契合消費(fèi)新需求 小雪糕撬動文旅大市場
小雪糕撬動文旅大市場
近日,廣西壯族自治區(qū)、江蘇省、甘肅省等地通過舉辦文創(chuàng)節(jié)或文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽等方式,結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源,推出了一批有特色、有新意的文創(chuàng)產(chǎn)品,既吸引游客,也為景區(qū)、景點(diǎn)提高了知名度。
近年來,旅游文創(chuàng)產(chǎn)品受到越來越多旅游目的地的重視,已不僅僅是“順手買一件”的旅游紀(jì)念品,還成為很多游客專程前往一地的重要吸引物。因而,旅游文創(chuàng)產(chǎn)品也成為很多景區(qū)擺脫門票依賴、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要途徑。
契合消費(fèi)新需求
日前,江蘇省連云港市花果山景區(qū)上線了5款不同造型的文創(chuàng)雪糕,成為很多游客前往景區(qū)打卡的“標(biāo)配”。該系列文創(chuàng)雪糕的造型取自景區(qū)的老山門、玉女峰、水簾洞以及孫悟空形象等。在這些對應(yīng)的地標(biāo)前,??梢娪慰褪殖盅└馀恼?。
進(jìn)入夏季以來,文創(chuàng)雪糕成為許多景區(qū)的引客“利器”。包括故宮、西安城墻、三星堆、莫高窟、南京玄武湖等在內(nèi)的國內(nèi)景區(qū),以各自的人文景觀、地標(biāo)建筑、文物造型或是典型植物等為原型,推出主題雪糕。這些雪糕大都有著不俗的銷售業(yè)績,尤其受到年輕游客的歡迎。
6月底的一個周末,北京游客鄭譽(yù)約上兩個朋友,一同前往北京西山國家森林公園,只為品嘗那里推出的第一款文創(chuàng)雪糕。據(jù)了解,這款文創(chuàng)雪糕選取了梅花、山桃、山杏為代表的“西山晴雪”、山地牡丹和登高遠(yuǎn)眺京城絕佳地點(diǎn)——“鬼笑石”這三處公園的特色景觀元素,并融入公園的IP形象“西西”,生動呈現(xiàn)了公園的自然景觀與西山造林綠化的歷史、特色植物等。鄭譽(yù)介紹,自己每年春夏秋冬都會去西山國家森林公園徒步?!安煌募竟?jié)可以看到不同的景色,這款文創(chuàng)雪糕的推出,為夏季游園增添了看點(diǎn)和趣味,也促使我多多了解與公園相關(guān)的森林文化?!痹谒磥?,不同景區(qū)的文創(chuàng)雪糕都有自己的特色,制作精巧,通過還原建筑、景觀等,讓景區(qū)的文化符號更加鮮明,契合年輕游客追求個性、新意的消費(fèi)需求,這也是各類文創(chuàng)雪糕長期保持較高熱度的原因。
文化味兒是核心
廣西壯族自治區(qū)近日啟動了“廣西有禮”文化旅游創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽,面向廣西區(qū)內(nèi)外征集景區(qū)文創(chuàng)、城市文創(chuàng)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)、民族文創(chuàng)、非遺文創(chuàng)、戲劇文創(chuàng)、美食文創(chuàng)、工藝文創(chuàng)等方面的作品。此次大賽是廣西為圍繞“桂林山水”“長壽廣西”“壯美邊關(guān)”“浪漫北部灣”“壯族三月三”“劉三姐文化”六大文旅品牌,打造“秀甲天下 壯美廣西”總品牌形象的重要舉措。
挖掘或打造優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品,不斷豐富旅游內(nèi)涵,已成為旅游目的地提升知名度的重要抓手。經(jīng)過多年的探索與發(fā)展,“突出文化味兒”成為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的核心。
第二屆江蘇省旅游文創(chuàng)商品大賽中共有82件(套)文創(chuàng)商品入圍,均以不同的創(chuàng)意和文化內(nèi)涵,展現(xiàn)江蘇文旅的氣韻,其中32件獲獎作品涵蓋了江蘇省各地市的非遺文化、自然風(fēng)物、鄉(xiāng)村民俗、歷史文化、生活創(chuàng)意等諸多主題與元素。例如,金獎作品“智能真空保鮮罐”,采用AI智能技術(shù)“一鍵抽真空”,每次開機(jī)時智能顯示屏都會顯示“水韻江蘇”標(biāo)志,既符合文創(chuàng)產(chǎn)品智能化發(fā)展趨勢,也讓江蘇文旅形象的傳播更加“潤物無聲”。另一金獎作品鎮(zhèn)江“華秀鍋蓋面大禮盒”,則將地方美食文化與城市文化相結(jié)合,在包裝中融入鎮(zhèn)江風(fēng)貌彩繪,讓游客在享受美味的同時,賞景賞文化。
文創(chuàng)產(chǎn)品屬于旅游中“購”的范疇,也是旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán),在文旅融合不斷深入的進(jìn)程中,還擔(dān)負(fù)起推廣地方文化的重任。今年初,山東省印發(fā)的《“山東手造”推進(jìn)工程實(shí)施方案》提出,依托非遺或傳統(tǒng)工藝,培育手造產(chǎn)業(yè),2022年底前,山東13家5A級旅游景區(qū)和20家重點(diǎn)4A級旅游景區(qū)將建設(shè)“山東手造”展示體驗(yàn)銷售專區(qū)。
助力多元化發(fā)展
2022年暑期,全國多地景區(qū)相繼發(fā)布公告,推出門票優(yōu)惠措施。例如,12月31日前,福建省武夷山主景區(qū)向全國人民免門票;9月30日前,四川省甘孜藏族自治州全域景區(qū)對國內(nèi)外游客實(shí)行門票半價優(yōu)惠,對學(xué)生(含留學(xué)生,持學(xué)生證)實(shí)行門票全免優(yōu)惠,12月31日前,對醫(yī)護(hù)人員(含外籍醫(yī)護(hù)人員,持工作證)實(shí)行門票全免;12月31日前,湖南省張家界大峽谷景區(qū)、張家界七星山旅游度假區(qū)對全國游客實(shí)行門票免票優(yōu)惠;6月,陜西省華山景區(qū)主峰區(qū)面向全國游客實(shí)行門票免費(fèi)等。
不難發(fā)現(xiàn),這些景區(qū)的門票優(yōu)惠力度很大,有陜西當(dāng)?shù)赜慰捅硎荆骸斑@是我第一次遇到華山景區(qū)免門票?!睖p免門票,成為這個暑期刺激游客出游意愿的措施;免票之后,如何創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益,則成為景區(qū)迫切需要解決的問題。近幾年來,如何擺脫門票依賴,走多元化發(fā)展道路,始終是各旅游目的地面臨的發(fā)展困境。這個暑期,或?qū)⒊蔀橐粋€轉(zhuǎn)變的契機(jī)。
在甘肅省武威市雷臺、文廟、天梯山等室外旅游景區(qū)以及武威市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展示廳,“馬踏飛燕”雪糕、以西夏紋飾為創(chuàng)作元素開發(fā)的西夏剔刻花茶具、以魏晉時期“八鳥朝陽”彩繪畫像磚為元素設(shè)計(jì)的八鳥朝陽帆布包、絲巾、抱枕等文創(chuàng)產(chǎn)品,備受游客青睞,既活化了傳統(tǒng)文化,又貼近游客日常生活,兼具觀賞性與實(shí)用性,成為拉動當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的新引擎,也推動著旅游業(yè)向綜合性產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
尹 婕
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