總獎金高達(dá)4.4億美元 世界杯如何變成“聚寶盆”?
總獎金高達(dá)4.4億美元,較上屆增長一成 世界杯如何變成“聚寶盆”?
2022年卡塔爾世界杯獎金方案近日出爐,總獎金高達(dá)4.4億美元,其中,冠軍、亞軍和季軍分別可以拿到4200萬美元、3000萬美元和2700萬美元。如此高額的獎金不是大風(fēng)刮來的,它們來自于世界杯期間的各項(xiàng)收入,而在世界杯走向商業(yè)化開發(fā)的道路之前,國際足聯(lián)和舉辦方也過過一段時間的“苦日子”。
特派記者 季禹 發(fā)自多哈
獎金從哪里來
與上一屆俄羅斯世界杯相比,本屆卡塔爾世界杯獎金提高了10%,這也是有史以來獎金池最高的一屆世界杯。除冠亞軍能夠得到獎金外,所有參加小組賽的球隊(duì),以及有球員參加世界杯的俱樂部,都可以依據(jù)國際足聯(lián)的獎金計(jì)算公式,從獎金池中分一杯羹。
例如,第四名可以得到2500萬美元獎金,進(jìn)入四分之一決賽的葡萄牙能得到1700萬美元的獎金。但凡是參加小組賽的球隊(duì),即可保底進(jìn)賬900萬美元。同時,泰山隊(duì)球員孫準(zhǔn)浩隨韓國隊(duì)參加了世界杯,那么泰山隊(duì)也可獲得一定的“補(bǔ)貼”。
如此巨額的獎金,版權(quán)銷售費(fèi)用、贊助商費(fèi)用、門票收入及授權(quán)獲利等,是這筆獎金的主要來源。
世界杯及其他國際賽事的版權(quán)銷售,是國際足聯(lián)收入的大頭。據(jù)統(tǒng)計(jì),在國際足聯(lián)上一個周期64億美元的收入中,有46億美元出自版權(quán)銷售。同時,贊助商費(fèi)用同樣是一筆巨款。2018年世界杯周期,來自贊助商的收入達(dá)到了16.6億美元。
門票同樣是不可或缺的重要一環(huán)。世界杯期間的門票一票難求,甚至普通二等座都被黃牛炒到了近1萬元人民幣一張。目前,組委會已經(jīng)銷售出300萬張門票,每張門票的官方售價在100美元至1100美元不等。毫無疑問,這將是不小的一筆數(shù)字。
曾過過苦日子
別看如今的世界杯風(fēng)風(fēng)光光,它們也曾賠本賺吆喝,過過很長一段時間的“苦日子”。1930年,謀求足球運(yùn)動從歐洲向全世界擴(kuò)張的國際足聯(lián),與期待尋找一個國際活動來增加國際影響力的烏拉圭一拍即合,首屆世界杯賽事就這樣在烏拉圭舉辦了。
不過,受制于當(dāng)時的交通條件,外加歐洲大部分國家處于經(jīng)濟(jì)蕭條階段,最終這屆世界杯只吸引了13支球隊(duì)參加,冠軍則被東道主烏拉圭拿走。為了舉辦這屆世界杯,烏拉圭投入了大量資源,新建了全新體育場,并為參賽隊(duì)報銷了一切費(fèi)用。毫無疑問,這是賠本賺吆喝的買賣。
如今回過頭來看,烏拉圭的付出的確是值得的。通過這屆世界杯,烏拉圭國際知名度大增。更重要的是,足球在拉美國家的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。如今的南美足球能與歐洲足球分庭抗禮,這屆世界杯功不可沒。
四年之后,世界杯在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)后卷土重來,在賽制和參賽球隊(duì)等方面都有了質(zhì)的改觀。同時,就影響力而言,第二屆世界杯也明顯擁有了一定賽事影響力和群眾基礎(chǔ)??梢哉f,世界杯正向著商業(yè)化大打基礎(chǔ)。但隨后第二次世界大戰(zhàn)的到來,卻讓世界杯無奈按下了暫停鍵。賺錢更是無從提起。
足球也是搖錢樹
1950年世界杯重啟之后,又恰好趕上了二戰(zhàn)后期的全球經(jīng)濟(jì)凋敝。世界杯真正地從“燒錢機(jī)器”變?yōu)橛ぞ撸呀?jīng)是20年之后的事情了。
1970年墨西哥世界杯,國際足聯(lián)引入阿迪達(dá)斯這一合作伙伴,由它們負(fù)責(zé)全部比賽用球。不過當(dāng)時還沒有如今的贊助商概念,雙方的合作也僅限于此。
4年之后的聯(lián)邦德國世界杯,阿迪達(dá)斯再度與國際足聯(lián)聯(lián)手,為本屆世界杯提供全套運(yùn)動裝備。這一年,皮球上出現(xiàn)了醒目的“Adidas”標(biāo)志。這也意味著,世界杯賽場上有了“品牌植入”這一概念。
隨后,國際足聯(lián)和世界杯的贊助商越來越多。足球不再是唯一的廣告位,他們還在足球場邊立起了越來越多的廣告牌。隨著時間推移,國際足聯(lián)和贊助商們的眼光愈發(fā)開闊。比賽場上的那90分鐘,已然無法滿足各方的胃口。
時至今日,國際足聯(lián)和世界杯贊助商已經(jīng)涵蓋了運(yùn)動品牌、食品飲料、酒精飲品,甚至汽車在內(nèi)的各個行業(yè),贊助費(fèi)用同樣水漲船高。同時,隨著世界杯觀看主力從現(xiàn)場球迷轉(zhuǎn)移到電視屏幕、移動端,版權(quán)逐漸成為國際足聯(lián)最主要的營收手段。如今世界杯的“商業(yè)版圖”,仍在不斷擴(kuò)張之中。
(來源:齊魯晚報 2022年12月14日 A12版)
版權(quán)聲明:凡注明“來源:中國西藏網(wǎng)”或“中國西藏網(wǎng)文”的所有作品,版權(quán)歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉(zhuǎn)載、摘編、引用,須注明來源中國西藏網(wǎng)和署著作者名,否則將追究相關(guān)法律責(zé)任。
- 新疆累計(jì)外送電量超6000億千瓦時 可供14億人用188天
- 成都市教育局:家長自愿選擇學(xué)生居家線上學(xué)習(xí)或到校學(xué)習(xí)
- “2022廣東省民營企業(yè)100強(qiáng)” 榜單發(fā)布:正威國際位列榜首
- 廣西印發(fā)國土空間生態(tài)修復(fù)規(guī)劃 筑牢南方生態(tài)安全屏障
- 青海西寧:多區(qū)提示抗原自測陽性時報備 癥狀加重應(yīng)就醫(yī)
- 安徽淮海實(shí)業(yè)發(fā)展集團(tuán)原董事長童伯根被“雙開”
- 香港教育局向全港學(xué)校發(fā)信 列出三大KPI要求加強(qiáng)國民教育
- 長江中游三省旅游一卡通發(fā)行 暢玩贛鄂湘300余景區(qū)
- 全球數(shù)貿(mào)會觀察:“數(shù)實(shí)融合”從加分項(xiàng)成必選項(xiàng)
- 政策“春風(fēng)”潤澤發(fā)展活力 浙江湖州多措并舉助企紓困