“小確幸”“小美好”圈粉青年 一座城市的善意將流量變成經(jīng)濟(jì)增量
“遲日江山麗,春風(fēng)花草香……”春光明媚,被海棠花環(huán)繞的天津和平區(qū)大理道上,百年老校岳陽道小學(xué)傳出孩童吟誦春天的詩句,一年一度的五大道海棠花節(jié)在花香、詩意與音樂中與游客見面。
天津五大道歷史文化街區(qū)保存著天津乃至中國最完整的洋樓建筑群,在游客心中有著不可替代的吸引力。很多人認(rèn)為,來過五大道,才算真正到過天津。
據(jù)統(tǒng)計(jì),今年清明小長假期間,五大道景區(qū)共接待游客202萬人次,同比增長133%,文旅商綜合收入46743萬元,同比增長241%。據(jù)攜程針對(duì)海棠花節(jié)的不完全統(tǒng)計(jì),游客中絕大多數(shù)是年輕人,其中80后、90后超過半數(shù),00后占比超兩成。
海棠花盛開在百年洋樓之間,摩肩接踵的游客走在其間,有一種穿越時(shí)光的感覺。“五大道上人流如織,我們樂見春日賞花經(jīng)濟(jì)成為文商旅融合發(fā)展的一大亮點(diǎn)和爆款?!苯张e行的第二屆五大道旅游論壇上,天津市和平區(qū)區(qū)委書記姚建軍說,“大理道觀海棠”上了熱搜、霸屏朋友圈,還被寫入了天津市政府工作報(bào)告。當(dāng)下文旅業(yè)面臨時(shí)代之變,也帶來各種新機(jī)遇、新挑戰(zhàn),“真誠希望大家多提寶貴意見”。
“從去年的淄博、哈爾濱,到最近的天水,當(dāng)一波又一波流量來了,誰能接住‘潑天的富貴’?”中國旅游研究院院長戴斌在論壇上談到,文旅網(wǎng)紅城市流量涌動(dòng)的背后,是人們對(duì)旅游的認(rèn)知變化——從過去跟著旅游團(tuán)看名山大川、歷史名勝,轉(zhuǎn)向自駕游、沉浸式旅游,“享受當(dāng)?shù)氐拿篮蒙睢薄?/p>
為游客打造全方位旅游體驗(yàn)
年輕一代更愿意追逐生活中的“小確幸”“小美好”。論壇上,不少專家談到同一個(gè)觀點(diǎn),一座城市從主政者到普通市民展示出的善意和溫度,才是游客的向往之處。
這一次,五大道海棠花節(jié)“拿出最大誠意”為游客打造全方位的旅游體驗(yàn)。在寸土寸金的城市中心,連續(xù)9天推出賞花音樂盛宴,48場風(fēng)格不同的音樂現(xiàn)場輪番上演。
年輕人穿上各式服裝,探索各種有趣的citywalk,打開不一樣的五大道。大家在燈光球場——民園廣場跟著音樂會(huì)的旋律嗨唱,到大理道上的中式庭院“樘院”欣賞弦樂四重奏;有人喜歡到棉里藝術(shù)館聆聽治愈系音樂,也有人偏愛到哥特式建筑百年安里甘教堂旁的藝術(shù)中心欣賞百年金曲……
這次,和平區(qū)3000多家景區(qū)景點(diǎn)、酒店餐飲、商場商戶還一起為新老朋友奉上獨(dú)屬于海棠花節(jié)的特別禮物,有老品牌康樂的海棠雪糕,老字號(hào)桂順齋、祥禾餑餑鋪的海棠花酥、海棠糕,傳統(tǒng)服飾老美華的海棠花繡花鞋,還有“外交飯店”利順德酒店等推出的海棠花下午茶以及上千家咖啡、飲品店打造的海棠花特調(diào)……希望通過這些專屬禮物,讓大家在和平的街角巷尾賞花游玩時(shí),能隨時(shí)與一份美好不期而遇。
在海棠花節(jié)新聞發(fā)布會(huì)上,和平區(qū)文旅局局長彭芃說:“把每一位海棠花節(jié)的客人,都當(dāng)作家里人精心照顧?!?/p>
不少細(xì)心的市民注意到,五大道景觀設(shè)施變新變美了,海棠樹上撐起了五彩天幕,破損的地磚翻新了,人流密集處還新建了多處公共衛(wèi)生間。沿街的多家銀行、企業(yè)等開放了庭院,供游客休息賞花。
“從政府到企業(yè),我們用最大的誠意,向所有游客展示天津人的熱情好客、溫暖周到?!迸砥M說。
城市旅游質(zhì)量高不高,游客說了算
據(jù)文化和旅游部官方消息,今年春節(jié)假期8天,全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次,同比增長34.3%,國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元,同比增長47.3%。旅行過年已經(jīng)成為新風(fēng)尚。
00后、90后成為旅游主力軍。攜程旅行2023年度旅行報(bào)告顯示,90后和00后成為遠(yuǎn)行的主流人群,自由行成為他們主要的出行方式。
很多年輕人習(xí)慣出門前,在互聯(lián)網(wǎng)上檢索旅游目的地的“口碑”“評(píng)價(jià)”。他們更喜歡選擇有美好生活元素的旅行。戴斌認(rèn)為,一個(gè)地方的文化特色,一座城市的服務(wù)行業(yè)、普通市民釋放的善意,都是讓游客選擇再來一次的理由,“要千方百計(jì)給游客更多生活溫暖”。
“游客滿不滿意,他們會(huì)用腳投票?!贝鞅髨F(tuán)隊(duì)一直在對(duì)全國,包括天津在內(nèi)的330多座城市進(jìn)行游客滿意度監(jiān)測(cè)。他認(rèn)為,城市高品質(zhì)的生活環(huán)境、現(xiàn)代化的商業(yè)接待體系、完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共文化服務(wù),已成為吸引游客到訪的關(guān)鍵要素,“這些才是一座城市能留住流量帶來的網(wǎng)紅效應(yīng),靜水深流發(fā)展下去的關(guān)鍵”。
將爆棚的流量變成經(jīng)濟(jì)的增量
今年春節(jié)前夕,習(xí)近平總書記來天津視察指導(dǎo)工作,專門就傳承發(fā)展城市文化、培育滋養(yǎng)城市文明,提出了“以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業(yè)”的重要要求。
天津市和平區(qū)副區(qū)長李浩說,此次2.0版海棠花節(jié)就圍繞文商旅融合發(fā)展作大文章。和平區(qū)深挖“百年金融、百年商貿(mào)、百年航運(yùn)、百年社區(qū)”歷史文化底蘊(yùn),依托五大道歷史風(fēng)貌建筑群,打造有聚客密度、消費(fèi)熱度、文化深度、歷史厚度的洋樓消費(fèi)名片和高品質(zhì)生活空間。
“小樓春秋”“咖啡之城”等特色I(xiàn)P也越發(fā)受到市民游客的歡迎,形成了都市型、年輕態(tài)、人文韻的城市旅游全鏈條產(chǎn)品,中西合璧、古今交融的“和平故事”“洋樓故事”將持續(xù)吸引八方來客。
李浩說,文商旅融合發(fā)展對(duì)于拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)、激發(fā)城市活力、更好地滿足人民日益增長的美好生活需要具有十分重要的意義,“要將爆棚的流量變成經(jīng)濟(jì)的增量。”
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 胡春艷 來源:中國青年報(bào)
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