居家消費(fèi)格局變化 可學(xué)“利基”新理念
居家生活模式改變消費(fèi)習(xí)慣,有人從“大手大腳”到懂得開源節(jié)流,甚至開始注重理財(cái)投資;有人認(rèn)為關(guān)注自身需求最重要,更熱衷于消費(fèi)……消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)隨之改變,“居家經(jīng)濟(jì)”“宅經(jīng)濟(jì)”成為主流,“利基產(chǎn)品”“利基經(jīng)濟(jì)”大行其道,大眾消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生變化?!霸诮?jīng)濟(jì)領(lǐng)域,利基指企業(yè)發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì),在縫隙市場(chǎng)中找到發(fā)展路徑,服務(wù)于更個(gè)性化、更小眾的消費(fèi)者需求?!睂<艺J(rèn)為,這種“利基”理念對(duì)于消費(fèi)者來說是一種提示,以正視自身實(shí)際情況和消費(fèi)、理財(cái)、投資需求,“另一方面也給疫情防控之下繼續(xù)尋求發(fā)展的我們帶來啟發(fā)?!?/p>
文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者林琳、盧夢(mèng)謙 圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者陳憂子
現(xiàn)象
想消費(fèi)?沒途徑
白小姐已居家半個(gè)多月了。線下美食店去不得,周邊可選外賣很有限,網(wǎng)購也大多配送不到。支出驟減的白小姐開始反思自己之前的消費(fèi)觀念是不是有問題,“原來即使不買買買,我也什么都不缺?!?/p>
有時(shí)間?來消費(fèi)
因?yàn)榫蛹肄k公,陸女士這陣子的時(shí)間多了起來,刷網(wǎng)站,買;看直播,也買。因?yàn)橐咔榉揽匾螅爝f寄不到家里時(shí),她就把地址改為外地的女兒家?!耙惶煲∫粌蓚€(gè)快遞包裹,我都要吃不消了?!标懪康呐畠赫f,媽媽的購買量至少增長(zhǎng)三四倍,半個(gè)月就買了十幾種小飾品,“她讓我先存起來,以后一次性給她。感覺她并不是因?yàn)樾枰I,就是想買東西?!?/p>
為孩子,重理財(cái)
陶可是一名有著三個(gè)兒子的中學(xué)老師。以往熱衷于個(gè)人消費(fèi)的她,居家期間更側(cè)重于家庭消費(fèi)上。
以前對(duì)于理財(cái)投資不太“感冒”的她,近段時(shí)間也格外關(guān)注線上的理財(cái)、投資信息,以鞏固提升家庭的抗風(fēng)險(xiǎn)能力:“在孩子的保險(xiǎn)上,我們的投入比例不小,同時(shí)考慮孩子相關(guān)的理財(cái)規(guī)劃。”
為自己,買課程
林曦是自由職業(yè)者。長(zhǎng)時(shí)間在家,她沒有什么消費(fèi)沖動(dòng),加上理財(cái)、投資產(chǎn)品被“套牢”,她只根據(jù)需求采購生活必需品。但與此同時(shí),她卻非?!翱犊蓖度朐趫?bào)班、進(jìn)修、知識(shí)付費(fèi)上:“比如奢侈品管理、時(shí)裝設(shè)計(jì)等一直想學(xué)的課程,現(xiàn)在終于有時(shí)間好好學(xué)了。”
觀察
消費(fèi)推動(dòng)“利基”理念發(fā)展
“消費(fèi)的改變,令市場(chǎng)也出現(xiàn)兩極分化,強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱?!敝袊?guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬說,與此同時(shí),“宅文化”“懶人效應(yīng)”令線上銷售、配送到家的服務(wù)成為剛性需求,“哪個(gè)品牌能匹配和滿足消費(fèi)端的需求,就能生存發(fā)展,所以有實(shí)力的品牌都蓄力在線上線下一體化上下功夫?!?/p>
“市場(chǎng)盡其所能地配合消費(fèi)需求,提供細(xì)化的、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù),可謂深諳‘利基之道’?!币幻袌?chǎng)研究員解釋道,“利基”在營(yíng)銷市場(chǎng)理解,是指針對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)細(xì)分出來的市場(chǎng),“可能是之前一直很難從市場(chǎng)獲取滿意的產(chǎn)品和服務(wù)的需求,在居家經(jīng)濟(jì)即互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下,得以實(shí)現(xiàn)。” 中山大學(xué)政治與公共事務(wù)管理學(xué)院教授梁平漢舉例,以前的小眾需求很難被市場(chǎng)滿足,但如果在全國(guó)的“統(tǒng)一大市場(chǎng)里”,絕對(duì)數(shù)量就可能足夠撐起一個(gè)市場(chǎng)。
理財(cái)投資趨向穩(wěn)健
在理財(cái)投資方面,廣州大學(xué)公共管理學(xué)院社會(huì)學(xué)系副教授姚華松發(fā)現(xiàn)身邊出現(xiàn)兩種現(xiàn)象,一是“開源”,在增收方面下功夫,學(xué)習(xí)各種理財(cái)課程,投入股市或基金定投等;二是“節(jié)流”,尤其是一些年輕朋友經(jīng)歷理財(cái)失敗后、又難以克制強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿,于是把錢存到銀行存折里,拿到人生的第一個(gè)紅本,以此限制自己的“購買欲”。
中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授林江也觀察到,儲(chǔ)蓄成為近期比較主要的理財(cái)手段,而投資相對(duì)不太“受寵”:“在投資前景不太明朗的情況下,大多數(shù)人最主要考慮的是如何保護(hù)本金?!彼麄€(gè)人也比較建議采取穩(wěn)健的理財(cái)方法,避免激進(jìn),尤其不要帶著利用投資增值對(duì)沖預(yù)期收入減少風(fēng)險(xiǎn)的想法,但強(qiáng)調(diào)通過學(xué)習(xí)增強(qiáng)理財(cái)、投資的意識(shí)的重要性。
名詞解釋
“利基”理念
“利基探討的是市場(chǎng)空間,即一家企業(yè)不一定要做規(guī)模很大的、轟轟烈烈的業(yè)務(wù),只是圍繞其他企業(yè)不愿意做或做不到的事情,努力拓展一把,就有可能獲得相應(yīng)的回報(bào)?!绷纸f,利基理念啟發(fā)企業(yè)致力于尋找別人不太重視的市場(chǎng)空間,對(duì)于個(gè)人來說,無論是創(chuàng)業(yè),還是探索職業(yè)新發(fā)展空間,都有必要借鑒這種思路。
思考
理性的投資者要“慢一步”“多一點(diǎn)”
“居家會(huì)令許多消費(fèi)者有意識(shí)加強(qiáng)家庭財(cái)務(wù)管理的計(jì)劃性與預(yù)判性,對(duì)過往涉嫌‘過度消費(fèi)’的方式進(jìn)行適當(dāng)反思與糾偏?!币θA松認(rèn)為,居家消費(fèi)讓消費(fèi)更趨理性,利大于弊。
林江在談及疫情帶來的啟示時(shí)表示,經(jīng)歷疫情會(huì)令許多人重視自我保護(hù)和抗風(fēng)險(xiǎn)能力,而保持財(cái)務(wù)健康是其中很重要的一方面:“要牢記‘未雨綢繆’,即使是在一帆風(fēng)順的‘好景時(shí)’,無論是消費(fèi)、理財(cái)還是投資,都不可過分超過自己的能力,而且要‘歲晏有余糧’,讓自己有隨時(shí)應(yīng)對(duì)不時(shí)之需的能力。”尤其對(duì)于年輕人,他建議在自己有足夠的還款能力時(shí)才考慮超前消費(fèi),心中要有憂患意識(shí),保持不保守但踏實(shí)的消費(fèi)、理財(cái)、投資觀。
廣州市社會(huì)創(chuàng)新中心理事長(zhǎng)、中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授周如南強(qiáng)調(diào),理性的消費(fèi)者、理財(cái)者、投資者要注意“慢一步”和“多一點(diǎn)”:“‘慢一步’是不要一獲取信息就沖動(dòng)做決定,要增強(qiáng)判斷信息的素養(yǎng),了解‘多一點(diǎn)’,比如了解消息來源是否權(quán)威,多渠道了解和比對(duì)信息以判斷其真?zhèn)??!?/p>
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