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春節(jié)消費紅火有生氣 展現(xiàn)中國經(jīng)濟活力和韌性

發(fā)布時間:2022-02-15 14:41:00來源: 光明網(wǎng)-理論頻道

  作者:張德勇(中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員)

  作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié),春節(jié)既是闔家迎新春的日子,也是消費集中爆發(fā)的時間。在七天假期里,盡管有疫情的影響,但整體來看,消費市場紅火有生氣,再一次印證了中國具有巨大的消費潛力。今年春節(jié)又適逢冬奧盛會,掀起的冰雪運動熱潮帶來了新的消費元素,為火熱的春節(jié)消費市場再添一把火。春節(jié)消費市場虎虎生威,傳遞出消費穩(wěn)步復蘇的強烈信號,凸現(xiàn)了中國超大規(guī)模市場的顯著優(yōu)勢,展現(xiàn)了中國經(jīng)濟的強大活力和韌性,為經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復貢獻了積極力量。

  春節(jié)消費釋放消費潛力

  春節(jié)七天假,既是難得的休閑時刻,也是難得的消費黃金周。央行2月7日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,1月31日-2月6日春節(jié)期間,全國非現(xiàn)金支付業(yè)務量為208.4億筆、金額14.9萬億元,較去年同期分別增長10.0%和16.2%。當非現(xiàn)金支付手段越來越進入尋常百姓家時,這一業(yè)務量及其金額的增長,相當程度上說明了春節(jié)消費市場的紅火,把因受疫情影響而壓抑的消費潛力著實激活了一把。

  線下消費與線上消費加速融合,進一步釋放消費潛力。線下消費風采不減,依然是春節(jié)消費的主流。濃濃的年味不僅體現(xiàn)在一家人守歲過大年上,也體現(xiàn)在走出家門享受節(jié)日的氣氛,逛街、餐飲、購物等是必不可少的年味節(jié)目。為迎接虎年春節(jié)消費熱潮,各商家鉚足勁備貨迎客。不但有傳統(tǒng)的金銀首飾、服裝鞋帽、家用電器等常態(tài)化消費品,也有首店、網(wǎng)紅店、特色店等新消費業(yè)態(tài),讓春節(jié)里走街串巷、享受假期休閑的人們有更多的消費選擇。

  線上消費蓬勃發(fā)展,已成為春節(jié)消費市場主流風尚。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展,催生了消費新方式,線上消費成為人們?nèi)粘F毡榈南M選擇。同時,當前常態(tài)化疫情防控的特殊場景,也加速了這種融合的速度。網(wǎng)上趕大集購年貨、網(wǎng)購禮品送親朋好友、網(wǎng)上觀影賞劇等,諸如此類的“宅經(jīng)濟”“云消費”在春節(jié)消費市場如火如荼,生動反映了消費擴容升級的大趨勢,也一定程度上彌補了因疫情防控而導致的線下消費乏力。

  2021年,我國人均GDP達80976元,折合12551美元,預計超過全球人均GDP水平,接近世界銀行劃設的高收入經(jīng)濟體人均水平門檻。經(jīng)濟發(fā)展速度位居世界前列,人均收入水平持續(xù)提升,決定了我國消費潛力巨大。春節(jié)期間線下消費與線上消費充分融合,消費潛力集中釋放,其背后反映的是我國經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展,是餐飲業(yè)、旅游休閑業(yè)、文娛業(yè)等具體行業(yè)的持續(xù)恢復,并演繹著消費擴容提質(zhì)的必然趨勢。

  春節(jié)消費助力消費復蘇

  數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次,同比減少2.0%,按可比口徑恢復至2019年春節(jié)假期的73.9%;國內(nèi)旅游收入2891.98億元,同比減少3.9%,恢復至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。上述數(shù)據(jù)是春節(jié)消費市場的一個縮影。受疫情多點散發(fā)的影響,人流、物流等資源還不能實現(xiàn)完全的順暢流動,春節(jié)消費市場難免要受到一定影響。盡管這樣,但總體而言,春節(jié)期間,我國消費市場總體運行平穩(wěn),穩(wěn)中提質(zhì),在滿足人們多層次多樣化的消費需求之際,也有助于促進消費持續(xù)走向復蘇。

  春節(jié)假期,人們在消費市場上已不局限于有什么買什么,而更多的是什么好買什么,更加注重消費的品質(zhì)化、個性化和特色化,從數(shù)量型消費轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量型消費,從實物消費轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵨锵M與服務消費并重,不但市場銷售規(guī)模持續(xù)擴大,而且消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。某電商平臺年貨節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示,智能家居成為“造家”標配,智能馬桶、觸控多功能風暖浴霸、恒溫花灑、電熱毛巾架等高端產(chǎn)品進入不少消費者的年貨采購單。另外,中國旅游研究院發(fā)布的2022年一季度暨春節(jié)文化消費調(diào)查指出,文化體驗成為春節(jié)節(jié)假日休閑和拉動消費的主要內(nèi)容??措娪啊⒙爲蚯?、逛博物館、泡圖書館等活動成為過春節(jié)的新年俗,為人們歡度春節(jié)增添了又一份的喜慶。

  值得提及的是,春節(jié)期間,以“Z世代”為代表的年輕群體,正成為消費主力軍。他們生活在科技高度發(fā)達的時代,深受互聯(lián)網(wǎng)、手機、社交媒體等的影響,張揚的個性、旺盛的精力、瀟灑自信和對美好生活的憧憬,讓他們在消費觀和消費行為上與“前浪”各代有明顯的不同。手機、智能手環(huán)、VR眼鏡等“孝心年貨”,沖牙器、美容儀、空氣炸鍋、筋膜槍等“網(wǎng)紅”小家電,成為年輕群體青睞的年貨佳品。他們引領(lǐng)消費新潮,不僅熱絡了春節(jié)消費市場,也意味著消費復蘇充滿了源源不竭的后勁。

  春節(jié)消費凸顯市場優(yōu)勢

  14多億人的大市場、多層次的消費需求、多樣化的消費選擇以及便利化的支付手段,全方位拱火了春節(jié)消費市場,讓春節(jié)不僅是闔家慶新春的日子,也是消費需求集中釋放的時刻。除了滿足基本生活需要,大家更是追求豐富多彩的消費,享受高品質(zhì)生活的樂趣。春節(jié)假期,省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%,近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動增量明顯;全國城市影院電影票房為60.35億元,觀影人次為1.14億,位列春節(jié)檔影史票房第二……中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢,在春節(jié)期間表現(xiàn)得淋漓盡致。

  消費依托上這種市場優(yōu)勢,蘊含著巨大的內(nèi)需潛力,帶動需求與供給有效對接,推動整個經(jīng)濟順暢循環(huán)。今年春節(jié)與冬奧盛會相逢,冬奧會掀起的冰雪運動消費潮為春節(jié)消費市場注入新動能。在冬奧會開幕的晚上,超過100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克某電商平臺官方旗艦店,“一墩難求”,冬奧吉祥物冰墩墩及其許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。冬奧會帶旺了冰雪消費,沖鋒衣、滑雪板等冰雪裝備成為新“爆款”,各大滑雪場也從原來的“小眾”項目走向“大眾”參與。京東數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,滑雪運動類商品、冰上運動類商品整體成交額分別同比增長達322%、430%。

  冬奧會實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標,既推動了冰雪消費本身的快速升溫,也帶來了餐飲、旅游、住宿等行業(yè)的同頻共振,讓春節(jié)消費市場更熱鬧起來。這說明,憑借超大規(guī)模市場優(yōu)勢,如果有好的創(chuàng)意、好的產(chǎn)品、好的時機,就很容易激活消費潛力,形成巨大的消費張力。龐大的人口規(guī)模、較快的經(jīng)濟發(fā)展、持續(xù)提升的居民收入水平、門類齊全的工業(yè)制造部門、系統(tǒng)完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈等,從供給到需求兩方面成就了我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢,并藉由這種優(yōu)勢,讓春節(jié)消費市場有溫度、消費者有熱度,也昭示了中國作為消費市場的魅力正不斷增強。

  春節(jié)消費折射經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復

  2021年,最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率為65.4%,拉動GDP增長5.3個百分點,消費對經(jīng)濟增長的貢獻穩(wěn)步提升,成為國民經(jīng)濟穩(wěn)定的主要動力。春節(jié)七天假,又有冬奧盛會加持,消費市場紅火興旺,在滿足人民日益增長的美好生活向往的同時,進一步釋放消費潛力,為消費市場穩(wěn)定復蘇開了好頭,反映了我國消費市場的巨大潛力,展現(xiàn)了中國經(jīng)濟十足的活力和強大的韌性,為今年經(jīng)濟平穩(wěn)開局、從而推動經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復開了好頭。

  同時,正如中央經(jīng)濟工作會議指出的,必須看到我國經(jīng)濟發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉(zhuǎn)弱三重壓力。在世紀疫情沖擊下,外部環(huán)境更趨復雜嚴峻和不確定,我國經(jīng)濟發(fā)展面臨新的下行壓力。但是,即便有疫情影響,春節(jié)消費依然呈現(xiàn)了我國消費潛力巨大、消費持續(xù)穩(wěn)定復蘇、超大規(guī)模市場優(yōu)勢、消費擴容升級趨勢明顯等特征。這是發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展起基礎性作用的有利因素,有助于進一步錨定以促消費擴內(nèi)需推動經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復的政策取向。

  盤點春節(jié)消費,推動消費市場穩(wěn)定復蘇,持續(xù)發(fā)揮消費的基礎性作用,需要加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào),堅持系統(tǒng)觀念。鑒于疫情仍具有多點散發(fā)特點,因此需要更科學精準地做好疫情防控工作,最大限度減少對人民群眾生產(chǎn)生活的影響,使人財物能等盡可能順暢地流動起來,為消費市場穩(wěn)定復蘇創(chuàng)造有利條件。消費是國民經(jīng)濟循環(huán)中的重要環(huán)節(jié),要從暢通國民經(jīng)濟循環(huán)的角度去推動消費市場穩(wěn)定復蘇,重在突破供給約束堵點,重在打通生產(chǎn)、分配、流通等各環(huán)節(jié),從而打造諸如創(chuàng)意消費、數(shù)字化消費等消費新增量、培育消費新動能、釋放消費新活力。重要的是,要堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào),加大跨周期和逆周期宏觀調(diào)控政策有機結(jié)合力度,把穩(wěn)增長擺在重要位置,在推動高質(zhì)量發(fā)展中著力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟大盤,保持經(jīng)濟運行在合理區(qū)間,從而促就業(yè)、增收入、穩(wěn)預期,在更加良好的宏觀經(jīng)濟環(huán)境下拉動消費,實現(xiàn)消費擴容提質(zhì)與經(jīng)濟發(fā)展的相互促進和良性互動。

(責編: 陳濛濛)

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