【光明論壇】著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力
【光明論壇】
作者:周慶安(清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授)
近日,習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示,明確要求“著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力”。這一要求是鞏固壯大奮進(jìn)新時代主流思想輿論的必然,也是推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的題中應(yīng)有之義。習(xí)近平總書記的重要論述為我們做好新時代黨的新聞輿論工作、開創(chuàng)新時代宣傳思想文化工作新局面提供了根本遵循和行動指引。
黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事,發(fā)揮著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要作用。黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作,強(qiáng)調(diào)堅持正確輿論導(dǎo)向,高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在黨和國家的事業(yè)中,新聞輿論工作不僅是一個領(lǐng)域的專項工作,更是事關(guān)黨的領(lǐng)導(dǎo)和國家治理的重要組成部分。
進(jìn)入20世紀(jì)以來,全球范圍內(nèi)主流媒體因其專業(yè)性而擁有穩(wěn)固的公信力和強(qiáng)大的引導(dǎo)力、影響力,新聞輿論對社會治理的重要性也一再被強(qiáng)調(diào)和證實。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到,今天宣傳思想文化工作的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力,比任何歷史時期都更加重要,任務(wù)也更加艱巨。隨著社交媒體的快速發(fā)展,信息傳播環(huán)境和結(jié)構(gòu)與以往有很大不同,其中最核心的問題是多種輿論力量重新賦權(quán)。元宇宙技術(shù)帶來的傳播場景更新,大模型帶來的話語體系變革,大數(shù)據(jù)帶來的表達(dá)方式變化,社交形態(tài)下的信息交互,都改變了以往的輿論格局。如何在新的輿論格局和環(huán)境中更好引導(dǎo)輿論、凝心鑄魂,推進(jìn)新時代文化建設(shè),是時代賦予廣大宣傳思想文化工作者的神圣使命。
提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,可以更有效地凝心聚力,增強(qiáng)人民群眾的發(fā)展信心,提升社會治理的效能。因此,新聞工作不變的首要目標(biāo)是進(jìn)一步踐行馬克思主義新聞觀、構(gòu)建正確輿論導(dǎo)向、強(qiáng)化主流價值觀建設(shè)。實踐已經(jīng)說明,一個國家的繁榮和發(fā)展,離不開主流價值體系形成的共識。新聞媒體只有積極構(gòu)建共識,才能真正傳遞信心,化解社會發(fā)展中的矛盾和焦慮。在此過程中,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給至關(guān)重要。近年來,新技術(shù)的崛起與媒體格局的嬗變,讓傳播環(huán)境日趨復(fù)雜。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,社群、算法甚至平臺都會直接或者間接影響信息傳播的質(zhì)效。在這個環(huán)境中,主流新聞媒體更須強(qiáng)化自身專業(yè)能力優(yōu)勢,扎根新聞現(xiàn)場,提升新聞的時效性和全面性,回應(yīng)社會對復(fù)雜信息的需求,敢于在復(fù)雜輿論中向不良社會風(fēng)氣亮劍,從而做到最快、最準(zhǔn)、最完整,在復(fù)雜輿論中發(fā)揮更強(qiáng)的傳播引導(dǎo)作用,獲得良好的傳播效果。
加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè),進(jìn)一步完善主流輿論發(fā)揮作用的資源體系和傳播渠道。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。對于新聞輿論工作來說,構(gòu)建暢通的傳播渠道極為重要,平臺化的傳播戰(zhàn)略促使媒體自身轉(zhuǎn)型。全媒體傳播體系本身是一個復(fù)雜的結(jié)構(gòu),既要有基于先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用,又要有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)隊伍。近年來,我國主流媒體紛紛開啟媒介融合探索,充分運(yùn)用新技術(shù)新手段,重視創(chuàng)新傳播渠道,構(gòu)建新型傳播平臺,總結(jié)形成了網(wǎng)上網(wǎng)下一體化發(fā)展、報網(wǎng)端融合等先進(jìn)做法,為新型主流媒體建設(shè)積累了豐富經(jīng)驗。
輿論傳播作為緊密連續(xù)的復(fù)雜系統(tǒng),環(huán)環(huán)相扣,相互作用。具體來說,傳播力和引導(dǎo)力是基礎(chǔ)和手段,影響力是目標(biāo),公信力是根本。聚合資源、擴(kuò)展渠道,需要我們順應(yīng)輿論傳播規(guī)律,創(chuàng)新話語表達(dá),直面熱點(diǎn)和回應(yīng)問題,在媒體與受眾的積極溝通和良性互動中,形成推動社會進(jìn)步和發(fā)展的合力,提升新聞媒體在人民群眾心目中的地位。更重要的是,讓人民群眾在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。信任帶來擁護(hù)、認(rèn)同推動同行。
新時代,堅持黨的領(lǐng)導(dǎo),堅持正確政治方向,堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向,全面加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè),塑造主流輿論新格局,切實提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力,為全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興注入強(qiáng)大動能。
《光明日報》(2023年10月24日 03版)
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