相關(guān)部門應(yīng)對網(wǎng)紅鹽營銷行為進行排查，依法給商家劃清營銷底線，并向消費者發(fā)布警示信息，倒逼商家嚴(yán)格自律，恪守法律底線，把握好營銷的分寸。

　　-李英峰

　　一袋400克的食用鹽一般價格在3元左右，但近來在網(wǎng)絡(luò)上，各類網(wǎng)紅進口鹽打破了人們對鹽的認知，喜馬拉雅粉鹽、波斯藍鹽、美國夏威夷黑鹽、法國灰鹽……除了包裝精美，形形色色，以原產(chǎn)地為賣點，這些鹽的價格更貴得驚人。例如一瓶425克的美國夏威夷黑鹽售價169元，與普通袋裝食用鹽相比貴了50多倍。(據(jù)9月18日《北京青年報》報道)

　　不管是普通鹽，還是網(wǎng)紅鹽，不管是海鹽、湖鹽，還是礦鹽、巖鹽，其核心成分都是鈉元素，核心功能都是調(diào)味。然而，各類穿著自然、原產(chǎn)地、礦物質(zhì)等“高大上”外衣的網(wǎng)紅進口鹽的售價卻達到了令人咋舌的高價。這么貴的鹽真的是一分錢一分貨，更有“營養(yǎng)”、更有品位嗎？真能帶給消費者更好的食用體驗嗎？

　　普通食用鹽也來自天然世界，其營養(yǎng)成分和價值與網(wǎng)紅鹽相差無幾。即便有的網(wǎng)紅鹽含有一些微量元素，含量也極低，可以忽略不計。況且，按照世界衛(wèi)生組織建議成年人每人每天食鹽攝入量不超過5克的標(biāo)準(zhǔn)，人體從食鹽中攝入的微量元素微乎其微，并不能促進身體健康。

　　事實上，有些礦物質(zhì)元素如果含量較大，對人體健康還有害。而且，鹽的主要成分是鈉，除去鈉，其他的元素都可歸入“雜質(zhì)”的范疇，如果網(wǎng)紅鹽所含的非鈉礦物質(zhì)元素較多，則意味著雜質(zhì)較多。按照一些商家給出的“網(wǎng)紅鹽所含的鈣、鎂、鉀等含量比普通鹽高，營養(yǎng)更均衡”的營銷邏輯，粗鹽比精鹽應(yīng)該更有營養(yǎng)，但事實和消費者的體驗都證明，這是站不住腳的。

　　對于食用鹽的營養(yǎng)強化劑使用和營養(yǎng)成分標(biāo)注，也有嚴(yán)格的管理標(biāo)準(zhǔn)和限定范圍。按照原衛(wèi)生部修訂的《食品營養(yǎng)強化劑使用標(biāo)準(zhǔn)》，食鹽不允許添加除碘以外的營養(yǎng)強化劑。食鹽的“營養(yǎng)成分表”標(biāo)注方式只有“含鈉”“含鈉、碘”“含鈉、碘、鉀”三種，其他的所謂礦物質(zhì)元素不在營養(yǎng)成分表的標(biāo)注范圍內(nèi)，也不被允許添加到食鹽中。食鹽就是一種調(diào)味品，并不是什么保健品或營養(yǎng)品，想要通過食鹽來攝入補充一些營養(yǎng)元素，既不現(xiàn)實，也不靠譜。

　　商家給網(wǎng)紅鹽貼上“自然”“礦物質(zhì)”“營養(yǎng)”等標(biāo)簽，給消費者講美麗誘人的營銷故事，或多或少都有一定的引導(dǎo)消費者購買的意圖。《消費者權(quán)益保護法》第二十條規(guī)定：經(jīng)營者向消費者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳?！稄V告法》第四條也明確：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。嚴(yán)格地說，商家講的網(wǎng)紅鹽“營銷故事”只要不違法，應(yīng)該也是商家營銷的路數(shù)，至于該不該買，這就是對個人消費知識、消費理念和消費能力的考驗了。

　　網(wǎng)紅鹽不能靠“營銷故事”誤導(dǎo)消費者。相關(guān)部門應(yīng)加強對食鹽消費的科普宣傳，引導(dǎo)消費者增加對食鹽的了解，提升科學(xué)消費素養(yǎng)；應(yīng)對網(wǎng)紅鹽營銷行為進行排查，如發(fā)現(xiàn)虛假夸大宣傳等行為，則以約談、查處、責(zé)令整改、曝光等方式進行干預(yù)，并向消費者發(fā)布警示信息，迫使商家把握好營銷的分寸。當(dāng)然，消費者也應(yīng)該擦亮眼睛，理性消費，不要被一些商家口中網(wǎng)紅鹽的所謂非調(diào)味功能迷花眼。