電影市場迎來新的促消費政策利好。8月11日，國家電影局發(fā)布《關(guān)于開展2022年電影惠民消費季的通知》(以下簡稱《通知》)，計劃在8-10月開展2022年電影惠民消費季，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺發(fā)放1億元觀影消費券，同時鼓勵電影出品、發(fā)行單位積極投放優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)入市場，豐富影片供給。隨著內(nèi)容端、消費端的同時發(fā)力，電影市場有望進(jìn)一步穩(wěn)定發(fā)展。

　　對觀眾購票費用予以補貼

　　為促進(jìn)電影消費、加快電影市場恢復(fù)，2022年電影惠民消費季計劃于8-10月展開，并以“愛電影·愛生活”為口號，統(tǒng)籌推出務(wù)實多樣的惠民利企電影消費促進(jìn)措施，優(yōu)化消費供給、釋放消費潛力，發(fā)揮電影消費對電影產(chǎn)業(yè)循環(huán)的牽引帶動作用，滿足廣大觀眾觀影需求，從而促進(jìn)電影市場持續(xù)恢復(fù)。

　　在多項舉措中，對購票費用予以補貼成為觀眾們的重點關(guān)注領(lǐng)域。按照《通知》要求，在2022年電影惠民消費季期間將發(fā)放觀影消費券，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺，發(fā)放1億元觀影消費券，設(shè)立“愛電影·愛生活”2022年電影惠民消費季專區(qū)專欄。同時，鼓勵電影出品、發(fā)行單位積極投放優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)入市場，推動更多新片大片加快上映，積極開展路演直播、主創(chuàng)連線等線上線下融合的影片宣介活動，進(jìn)一步提高宣傳覆蓋面和消費轉(zhuǎn)化率，吸引更多觀眾走進(jìn)影院觀影。

　　《通知》強調(diào)，各級電影主管部門要進(jìn)一步增強責(zé)任感緊迫感，抓住電影消費市場進(jìn)入暑期檔、國慶檔的有利時機，積極組織當(dāng)?shù)仉娪捌髽I(yè)、電商平臺、媒體單位參與電影消費季，促成跨行業(yè)、跨領(lǐng)域合作，用好用足本地資源，將電影消費促進(jìn)措施納入本地消費品牌活動，確保各項措施落地見效。

　　發(fā)揮檔期效應(yīng)拉動市場

　　從此次2022年電影惠民消費季的開展時間可以看出，包括暑期檔和國慶檔兩個熱門檔期均包含在內(nèi)，在業(yè)內(nèi)人士看來，利用檔期效應(yīng)再結(jié)合促消費措施，有望更好地激發(fā)觀影欲望。

　　據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至8月11日19時，2022年暑期檔累計票房(含預(yù)售)已超過71億元，《獨行月球》《明日戰(zhàn)記》等影片票房持續(xù)增長。而在8月剩余時間內(nèi)，《獵屠》《漫長的告白》《斷·橋》等22部影片還將相繼上映，且多部影片的淘票票想看人數(shù)已過萬。

　　《通知》強調(diào)，堅持系統(tǒng)謀劃、重點推進(jìn)，充分發(fā)揮暑期、國慶兩個熱門檔期對電影消費市場的整體拉動效應(yīng)，實現(xiàn)電影消費促進(jìn)措施協(xié)同協(xié)調(diào)、重點突出，推動優(yōu)質(zhì)影片取得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。堅持惠及當(dāng)下、立足長遠(yuǎn)，既積極應(yīng)對當(dāng)前疫情影響，促進(jìn)消費更快恢復(fù)，穩(wěn)住電影市場主體，又推動電影消費促進(jìn)政策制度不斷創(chuàng)新，為建立與電影強國相適應(yīng)的高水平電影市場提供堅實支撐。堅持底線思維、統(tǒng)籌兼顧，將統(tǒng)籌發(fā)展和安全貫穿于電影消費季各環(huán)節(jié)和全過程，嚴(yán)抓疫情防控，嚴(yán)守安全底線。

　　“熱門檔期之所以能夠形成一方面是觀眾基于時間等因素的影響，能產(chǎn)生較平時更強的觀影欲望，另一方面則是檔期內(nèi)重磅影片的上映進(jìn)一步拉動觀影欲望，此次結(jié)合消費券的發(fā)放，通過內(nèi)容端與消費端的共同發(fā)力，有望實現(xiàn)更強的帶動效果?！庇霸u人劉賀如是說。

　　挖掘農(nóng)村消費潛力

　　不言而喻，發(fā)放觀影消費券將從消費端激發(fā)觀眾的觀影欲望，而在此次《通知》中，除了提及激發(fā)消費熱情，挖掘農(nóng)村消費潛力也被重點提及，并明確要繼續(xù)大力扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和運營，提升觀影體驗和服務(wù)質(zhì)量，結(jié)合農(nóng)村特色節(jié)慶活動，組織開展鄉(xiāng)村電影消費促進(jìn)活動。

　　值得注意的是，近年來，國內(nèi)在加強農(nóng)村觀影服務(wù)上不斷發(fā)力?！丁笆奈濉敝袊娪鞍l(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)在發(fā)展目標(biāo)中就曾明確表明，要實現(xiàn)城鄉(xiāng)電影公共服務(wù)體系一體建設(shè)有力推進(jìn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院加快發(fā)展，農(nóng)村電影放映優(yōu)化升級，電影公共服務(wù)覆蓋范圍有效擴(kuò)大，服務(wù)質(zhì)量和水平穩(wěn)步提高。

　　而在具體措施上，《規(guī)劃》則指出要加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)，重點扶持人口較為密集、對周邊具有輻射影響、經(jīng)濟(jì)實力較強的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，所建影院放映廳應(yīng)達(dá)到2個以上，座位數(shù)合計不少于100個，安裝使用2K以上數(shù)字放映設(shè)備，且加入城市電影院線。此外，培育具備市場運作能力、資源整合能力、抗風(fēng)險能力的農(nóng)村院線，推動形成“公益+商業(yè)”的農(nóng)村電影放映模式。

　　在劉賀看來，電影市場的發(fā)展不只是要在一二線城市布局，也要結(jié)合特定需求滿足農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的觀影需求，避免出現(xiàn)斷檔的情況，推動市場整體完善。

　　北京商報記者 鄭蕊