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“賞花經濟”帶動文旅市場春潮涌動

發(fā)布時間:2024-03-27 11:28:00來源: 光明網-《光明日報》

  長安街上玉蘭婀娜多姿,千年古寺丁香芳姿初展,東湖之畔櫻花燦若云霞,廣西南寧黃花風鈴木恣意綻放……春風拂過,全國各地繁花似錦。人們紛紛走進公園、郊野踏青賞花,“賞花熱”掀起春日旅游熱潮,為城鄉(xiāng)消費注入蓬勃動能。

   絢爛“花海”帶火城市賞花游

  3月的武漢春光明媚,超50萬株櫻花樹將兩江四岸渲染成粉色花海。在武漢東湖櫻園,游客沿著湖岸與空中棧道漫步,沉浸在如煙如霞的櫻花世界,雕花剪紙、百花戲曲等行進式展演令人目不暇接。

  湖北連續(xù)3年推出“相約春天賞櫻花”品牌活動,打造賞花旅游目的地形象。今年花季伊始,湖北向全國游客發(fā)放200萬張文旅惠民券,并帶動全省17個市州開展220多項活動。武漢市推出“春游武漢十條主打線路”,舉辦賞花、國風、藝文、郊游四大“浪漫武漢”系列文旅活動。

  春花千嬌百媚,掩映于古樹、古建筑間,構成春日北京絢爛多姿的景致。在北京市玉淵潭公園,40余個品種近3000株櫻花,因品種不同,次第開放可持續(xù)一個月。

  “我拍了20多年櫻花了,每年都會來這里。”76歲的北京市民趙潞喜手持相機,記錄下眼前的美景。他告訴記者,自己一年四季都在北京各大公園“追花”,既是鍛煉身體,也是一種精神上的放松。

  在廣西南寧市青秀山風景區(qū)的風鈴谷,云鬢花顏,珠圍翠繞,賞花拍照的游人絡繹不絕?!盎ㄅc漢服的適配度較高?!苯洜I漢服相關商業(yè)活動的廣西吾愛傳統文化傳播有限公司活動企劃負責人潘旭說,公司3月份承接的“賞花季”“花朝節(jié)”等主題活動都取得不俗效果。

  3月以來,多地賞花游熱度高漲,“賞花+露營”“賞花+市集”“賞花+體育”等融合業(yè)態(tài)持續(xù)升溫。有關旅游平臺數據顯示,“賞花”搜索熱度近一周環(huán)比上漲330%,賞花景區(qū)門票日均預訂量同比增長近50%;春日流行、出游穿搭等商品搜索量顯著增長,露營裝備銷售火爆;不少熱門平臺旅拍訂單量增長。

  “賞花+”農文旅融合添色鄉(xiāng)村振興

  春日里,廣西南寧市武鳴區(qū)寧武鎮(zhèn)英烈村700多株黃花風鈴木競相開放,恰似片片明艷的金黃,潑灑在層巒疊翠的喀斯特山水間。

  “最近幾年黃花風鈴木成了‘刷屏’的網紅花,我特意穿了漢服來打卡,照片收獲了好友們的點贊?!蹦蠈幨忻窳悍颊f。

  英烈村黨總支書記陸梅湘介紹,3年前村里引進苗圃種植公司,租用村民土地培育黃花風鈴木樹苗,如今這片林子已初具規(guī)模?!暗酱謇锏穆范夹藓昧?,交通便利,周邊的市民喜歡開車來賞花,帶動了村里的旅游發(fā)展。”陸梅湘說。

  入春以來,多地依托生態(tài)資源優(yōu)勢,打造“賞花經濟”特色品牌,深化農文旅協同發(fā)展,助力鄉(xiāng)村振興。

  走進湖北省隨州市隨縣尚市鎮(zhèn),只見這里6萬余畝桃花連綿10多公里,粉白相間的花朵點綴枝頭,芬芳馥郁。近期舉辦的桃花節(jié)帶熱鄉(xiāng)村旅游。

  隨縣尚市鎮(zhèn)自20世紀90年代開始大規(guī)模種植桃樹,經過30多年精心培植,近幾年賞花季期間,每年前來觀賞的游客達30多萬人次,帶動旅游綜合收入超3000萬元。

  華中科技大學經濟學院教授韓民春說,一些鄉(xiāng)村打造“賞花+”農文旅融合活動,使之成為人們交換文化和消費喜好的新場景,有力地帶動當地餐飲、住宿、旅游、交通等服務消費快速增長。

   創(chuàng)新“花樣”激發(fā)城鄉(xiāng)文旅消費活力

  除了看花賞景,豐富多樣的文創(chuàng)新品也吸引了游客的注意。櫻花冰淇淋、櫻景冰箱貼、櫻花手提袋……玉淵潭公園內的“櫻花商店”讓游客與春天撞個滿懷。“粉粉的色調,很有春天的感覺?!睆V州游客羅秋珠品嘗了最新款櫻花冰淇淋后,又挑選了櫻花手鏈、徽章等商品。

  玉淵潭公園管理處文創(chuàng)經營中心主任郭欣說,3月初開始,公園推出“一口愛上玉淵潭”主題系列產品,滿足年輕消費者對顏值與味蕾的雙重需求。公園還在南山觀櫻景區(qū)西側廣場打造櫻花主題餐飲區(qū),讓游客體驗“臨水賞花,愜意美食”的湖景就餐氛圍。

  “我們的花卉種植和布置都是經過大數據篩選的?!蹦蠈幥嘈闵斤L景名勝旅游開發(fā)有限責任公司副總經理張磊介紹,景區(qū)利用大數據對賞花游客拍照偏好進行分析,在布展時配置合適的景觀,同時積極推進科研,調控花期。截至目前,景區(qū)今年接待游客量已超過300萬人次。

  “聽說花博匯今年新推出夜游活動,有100場精彩演出,我非常期待。”來自宜昌的游客江女士說。

  在武漢市郊賞花熱門目的地花博匯,千畝花海已全面盛開。近萬株粉紅櫻花樹、數以百萬朵郁金香,與雛菊、洋水仙、紫羅蘭等一道,為游客呈現如油畫般絢麗多彩的景象。景區(qū)3月推出沉浸式夜游項目“知音花月夜”,將自然景觀、藝術表演和科技手段相融合,讓游客全天候體驗賞花文化盛宴。

  “隨著一系列促消費措施持續(xù)發(fā)力,帶動消費場景創(chuàng)新,有效提升消費意愿、拉動旅游經濟?!表n民春說,新型消費需求給消費市場供給帶來新的挑戰(zhàn)。隨著年輕群體逐步成為消費主體,文旅消費呈現多樣性、多層次、多渠道等特點,應主動把握新機遇,增加個性化、多元化和品質升級的配套服務。

  (據新華社北京3月26日電 記者喻珮、楊淑君、黃凱瑩)

  《光明日報》(2024年03月27日 04版)

(責編:常邦麗)

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