隨著統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一攬子政策措施落實(shí)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)克服超預(yù)期因素不利影響，呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)。部分受疫情沖擊較大地區(qū)，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)積極變化，作為經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一的旅游產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始逐步復(fù)蘇。

　　暑假開(kāi)始后，越來(lái)越多的家長(zhǎng)與孩子選擇以親子游的形式出行。攜程數(shù)據(jù)顯示，7月份以來(lái)的親子機(jī)票訂單量較6月份同比大幅增長(zhǎng)，親子訂單較往常平均水平提升6個(gè)百分點(diǎn)。暑期親子酒店的訂單量恢復(fù)至2021年同期的80%，比2019年同期上漲20%。親子游市場(chǎng)潛力誘人，大有可為。

　　從需求端而言，親子游市場(chǎng)具備成長(zhǎng)性強(qiáng)、需求穩(wěn)定的特點(diǎn)，隨著“雙減”政策等的實(shí)施，我國(guó)家庭集體出行的市場(chǎng)體量會(huì)越來(lái)越大。我國(guó)各地有著不同的人文和自然風(fēng)情，這些特點(diǎn)適合各類(lèi)“親子游”“親子研學(xué)”項(xiàng)目的可持續(xù)推出，從而實(shí)現(xiàn)多元化營(yíng)收。

　　從供給端的角度來(lái)看，各大景區(qū)目前存在水平參差不齊、配套服務(wù)不足等問(wèn)題，關(guān)于親子游領(lǐng)域的個(gè)性化旅游產(chǎn)品并不豐富，并且在IP運(yùn)營(yíng)理念和全產(chǎn)業(yè)鏈思維方面有待提升。各地如何利用好本地資源，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成規(guī)?；⑵放苹漠a(chǎn)業(yè)鏈，就成為重要的政策著力點(diǎn)。

　　有鑒于此，相關(guān)部門(mén)要因地制宜，根據(jù)本地的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色發(fā)揮相應(yīng)優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，形成親子游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的個(gè)性化、特色化發(fā)展。在依托當(dāng)?shù)厝宋呐c自然資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，應(yīng)著力打造特色品牌和文旅IP，依托地區(qū)已有的文旅產(chǎn)業(yè)細(xì)分出親子游市場(chǎng)，并設(shè)計(jì)出相應(yīng)的精品旅游線路。同時(shí)，要注重在扶持政策方面應(yīng)時(shí)而動(dòng)，結(jié)合親子游市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)化特點(diǎn)，推出更多低齡兒童免費(fèi)參觀、暑期學(xué)生免門(mén)票等福利舉措，吸引更多家庭參與到旅行當(dāng)中。

　　與此同時(shí)，相關(guān)企業(yè)要不斷推陳出新，在產(chǎn)品優(yōu)化與服務(wù)升級(jí)層面更貼合親子游的需求。如，可采取線上線下融合的方式添加孩子偏愛(ài)的“二次元”內(nèi)容，在旅游線路設(shè)計(jì)和餐飲服務(wù)中更加注重家庭成員不同年齡段的需要；又如，可在酒店親子房間的設(shè)計(jì)方式上，專(zhuān)門(mén)推出適合于二孩或者三孩家庭的特色房間；等等。通過(guò)多舉措多角度多層次的經(jīng)濟(jì)效益考量，以及對(duì)精品意識(shí)的培養(yǎng)與塑造，讓家長(zhǎng)和孩子都能在親子游的過(guò)程中有所收獲。此外，在具體旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上，要更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新與品質(zhì)的提升，讓消費(fèi)者產(chǎn)生常游常新的體驗(yàn)感。

　　張夢(mèng)琦