一座古都的“穿”越之旅|相對論·蹲點漢服街
“你看對面,擠滿了穿漢服的姑娘,像畫似的。她們在拍啥?”
9月29日至10月6日,洛陽累計接待879.77萬人次,按可比口徑,同比2019年增加11.97%,同比 2022 年增加112.67%。不少網(wǎng)友,奔著漢服而來。
“關(guān)于我兩位數(shù)體驗大唐公主的一天!”不少游客曬照,最低79元的妝造,物美價廉,“到洛陽要是不體驗一下漢服,感覺沒有入鄉(xiāng)隨俗一樣”。
但在不少當(dāng)?shù)厥忻竦挠∠笾?,洛陽是一座擁有“第一拖拉機(jī)制造廠,洛陽軸承廠,洛陽礦山機(jī)械廠”這些“一五”重點工程的重工業(yè)城市?!笆哦肌钡男蜗螅欢韧A粼跉v史文字里。
一座古都,如何蝶變?傳統(tǒng)漢服與現(xiàn)代生活,如何在這“穿”越、出圈?從暑期到“十一”,央視新聞《相對論》記者莊勝春三去洛陽,尋一個答案。
△點擊視頻,“穿”越洛陽
“意外出圈”的洛邑古城
2017年4月,依托金元古城墻遺址、文峰塔等而建的洛邑古城開園。起初,作為非遺業(yè)態(tài)引入的漢服店,常處于關(guān)門狀態(tài)。“我們經(jīng)常打電話給老板,你得開門啊。”洛陽市老城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心副主任張芳芳回憶。
沒想到,幾年之后,這里因為歷朝歷代一步一景,穿漢服“最出片”,率先出了圈。今年五一,洛邑古城客流量從4月29日開始日增三四萬,不停刷新記錄。景區(qū)“壓力山大”,漢服供不應(yīng)求。
“我這一個月瘦了8斤。”張芳芳提起洛陽漢服出圈后的忙碌,“天天就是在拜訪,調(diào)研市場,找一些專家來了解市場。漢服是抓手,目前緊抓住這個抓手。”
不過,一個難題也迎刃而解——洛邑古城門口,本是一條汽修街,“有點格格不入”。張芳芳說,漢服一出圈,“全解決了,自發(fā)解決了?!?/p>
從四輪定位到野生眉
就是這里,一年之間,從汽修街變身漢服街。記者看到為數(shù)不多的一家「定制汽車腳墊」店鋪,里面也堆滿了漢服,準(zhǔn)備改行。
“很多美女進(jìn)到店里以后一看,這個老板是個老頭?!?/p>
擅長四輪定位的全瑞鋒,從2010年起,就在這條街賣輪胎,周邊100多家店鋪,都是汽修同行。過去幾年,小店開開停停,正愁生意不好做,文旅率先復(fù)蘇。
看著街面上的漢服姑娘,老全決定試試看,“剛開始弄了一半,漢服店開了以后,那邊(輪胎店)生意幾乎都停了”。從40多平方米的嘗試,到108平方米的全改,他徹底沖進(jìn)了一個陌生的行業(yè)?!爱?dāng)時也是手忙腳亂”,他拉來女兒全璞幫忙,“你來吧,我不中。”
全璞摸索著進(jìn)貨,找專業(yè)的妝造師。老全也邊干邊學(xué),“像野生眉,我現(xiàn)在也知道”。偶爾,老修理工的手藝,還能在漢服店修修補(bǔ)補(bǔ)一些首飾,派上用場。
老全的同行——李會麗和雷志義夫妻倆的漢服店,也是今年春節(jié)剛撤下汽車裝飾的招牌。這是夫妻倆第二次創(chuàng)業(yè)。十三年前,他們也是從零開始,在這里做起了汽車裝飾生意。
“咱有文化底蘊(yùn),得依托洛邑古城的優(yōu)勢”。夫妻倆一咬牙,借了四萬塊錢,開車去山東曹縣進(jìn)貨,冒著大雪把店開了起來。“梯子還在那兒架著,顧客就進(jìn)來了。那會兒每天三四個老板來問我,衣服在哪兒進(jìn)的?”
“以前晚上睡不著就起來蹬機(jī)器”的雷哥,摸著手上做汽車座椅留下的繭子,憨笑道,“現(xiàn)在招待客戶、保安、打雜,沒人干的我全干。”
“唐朝的這個眉毛,用的最多是卻月眉?!笔磺?,趁著門口修路,李會麗請來化妝老師,給店里的化妝師講課。
去年漢服出圈后,化妝師供不應(yīng)求,洛陽政府推出免費培訓(xùn)班,讓不少人入了門。但如今,游客越來越懂行,化妝師們也有危機(jī)感:“咱們洛陽今年的妝比去年強(qiáng)太多了,必須得專業(yè)”。
一個漢服店就是一個“碼頭”
“現(xiàn)在街上有一些搭配,唐制的衣服配了一個明制的頭型。”十幾年前就是漢服愛好者的洛陽人賈曉菲,一開始無法接受。
記者莊勝春在店里見到她時,大家正幫一位當(dāng)?shù)夭宛^老板娘準(zhǔn)備“2023年洛陽市首屆全民漢服大賽”的復(fù)原妝造。你認(rèn)得出嗎?
走在路上,她被小男孩驚喜認(rèn)出,是電影《長安三萬里》中的玉真公主。
但賈曉菲回憶,她們早期穿漢服走在街上時,常常有路人覺得奇怪:“你們在干嗎?要去演戲嗎?”那時,想擁有一套漢服,必須自己買布、找裁縫——如今店內(nèi)的不少“限量版”漢服,就是那時留下的。
“敦煌壁畫上的小花枝”、“三羊開泰”,她一邊展示一邊說,自己的想法也在慢慢地變,有人覺得漢服好看,愿意嘗試,就是一個很好的開端?!背踔圆皇菫榱诵麚P(yáng)一件衣服,而是把漢服作為一個載體,深挖一切與傳統(tǒng)有關(guān)的美好”。
“我是洛陽的,我要拿貨”
除了美好,還有商機(jī)。
在一個籌備中的漢服展示中心,記者遇到了兩位洛陽的“鄰居”。
“過完年后,我們基地一天一二十撥人過來。都是洛陽的,一拿就幾百件?!?/p>
2021年,山東曹縣大火,作為漢服的生產(chǎn)基地出了圈。幫漢服商家拍短視頻起家的李字雷,借機(jī)成立了當(dāng)?shù)氐谝患乙詡}播模式為主的“直播+批發(fā)”基地,聚集了幾百個漢服商家。
今年春節(jié)后,來自洛陽訂單占比高達(dá)70%。他決定“走出來,離市場更近一些”,從曹縣日益激烈的競爭中,謀一條新出路。
幾乎同時,正在許昌打造發(fā)博城的田良軍,也嗅到了機(jī)會?!白罱鼉扇辏_始有工廠專門做古裝假發(fā)。我心想,這個市場有這么大嗎?”
許昌,被稱為“世界假發(fā)之都”。漢服假發(fā),不是田良軍的主業(yè)。但這一趟,他在想,能不能“把漢服假發(fā)作為一個誘餌”,不管在洛陽賣多少,像尖刀一樣,叉開一個口,讓來洛陽玩的人,更進(jìn)一步認(rèn)識許昌假發(fā)。
底氣和機(jī)遇
歷史,是洛陽的底氣。漢服熱,帶來了歷史的機(jī)遇。
看到漢服熱的苗頭,洛陽快速推出活動——穿漢服免費坐公交地鐵、進(jìn)景區(qū);洛邑古城的對面,正在打造漢服展示中心,工程圍擋上,是精美的“簪花仕女圖”;長假前,洛陽漢服研究院正式掛牌……
張芳芳明白,漢服不是洛陽的專屬,網(wǎng)紅想長紅,“不能僅就漢服做漢服,離不開整個的文化底蘊(yùn)打造”。
“我們也很擔(dān)心曇花一現(xiàn),不能讓漢服的傳播僅僅停留在觀賞、拍照這種層次。”洛陽市委政策研究室副主任張陽也告訴記者莊勝春,當(dāng)?shù)卣诶^續(xù)推進(jìn)隋唐洛陽城的中軸線保護(hù)展示工程,“把整個城市當(dāng)作一個場景來打造”。
也許,你再去時的洛陽,和我們所見,又不一樣。
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