張裕獲第一批“好品山東”企業(yè)形象標識授權證書
9月8日,由中央廣播電視總臺和山東省人民政府聯合舉辦的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動在北京舉行。
推介活動上,張裕和海爾集團、魯花集團、濰柴動力、浪潮集團、中車四方、威高集團、山東國瓷、歌爾股份、東阿阿膠、中裕食品、煙臺蘋果協(xié)會等12家企業(yè)被授予第一批“好品山東”企業(yè)形象標識授權證書。
張裕董事長周洪江作為“好品山東”企業(yè)代表,受邀參加推介活動。
1892年,愛國華僑張弼士在煙臺創(chuàng)辦張裕,開啟中國葡萄酒產業(yè)化先河。
130年來,張裕專注主業(yè),潛心鉆研釀酒技藝,入選第一批“好品山東”品牌既是對張裕百年品質的認可,也是鼓舞與鞭策。
“好品山東”立足區(qū)域資源和產業(yè)發(fā)展大格局,推動區(qū)域品牌建設,為企業(yè)、區(qū)域產業(yè)提供了戰(zhàn)略支撐和政策支持。
張裕將高度重視、珍惜這來之不易的榮譽,為做強做大“好品山東”品牌、在全國乃至全球叫響煙臺葡萄酒的名聲作出新的更大貢獻。
擦亮“好品山東”金字招牌
“好品山東”的推出,加強了山東區(qū)域品牌的聚合效應,必將有力地推動山東品牌把質量優(yōu)勢轉變?yōu)槠放苾?yōu)勢,實現品牌高端提價增值。
對此,張裕將從高端再突破、推廣中國葡萄酒話語體系等方面推動產業(yè)高質量發(fā)展,提升“好品山東”美譽度,讓廣大消費者信賴并主動選擇“好品山東”品牌。
首先是充分發(fā)揮煙臺的風土優(yōu)勢,實現高端再突破,塑造“好品山東”高端形象。無論是對一個區(qū)域品牌還是對一個廠家品牌來講,高端都是最大的實力體現。
張裕是中國葡萄酒產業(yè)化發(fā)祥地,煙臺是亞洲唯一的“國際葡萄 葡萄酒城”,有著獨特的風土和產業(yè)優(yōu)勢。
一是煙臺的白蘭地媲美世界,因為煙臺獨特的風土氣候,使得釀造蒸餾高檔白蘭地的白玉霓葡萄在煙臺表現最佳,張裕的可雅XO在全球XO級白蘭地盲品賽中獲得冠軍,就是佐證。
二是煙臺的干白葡萄酒獨具特色,因為獨有的海洋性氣候使得煙臺產區(qū)的干白葡萄酒“特別清爽”。
三是煙臺干紅葡萄酒正在持續(xù)發(fā)力高端化,擁有中國第一座收藏級酒莊——煙臺丁洛特酒莊,其產品陳釀潛力可達20年以上,2021年,丁洛特酒莊酒還獲得了“年度最佳中國葡萄酒”(Best of show China)稱號。
未來在煙臺產區(qū),張裕將聚焦可雅白蘭地、丁洛特葡萄酒等高端產品,實現高端再突破,在全國乃至全球叫響煙臺高端白蘭地、高端葡萄酒的名聲,提升“好品山東”影響力,讓世界對煙臺產區(qū)風土與產品品質刮目相看。
其次是以中國葡萄酒話語體系豐富“好品山東”的內涵,讓更多人領略到“好品山東”的魅力。
近年來隨著國家實力的增強、文化自信的提升,國貨、國潮成為新的消費熱點。
作為跨越三個世紀的民族品牌,張裕有著深厚的歷史文化底蘊,在構建中國葡萄酒話語體系、講好中國葡萄酒故事方面有著巨大的優(yōu)勢與責任。
借130周年契機,最近張裕舉辦了系列主題活動,比如葡萄酒主題露天電影消夏酒會、微醺之夜音樂酒會和中國葡萄酒時光藝術展、美食美酒搭配體驗、全國品鑒會等,用消費者喜聞樂見的方式推廣中國葡萄酒文化,全方位營造葡萄酒消費氛圍,讓市民與游客們充分感受到“好客山東”的熱情與“好品山東”的歷史底蘊。
此外,在海外,張裕也打造了系列慶?;顒?,借此也可以讓世界消費者體驗“好品山東”的魅力,愛上“好品山東”品牌。
引領中國葡萄酒高質量發(fā)展
經過130年的發(fā)展,目前,張裕在全球布局了14座酒莊,擁有25萬畝葡萄基地,產品銷往全球77國,成為規(guī)模世界第四、品牌價值全球第二的葡萄酒企業(yè)。
張裕每年在國際上都能獲得上百個大獎,可以說,今天的中國葡萄酒已經可以平視世界了。但中國葡萄酒的行業(yè)體量依然還比較小,從葡萄酒大國到葡萄酒強國,還有很長的路要走。
未來,張裕將從講好中國葡萄酒故事、推動行業(yè)數字化轉型等維度繼續(xù)努力,推動“好品山東”、中國葡萄酒的高質量發(fā)展。
首先是講好中國葡萄酒故事,提升“好品山東”的影響力。
一直以來,張裕積極創(chuàng)新中國葡萄酒的文化表達,在全國布局了7家4A級景區(qū),依托國內 8 大酒莊,打造了一條自東向西的葡萄與葡萄酒文化主題的工業(yè)旅游線路,以“工業(yè)+旅游”的形式讓消費者在沉浸式的體驗中了解葡萄酒文化、了解張裕傳承三個世紀的匠心,在寓教于樂中增進對張裕的信任與熱愛,從而提升“好品山東”在全國乃至全球的影響力。
其次,爭取在數字化領域上實現“彎道超車”,為“好品山東”提質增速。
2020年,張裕運營全球首個葡萄酒溯源區(qū)塊鏈平臺,打通了消費者“驗真”和企業(yè)“防偽”雙向通道。
目前張裕19條生產線全部實現二維碼賦碼 + 區(qū)塊鏈應用,已有逾1.2億瓶葡萄酒區(qū)塊鏈信息上鏈。
在此基礎上,張裕將向更多行業(yè)骨干企業(yè)、尤其是山東的企業(yè)免費開放區(qū)塊鏈溯源平臺,提升“好品山東”區(qū)域品牌的可信度與美譽度,并推動中國成為全球葡萄酒行業(yè)區(qū)塊鏈技術應用走在最前列的國家。
在中國葡萄酒行業(yè),張裕的歷史最悠久、規(guī)模最大,張裕有責任加快速度發(fā)展,攜手行業(yè)兄弟企業(yè)一起把葡萄酒的蛋糕做大,讓“好品山東”的金字招牌更加響亮。
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