊的重大選題策劃進(jìn)行多渠道轉(zhuǎn)化,積極做好高品質(zhì)內(nèi)容常態(tài)化、全形態(tài)傳播,彰顯了刊網(wǎng)融合在講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事中的優(yōu)勢(shì)。”人民論壇雜志社總編輯彭國(guó)華在講話(huà)中分享了人民論壇推動(dòng)媒體融合發(fā)展、用道理學(xué)理哲理講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事的具體實(shí)踐。
故事想要打動(dòng)人心,需要故事的內(nèi)容和講述方式貼近人心。彭國(guó)華表示,在實(shí)踐中,人民論壇網(wǎng)堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾,創(chuàng)新探索人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話(huà)語(yǔ)方式、敘事風(fēng)格、表現(xiàn)形式,推出一系列兼具權(quán)威性、可讀性、互動(dòng)性的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和融媒體產(chǎn)品:組織實(shí)施“大國(guó)基理”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng),以社區(qū)、企業(yè)、人物故事等典型案例為切入點(diǎn),多視角展現(xiàn)各地區(qū)、各部門(mén)推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的創(chuàng)新實(shí)踐;推出“理響中國(guó)·青年學(xué)習(xí)班”系列融媒體產(chǎn)品,記錄青年的學(xué)習(xí)心得感悟,開(kāi)辟理論傳播的新型陣地。
努力把鮮活的思想講鮮活、把徹底的理論講徹底,推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論入腦入心入魂?!盀樵鰪?qiáng)講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事的傳播效能,人民論壇不斷加大網(wǎng)絡(luò)資源聚合力度,形成以微信公眾號(hào)、微博為基礎(chǔ),人民號(hào)、新華號(hào)、強(qiáng)國(guó)號(hào)、百家號(hào)等新媒體賬號(hào),抖音、快手、央視頻等短視頻賬號(hào)協(xié)同發(fā)展的新媒體矩陣,全網(wǎng)粉絲及用戶(hù)達(dá)2000余萬(wàn),在理論類(lèi)媒體中位居前列。”彭國(guó)華說(shuō)。
“引來(lái)理論甘泉,滋養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文明?!?strong>光明網(wǎng)總裁、總編輯楊谷在分享理論傳播突破“自說(shuō)自話(huà)”的光明探索時(shí)表示,網(wǎng)上思想輿論宣傳是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文明的基礎(chǔ),要把理論工作者吸引到網(wǎng)上,為思想理論的網(wǎng)上傳播提供源頭活水。
一個(gè)民族要自強(qiáng)自信,首先要解決“根”和“魂”的問(wèn)題,核心價(jià)值觀(guān)是一個(gè)民族的“根”和“魂”。在提到核心價(jià)值觀(guān)全媒體宣講時(shí),楊谷表示,在中宣部的指導(dǎo)下開(kāi)展的“核心價(jià)值觀(guān)百場(chǎng)講壇”工程,用全媒體宣講的方式,讓宣講家和基層的楷模、文明的典范走進(jìn)學(xué)校、車(chē)間和社區(qū)進(jìn)行宣講。
“目前,已經(jīng)開(kāi)展120多場(chǎng),每一次地方的省、市宣傳部都會(huì)動(dòng)員當(dāng)?shù)氐母刹咳罕妬?lái)收看我們的網(wǎng)絡(luò)直播,同時(shí)我們還通過(guò)彩信、短信、聲訊服務(wù)等進(jìn)行傳播,很多節(jié)目成為了地方各級(jí)理論中心組的學(xué)習(xí)材料。核心價(jià)值觀(guān)全媒體宣講堅(jiān)持多年,收到了越來(lái)越顯著的傳播效果”,楊谷說(shuō)。
他還表示,理論傳播要“牢牢抓住青年群體”。高校是青年網(wǎng)友最集中的場(chǎng)所,高校的書(shū)記、校長(zhǎng)、名師最貼近大學(xué)生,有著天然的影響力。向年輕網(wǎng)友宣講黨的創(chuàng)新理論需要懂得網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,要幫助理論工作者成為成為思想理論的宣講“網(wǎng)紅”,讓網(wǎng)上理論宣傳 “年輕態(tài)”“高顏值”“多粉絲”。
在這人人都是“麥克風(fēng)”、人人都是“發(fā)聲器”的時(shí)代,我們的理論如何深入人心?不管網(wǎng)上的信息多么得令人眼花繚亂,把握人心走向、站穩(wěn)群眾立場(chǎng),就是最大的流量密碼。
我們相信,增強(qiáng)理論宣傳的傳播力影響力引導(dǎo)力,市場(chǎng)依然廣闊、讀者需求依然強(qiáng)烈。文字依然有力量,常情常理最能打動(dòng)人心,不管媒介如何變化、技術(shù)如何更迭,思想的穿透力引領(lǐng)力是不可替代的。
“人在哪兒,宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒,網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間,那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間?!彪S著媒體融合的縱深發(fā)展,網(wǎng)上理論傳播要實(shí)現(xiàn)從聚流量向聚人心的跨越,推出更多有高度、有深度、有溫度、有亮度的作品,讓“思想耀亮?xí)r代,文明引領(lǐng)征途”。(人民論壇網(wǎng) 宋暢)
版權(quán)聲明:凡注明“來(lái)源:中國(guó)西藏網(wǎng)”或“中國(guó)西藏網(wǎng)文”的所有作品,版權(quán)歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉(zhuǎn)載、摘編、引用,須注明來(lái)源中國(guó)西藏網(wǎng)和署著作者名,否則將追究相關(guān)法律責(zé)任。
- 成都大運(yùn)會(huì)博物館開(kāi)館
- 成都大運(yùn)會(huì)博物館開(kāi)館儀式在世界大運(yùn)公園舉行
- 高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行|“科技合伙人”催發(fā)田野“致富花”
- 干得漂亮,贏(yíng)得實(shí)在!“史上最難荔枝季”廣東又贏(yíng)了!
- 中國(guó)式現(xiàn)代化|念好新時(shí)代“山海經(jīng)”
- 【臺(tái)胞“申”活Ⅱ】魅力上海|姜為杰和黃懷萱:跆拳道伉儷在滬施展拳腳
- 經(jīng)港珠澳大橋珠海公路口岸通關(guān)港澳單牌車(chē)突破50萬(wàn)輛次
- “這里的環(huán)境讓人安心”——臺(tái)商大陸“扎根”記
- (成都大運(yùn)會(huì))成都洋溢濃厚“大運(yùn)氛圍”
- 水利部針對(duì)今年第5號(hào)臺(tái)風(fēng)啟動(dòng)7省水旱災(zāi)害防御Ⅳ級(jí)應(yīng)急響應(yīng)