網(wǎng)絡(luò)直播虛假宣傳該由誰擔責？這個縈繞在許多消費者心間的問題，有了答案。據(jù)報道，《最高人民法院關(guān)于審理網(wǎng)絡(luò)消費糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定(一)》近日正式實施。針對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨涉及主體多、環(huán)節(jié)復(fù)雜的特征，這部司法解釋按照消費者權(quán)益受到侵害的不同情況，明確闡述了平臺內(nèi)經(jīng)營者、直播間運營者、網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺三方要承擔的責任，這無疑給網(wǎng)購消費者又吃了一顆定心丸。

　　網(wǎng)購消費關(guān)系千家萬戶。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)購用戶已有8.12億，占網(wǎng)民總數(shù)的80.3%。而與此同時，網(wǎng)購消費者權(quán)益受到侵害的情況也越發(fā)突出，特別是迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨背后亂象叢生，成為消費者投訴重災(zāi)區(qū)。從辛巴賣假燕窩遭平臺封禁，到羅永浩因假羊毛衫事件發(fā)文道歉，直播帶貨“翻車劇”不斷上演。一些主播帶貨時夸大宣傳，產(chǎn)品質(zhì)量疏于把關(guān)，售后退換貨難以保障……種種問題消解著消費安全感，帶貨甚至被戲稱為“帶坑”，值得重視。

　　不得不承認，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨因其營銷模式直觀、可以互動且多有價格優(yōu)惠，讓消費者在網(wǎng)購消費中既享有便利，獲得樂趣，也可以得到實惠。然而，也有不少人經(jīng)歷著“買時一時爽，買后愁斷腸”的困境。發(fā)現(xiàn)遭遇虛假宣傳，買的產(chǎn)品有問題，可是不知道該找誰負責，也找不到人負責，這在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中并不少見，已然成為網(wǎng)購消費的痛點和頑疾?？梢哉f，正是因為責任不夠明晰，才讓有些人心存僥幸，才為亂象滋生提供了溫床。一些消費者即便想退貨或索賠，卻往往在經(jīng)歷平臺、商家、主播等主體互相“踢皮球”后，最終只能自認倒霉。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)消費糾紛相關(guān)司法解釋正式實施，網(wǎng)絡(luò)直播賣貨各方責任主體的責任被進一步明晰。為網(wǎng)購戴上責任的“緊箍”，讓消費者維權(quán)有規(guī)可循，讓侵害消費者權(quán)益的各主體違規(guī)必究，想必消費者網(wǎng)購也能多份保障、多些安心。

　　網(wǎng)購消費要健康發(fā)展，既要用好也要管好直播帶貨。除了制度要“上線”，監(jiān)管也要保持“在線”，加大對消費者權(quán)益的保護，督促平臺和商家合法合規(guī)經(jīng)營，引導直播宣傳行為更加自律。只有擁有一個安全、便捷、健康的網(wǎng)絡(luò)消費市場，身處其中的各方才能真正實現(xiàn)共贏。(張冬梅)