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小城市音樂節(jié)也全面開花 如何吸引音樂愛好者?

發(fā)布時(shí)間:2023-09-13 10:48:00來源: 中國(guó)青年報(bào)

  音樂節(jié),我走南闖北來追你

  今年夏天,張喬和同伴去新疆旅游,在霍城縣晃晃村偶遇了為期一個(gè)月的“薰衣草雪山音樂節(jié)”。“場(chǎng)地近處是清幽的村莊房屋、如紫色海洋一般的薰衣草花田、晚風(fēng)輕拂過的樹林,遠(yuǎn)處可見雪山,抬頭有明月?!碧斓亻g的自然景致與音樂相映,當(dāng)?shù)匚幕厣c村民交流溫暖,音樂節(jié)成為張喬本次旅途的“意外之喜”。

  在北京工作的95后職場(chǎng)新人王小景是個(gè)音樂愛好者,不久前,她和室友一起買了在內(nèi)蒙古赤峰舉辦的音樂節(jié)門票,當(dāng)日往返?!斑@場(chǎng)音樂節(jié)有我喜歡的歌手和樂隊(duì),而且距離近,往返時(shí)間短,主辦方安排了接駁車,出行方便,這讓人好感度暴漲。很重要的一點(diǎn)是,這是在赤峰舉辦的音樂節(jié),對(duì)于沒有去過大草原的我而言是一個(gè)全新的體驗(yàn)?!?/p>

  中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》數(shù)據(jù)顯示,今年上半年大型演唱會(huì)和戶外音樂節(jié)熱度持續(xù)上升,演出506場(chǎng),票房收入24.97億元,觀眾人數(shù)550.10萬人次。進(jìn)入二季度以來,演唱會(huì)和音樂節(jié)進(jìn)入相對(duì)密集期,且短時(shí)間高頻次的音樂節(jié)并非局限在演出熱門城市。

  今年的音樂節(jié)不但在大城市接連舉辦,在小城市也全面開花。和在一線城市相比,在二三線城市舉辦的音樂節(jié)有哪些不同?它們用什么來吸引南來北往的音樂愛好者?中青報(bào)·中青網(wǎng)記者采訪了多位跨省參加音樂會(huì)的年輕人。

  去二三線城市看一場(chǎng)音樂節(jié)

  “也許以后我還會(huì)看無數(shù)場(chǎng)音樂節(jié),但是永遠(yuǎn)會(huì)記得這一年夏夜,與雪山、月光和花海同框的音樂節(jié)?!睆垎陶f,現(xiàn)場(chǎng)的安保配置、服務(wù)設(shè)施、周邊消費(fèi)區(qū)等一應(yīng)俱全,除了受邀的歌手、樂隊(duì)演出,主持人還會(huì)請(qǐng)觀眾上臺(tái)展示才藝,贈(zèng)送音樂節(jié)文化衫,“整體氣氛特別歡樂,互動(dòng)感很強(qiáng)”。她覺得,這種帶有當(dāng)?shù)匚幕厣?、和?dāng)?shù)卮迕窠涣骶o密的音樂節(jié),給她這樣一個(gè)短暫的過客也帶來了很溫馨、溫暖的感覺。

  “00后,在國(guó)外上大學(xué),一般回國(guó)就是為了看音樂節(jié)和live,順便探親。”這是朱羽軒的朋友張雨對(duì)她的評(píng)價(jià)?!昂芏嘈〕鞘械胤脚涮自O(shè)施完善,吃住便宜,還可以順便旅游”。在她和張雨看來,距離和環(huán)境不是問題,朋友和樂隊(duì)配置最重要?!狈凑總€(gè)音樂節(jié)場(chǎng)地都很遠(yuǎn),而且每次去看都灰頭土臉、滿身大汗的,鞋都被踩廢了?!睆堄暾f。

  北京創(chuàng)娛無界文化有限公司創(chuàng)始人兼CEO張翀碩,是五百里音樂節(jié)的創(chuàng)辦人,曾在摩登天空任副總裁,管理運(yùn)營(yíng)草莓音樂節(jié)、M_DSK音樂節(jié)等數(shù)十個(gè)大型音樂節(jié)IP。他坦言,在二三線城市舉辦的音樂節(jié)主要用戶還是來自周邊的一線城市。張翀碩以河北固安為例,“從地理位置上看,固安近似于北京的“七環(huán)”,但它距北京的核心城區(qū)只有50公里”。對(duì)于觀眾來說,去二三線城市的音樂節(jié)可能比去一線城市的場(chǎng)地更方便。

  聽歌、社交、連接生活……音樂節(jié)的功能在改變

  在二三線城市繁茂生長(zhǎng)的音樂節(jié),其承載的功能、關(guān)照的需求,似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越以往一場(chǎng)常規(guī)文藝演出的體量。

  當(dāng)一線城市音樂節(jié)蔓延到二三線城市,首先折射出群體需求的迸發(fā)與擴(kuò)展。

  中國(guó)音樂學(xué)院教授謝嘉幸指出,二三線城市涌現(xiàn)的音樂節(jié),構(gòu)成了“社會(huì)需求”。

  謝嘉幸將音樂節(jié)大致分為4種類型,即商業(yè)性活動(dòng)、地方文化活動(dòng)、社區(qū)自發(fā)活動(dòng)以及校園活動(dòng)。其中,地方文化活動(dòng)一般指由政府主導(dǎo),滿足當(dāng)?shù)匚幕枨蟮幕顒?dòng),這類活動(dòng)多和傳統(tǒng)節(jié)日或地方的文化資源相結(jié)合。

  當(dāng)原本專屬大城市的音樂節(jié)下沉到小城市,吸引多方紛紛入局,且數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì),音樂節(jié)的原始“音樂”功能與運(yùn)作機(jī)制亦在悄然迎來新的變化。

  曾經(jīng),音樂節(jié)是“發(fā)掘小眾音樂”的寶藏之地,如今,這個(gè)樸素的專業(yè)屬性被拓展了更多維度。

  在朱羽軒看來,有的音樂節(jié)像是一個(gè)烏托邦,主要功能不再是聽歌,而是變成了感受氛圍,和朋友一起玩。“遇到喜歡的就聽,不喜歡的就在野餐墊上坐著和朋友聊天,而且露營(yíng)區(qū)全是樂迷,氛圍超棒?!睆那耙魳饭?jié)發(fā)現(xiàn)小眾音樂的功能主要落在了live house上。朱羽軒坦言,如果音樂節(jié)表演的樂隊(duì)她都不認(rèn)識(shí),她不會(huì)去看,但如果是live house,只要聽說風(fēng)評(píng)不錯(cuò)她就會(huì)去?!爱吘谷ive house成本不高,不喜歡抬腿就走”。

  在環(huán)球音樂Capitol唱片中國(guó)董事總經(jīng)理唐勇看來,早期的音樂節(jié)是一個(gè)純粹的音樂活動(dòng),現(xiàn)在它的泛娛樂性更強(qiáng),除了聽音樂,還涵蓋了社交、休閑等功能。他同時(shí)認(rèn)為,現(xiàn)在的音樂節(jié)受眾更為廣泛,“有的人可能不是樂迷,只是因?yàn)榕笥严矚g,就跟著來了”。

  不過對(duì)于一種音樂屬于大眾還是小眾,唐勇認(rèn)為這是相對(duì)的,并且是一個(gè)不斷發(fā)展的過程。他以搖滾樂舉例,最開始國(guó)內(nèi)很多人都不知道搖滾樂這種音樂類型,直到改革開放后,聽搖滾的人才慢慢多了起來。到了20世紀(jì)八九十年代,唐朝、黑豹等樂隊(duì)的出現(xiàn),讓搖滾樂逐漸被更多的人接受。2019年,綜藝《樂隊(duì)的夏天》第一季開播,21世紀(jì)以來漸趨沒落的搖滾樂再次被大眾看到,從前的小眾音樂變得不再小眾。唐勇認(rèn)為,這是市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律,未來每一種音樂類型可能都會(huì)有屬于自己的天地,小眾變主流是很有可能的。

  唐勇認(rèn)為,在發(fā)展早期,二者都是獨(dú)立音樂的天地,而現(xiàn)在都更加多元化;live house受限于室內(nèi)場(chǎng)地的規(guī)模,多為專場(chǎng)演出,而音樂節(jié)則為戶外表演形式,觀眾容量更大,承載藝人數(shù)量也更多。

  當(dāng)音樂節(jié)變成一門生意

  去二三線城市看音樂節(jié),并非每一次的體驗(yàn)都很美好。不少觀眾認(rèn)為,當(dāng)前音樂節(jié)的質(zhì)量良莠不齊,有些活動(dòng)的音樂性不足,配套設(shè)施不夠等。

  謝嘉幸認(rèn)為,不論在幾線城市舉辦音樂節(jié),音樂作品及表演質(zhì)量都是關(guān)鍵。

  在朱羽軒看來,如今的音樂節(jié)過于同質(zhì)化,“是那幾個(gè)比較好賣票的樂隊(duì)排列組合”。五一期間,音樂愛好者王傅去了某四線城市參加了一場(chǎng)音樂節(jié)。場(chǎng)地緊鄰游樂園,兩個(gè)地方的門票為捆綁銷售,單日票價(jià)就700多元。在王傅看來,這個(gè)價(jià)格已經(jīng)很貴了,然而高票價(jià)并沒有換來好體驗(yàn),“場(chǎng)地一般,位置偏,吃的東西也貴”??赐暄莩龊笏硎?,除了音樂,其他都乏善可陳,“以后再也不去了”。

  王小景覺得,一些有潛在文旅發(fā)展基因的城市,都可以考慮通過音樂節(jié)這種形式吸引年輕人。音樂節(jié)重在有特點(diǎn),而不是泛濫和重復(fù)。“小而美的城市,可以和音樂互相成就”。此外,那些二三線城市開始規(guī)劃引入大型音樂節(jié)時(shí),還是要考慮“持久性”的問題。如果只是偶爾一年辦幾天,熱鬧一場(chǎng)就散,并不會(huì)給當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展帶來很積極長(zhǎng)遠(yuǎn)的作用。與此同時(shí),要建立好非常充分的基礎(chǔ)配套設(shè)施,提供良好的服務(wù)體感,并挖掘城市其他魅力點(diǎn),這才能‘圈粉’,讓參加音樂節(jié)的客人成為這座城市的新粉絲?!?/p>

  在唐勇看來,在大城市和小城市舉辦的音樂節(jié)在演出陣容上存在差異。“一般來說,陣容越強(qiáng)成本越高,大城市的消費(fèi)力更強(qiáng),因此在通常情況下,在大城市舉辦的音樂節(jié)的可看度和音樂性更好?!?/p>

  此外,有些小城市的音樂節(jié)的配套設(shè)施,例如舞美、燈光音響等,可能也會(huì)和大城市有差距,但在小城市生活的觀眾對(duì)于音樂節(jié)的熱情度更高。因此從整體上來看,唐勇認(rèn)為“音樂節(jié)走進(jìn)二三線城市”是一件好事,“不但有助于音樂更多地走進(jìn)普羅大眾的生活之中,也有利于拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆煤徒?jīng)濟(jì)的發(fā)展,是拉動(dòng)內(nèi)需的一種方式”。

  “這是行業(yè)繁榮發(fā)展后必然會(huì)出現(xiàn)的問題,因?yàn)橛辛私】盗夹缘纳虡I(yè)化運(yùn)轉(zhuǎn),音樂節(jié)才能擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命周期,最后時(shí)間可以檢驗(yàn)和解決。而經(jīng)過這個(gè)階段后,未來音樂節(jié)的主辦方將更具音樂識(shí)別力,中國(guó)音樂節(jié)行業(yè)將迎來真正意義上的高質(zhì)量發(fā)展周期?!睆埩埓T說。

  (應(yīng)受訪者要求,張喬、王小景、張雨和王傅為化名)

  中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 李丹萍 記者 沈杰群 來源:中國(guó)青年報(bào)

(責(zé)編:常邦麗)

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