□ 馬樹娟

　　火熱的盲盒經(jīng)濟(jì)將得到有力規(guī)范。近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》，向社會公開征求意見。規(guī)范指引涉及盲盒銷售、質(zhì)量、售后等多個方面，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。

　　相對于傳統(tǒng)營銷方式而言，盲盒更具隨機(jī)性和娛樂屬性，因此頗受時下年輕消費(fèi)者歡迎。近兩年來，盲盒經(jīng)營模式快速蔓延至美妝、文具、圖書、餐飲等行業(yè)，一時間，大有萬物皆可盲盒之勢。然而，盲盒經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展的同時，也滋生諸多亂象：一些商家不明示抽取概率，導(dǎo)致個別消費(fèi)者為了獲得稀有的“隱藏款”，不惜花費(fèi)重金大量購買，助長了非理性消費(fèi)；一些商家在銷售盲盒時以次充好、以假充真，甚至借機(jī)兜售“三無產(chǎn)品”，讓盲盒消費(fèi)變成風(fēng)險之旅；還有商家將活體動物裝進(jìn)盲盒銷售，

　　給衛(wèi)生檢疫埋下風(fēng)險隱患……這些行為不僅侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，而且嚴(yán)重影響正常市場秩序，亟須監(jiān)管矯治糾偏。

　　為引導(dǎo)盲盒經(jīng)營者誠信守法經(jīng)營，今年1月，上海發(fā)布了全國首個省級層面的盲盒經(jīng)營合規(guī)指引，對規(guī)范當(dāng)?shù)孛ず薪?jīng)濟(jì)發(fā)揮了積極作用。如何規(guī)范全國范圍內(nèi)的盲盒經(jīng)營活動，則需要國家層面給出指引。在此次征求意見稿中，監(jiān)管部門明確盲盒經(jīng)營者生產(chǎn)經(jīng)營的商品，應(yīng)符合法律法規(guī)關(guān)于質(zhì)量、安全的要求，法律法規(guī)禁止銷售流通的商品，不得通過盲盒形式銷售；同時，經(jīng)營者應(yīng)將商品名稱、種類、抽取規(guī)則、隱藏款抽取概率、商品價值范圍等關(guān)鍵信息以顯著方式對外公示，并不得通過隨意調(diào)整抽取概率等方式誘導(dǎo)消費(fèi)。這些要求都非常具有針對性，旨在給全國范圍內(nèi)的盲盒經(jīng)營者定規(guī)矩、劃界限，以保障消費(fèi)者知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)。

　　盲盒不應(yīng)盲目經(jīng)營，盲盒經(jīng)濟(jì)也不該成為監(jiān)管盲區(qū)。任何商業(yè)模式的創(chuàng)新、營銷形態(tài)的更迭，都不能以損害消費(fèi)者合法權(quán)益為代價。期待規(guī)范指引經(jīng)法定程序之后早日頒布實施，推動盲盒經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，讓盲盒消費(fèi)遠(yuǎn)離誘導(dǎo)和欺詐，只留驚喜和樂趣。