每集一兩分鐘，霸總先婚后愛(ài)，女主重生后開(kāi)掛等狗血爽感劇情，吸引不少網(wǎng)友淪陷，并為其充值。由此，“小程序短劇迎來(lái)春天”近來(lái)成為熱門(mén)話(huà)題，“2023年最盈利賽道”的相關(guān)說(shuō)法也令躍躍欲試的入局者如同打了雞血。

　　揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠

　　虐戀甜劇讓人欲罷不能， 有人花費(fèi)數(shù)千元

　　最近，一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的演員在短劇領(lǐng)域成了紅人。2000年出生的演員徐藝真，畢業(yè)于浙江傳媒學(xué)院表演本科班，已經(jīng)在短劇領(lǐng)域闖出一片天。她和孫樾搭檔的土甜短劇許多人都刷到過(guò)，《重生后成為億萬(wàn)千金》《恰似寒光遇驕陽(yáng)》《重生后被渣男死對(duì)頭寵上天》《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》《閃婚后，傅先生的馬甲藏不住了》《你是天堂也是地獄》，名字一聽(tīng)就是各種霸總甜寵系列，但認(rèn)真演尬劇也有收獲，有的觀眾就表示，“看他倆上頭，我是土狗我愛(ài)看”。也有網(wǎng)友抱怨，“看她演的甜劇花了不少錢(qián)。”最近，《冰封末世》《無(wú)雙》等短劇也紛紛走熱，有人甚至在多個(gè)小程序包年卡，花費(fèi)數(shù)千元。

　　截至2023年7月，小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)179%，規(guī)模超40億元，短短兩年便擁有如此大市場(chǎng)體量。小程序短劇，是指在小程序或社交平臺(tái)上播放的短劇，一般為豎屏拍攝。通常情況下，小程序劇的前幾集是免費(fèi)的，隨著劇情不斷推進(jìn)，之后的劇集則會(huì)收費(fèi)，每集的收費(fèi)在幾毛至幾元不等，即使有充值優(yōu)惠，想要看完一部短劇也需要幾十至上百元。采訪中，有網(wǎng)友告訴記者，看到欲罷不能就忍不住會(huì)花錢(qián)，有一些制作相對(duì)精良的短劇還是值得花錢(qián)。現(xiàn)在網(wǎng)上也會(huì)有一些資源合集在低價(jià)售賣(mài)。

　　為什么小程序短劇這么上頭？許多人都會(huì)在短視頻平臺(tái)上刷到一些網(wǎng)文小說(shuō)，商業(yè)霸總與灰姑娘的甜寵之愛(ài)、當(dāng)代絕望主婦的華麗蛻變、古代痛如刀割的深情虐戀不一而足，而不少短劇的劇本內(nèi)容就改編自網(wǎng)文小說(shuō)，實(shí)質(zhì)上就是將文字內(nèi)容變成了可視化的東西呈現(xiàn)，一兩分鐘就能迎來(lái)高能劇情，情緒大反轉(zhuǎn)。你發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)時(shí)候，劇情邏輯會(huì)讓位于簡(jiǎn)單直接的爽感需求。

　　基于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)視聽(tīng)需求，微短劇發(fā)展迅速

　　其實(shí)短劇的話(huà)題這幾年一直在討論。隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)的觀看方式。微短劇之所以能站在風(fēng)口，在于目前整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10億以上。快節(jié)奏生活狀態(tài)下，有不少人已經(jīng)習(xí)慣了利用碎片化時(shí)間手機(jī)上追各種短劇。截至2022年12月，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.12億，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5小時(shí)。報(bào)告顯示，十億短視頻用戶(hù)中有過(guò)半數(shù)在最近半年內(nèi)有看過(guò)3分鐘以?xún)?nèi)的微短劇、泡面番等，其中19歲以下的用戶(hù)收看比例超過(guò)五成。

　　德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過(guò)了2022年全年上新的454部，可見(jiàn)微短劇發(fā)展速度之迅速。

　　從整體來(lái)看，目前微短劇市場(chǎng)變現(xiàn)模式已較為成熟，對(duì)于早已入局的優(yōu)愛(ài)騰芒，及各短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)進(jìn)入到分賬、廣告植入和直播帶貨等階段。今年以來(lái)，已有20多部短劇分賬金額超200萬(wàn)。

　　爆款“以小博大”？“爽感”不能沒(méi)有底線

　　龐大受眾需求之下，也并不能盲目樂(lè)觀。影視公司人士告訴記者，短劇實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的神話(huà)如今已經(jīng)不能信，目前小程序短劇市場(chǎng)，只有3%到5%的出品方能賺到錢(qián)，盲目入局有可能虧錢(qián)幾十萬(wàn)，甚至上百萬(wàn)元。短劇行業(yè)一開(kāi)始被認(rèn)為進(jìn)入門(mén)檻低，拍攝成本也遠(yuǎn)低于長(zhǎng)視頻拍攝，一度被視為“以小博大”的內(nèi)容類(lèi)型，甚至有“7天拍完、8天過(guò)億、10天財(cái)富自由”的說(shuō)法，但當(dāng)下隨著更多專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入、人們審美需求的提高，打造爆款也變得沒(méi)那么容易。而且爆款的背后，除去內(nèi)容把控，還有流量運(yùn)作等多種因素作用其中。

　　此外，短劇創(chuàng)作的大環(huán)境也告別野蠻生長(zhǎng)，向規(guī)范化、精品化方向發(fā)展。2022年6月，廣電總局為包括網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，標(biāo)志著豎屏微短劇從良莠不齊、泥沙俱下的發(fā)展階段進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的精品化階段。2022年12月，為引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)范有序發(fā)展，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布通知，指出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)微短劇有制作成本低、內(nèi)容輕量化、傳播分眾化的特征，廣電行政部門(mén)已在不斷推進(jìn)加強(qiáng)基于長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)賬號(hào)的網(wǎng)絡(luò)微短劇管理，而新興的“小程序”類(lèi)微短劇利用技術(shù)手段脫離監(jiān)管，發(fā)展快、勢(shì)頭猛、不規(guī)范、問(wèn)題多，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的擠出效應(yīng)。

　　追求所謂“爽感”，也不能沒(méi)有底線。不僅對(duì)包括“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的微短劇服務(wù)主體實(shí)行一體化管理，開(kāi)辦主體應(yīng)取得許可證，網(wǎng)上傳播的包括“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的所有微短劇，須通過(guò)審查，取得發(fā)行許可證，并備案。而且對(duì)聚焦色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)整治，尤其是對(duì)“小程序”接入和分發(fā)的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)自查自糾、立行立改。因此，短劇在一派市場(chǎng)繁榮景象之下，也需要經(jīng)過(guò)多方把關(guān)，厘清邊界，找準(zhǔn)發(fā)展方向。（揚(yáng)子晚報(bào)）