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改革創(chuàng)新是“爆款”頻現秘訣

發(fā)布時間:2022-03-24 14:03:00來源: 光明日報

  【我與祖國同奮進】

  今年央視春晚上,中國東方演藝集團有限公司(以下簡稱“東方演藝集團”)創(chuàng)作的舞蹈詩劇《只此青綠》迅速火爆出圈。去年央視春晚上,東方演藝集團推出的歌舞《節(jié)日》、舞蹈《茉莉》《吉祥》也收獲廣泛贊譽,其中舞蹈《茉莉》還摘得當年春晚收視桂冠,并登上微博熱搜。

  很多人問:你們?yōu)楹文軌蝾l頻推出爆款作品?我們的回答是:改革創(chuàng)新。中辦、國辦印發(fā)的《關于深化國有文藝院團改革的意見》提出,“堅持以改革促發(fā)展”,“優(yōu)化資源配置,發(fā)揮社會力量和市場機制作用,不斷增強發(fā)展活力”。作為文化體制改革試點單位,東方演藝集團深入貫徹落實中央深化國有文藝院團改革的部署要求,不斷推進跨地跨界合作,形成了聯手各方創(chuàng)作攻關的良好機制,讓創(chuàng)作煥然一新。

  以《只此青綠》的創(chuàng)作為例,在創(chuàng)意初期,東方演藝集團就打破國有院團固有的創(chuàng)作理念和運營機制,創(chuàng)新合作方式,聯合故宮博物院、人民網共同出品。此舉成功打破藝術圈、文博圈、媒體圈的圈層壁壘,發(fā)揮出各出品方的優(yōu)勢,為《只此青綠》的成功奠定堅實基礎。

  《只此青綠》成功“破圈”后,東方演藝集團積極探索傳統文化的創(chuàng)新發(fā)展之路,加強“只此青綠”產業(yè)鏈建設:設計文創(chuàng)衍生品、與吉利汽車等多家國內知名企業(yè)合作開發(fā)聯名產品、推出行業(yè)首款數字藏品紀念票、打造城市打卡地、策劃線上IP互動話題,還將合作推出電影版和戲劇現場等創(chuàng)新舉措,以文化融入產品,用藝術賦能品牌,為深邃綿遠的中國文化符號注入長久不衰的藝術生命力。

  以《只此青綠》為開端,東方演藝集團采用文博、文藝、文旅融合發(fā)展的新模式,廣泛吸納國內外一線創(chuàng)作人才及資源,加強職業(yè)化經營管理人才隊伍建設,靈活用人機制和分配方式,在數字藝術、海內外線上演播、藝術教育等多方面齊頭并進,已初步形成劇目紛呈多彩、院團人才輩出的可持續(xù)發(fā)展體制機制。

  (本報記者韓業(yè)庭)

(責編: 陳濛濛)

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