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商家掘金“生肖經(jīng)濟(jì)” 兔元素成熱門IP

發(fā)布時(shí)間:2023-01-06 16:34:00來源: 中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)濟(jì)南1月6日電 題:商家掘金“生肖經(jīng)濟(jì)” 兔元素成熱門IP

  記者 趙曉

  兔年新春將至,中國年貨消費(fèi)市場(chǎng)迎來供銷兩旺的黃金時(shí)間,與生肖兔相關(guān)的產(chǎn)品銷售紅火。大展宏“兔”、前“兔”似錦、奮發(fā)“兔”強(qiáng)……商家在IP設(shè)計(jì)上巧蹭熱度,掘金“生肖經(jīng)濟(jì)”。

  記者6日在濟(jì)南一大型購物中心看到,兔子造型和印有卡通兔圖案的服裝飾品、公仔玩具等被商家們擺放在顯眼位置,吸引市民選購。一些國潮運(yùn)動(dòng)品牌以生肖兔為設(shè)計(jì)主題,將其與元寶、如意、錦鯉等吉祥元素組合,寄托人們對(duì)新一年的美好憧憬。在黃金珠寶店,各類兔年新款生肖飾品引發(fā)銷售熱潮。

  “很多人喜歡在新年添金,討個(gè)好彩頭,也有顧客專門為屬兔的家人選購本命年禮物?!币患疫B鎖珠寶品牌店的銷售員告訴記者,為迎接春節(jié)銷售旺季,門店上新了系列生肖兔主題的手鏈、掛墜,其中兔斯基的形象很受顧客歡迎,部分款式需要提前預(yù)定。

  “兔經(jīng)濟(jì)”不光在線下火爆,線上也“全面開花”。記者瀏覽電商平臺(tái)看到,兔子花燈、兔年春聯(lián)福字套裝、主題日歷等節(jié)慶裝飾、日用擺件,設(shè)計(jì)頗具個(gè)性,充滿創(chuàng)意,單價(jià)普遍不超過百元,滿足人們居家裝扮、禮贈(zèng)親友等多元需求。

  另據(jù)某電商平臺(tái)披露年貨消費(fèi)趨勢(shì),兔糧、兔用廁所的銷量明顯增長,寵物兔在自己的“本命年”地位升高;消費(fèi)者對(duì)過年喜慶衣服的搜索量年同比增長33倍。拜年漢服供不應(yīng)求,可愛的兔子毛衣搜索增長28倍。

  “我最近通過社交平臺(tái)賣了二三十套兔年拜年服?!薄?0后”漢服妝造師舒秋紅在濟(jì)南開了一家漢服店,她向記者介紹說,店內(nèi)的拜年服大多是加絨加厚的冬裝漢服,圖案以兔子為主要元素,配以柿子、花卉等紋樣?!按蟛糠质菋寢尳o孩子買,也有年輕女生買來自己穿,拍照逛街都很漂亮?!?/p>

  此外,許多文化場(chǎng)館和相關(guān)企業(yè)“搶灘”兔年文創(chuàng)市場(chǎng),如故宮博物館、敦煌博物館等知名博物館,結(jié)合“兔元素”推出一批文化氣息濃厚的“文創(chuàng)年貨”。在“千年瓷都”山東淄博,陶瓷企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作了百余種兔年賀歲陶瓷產(chǎn)品,將生肖符號(hào)與中國瓷文化融合。

  據(jù)中國陶瓷藝術(shù)大師、淄博華光國瓷科技文化有限公司設(shè)計(jì)藝術(shù)總監(jiān)何巖介紹,今年華光國瓷設(shè)計(jì)推出“瑞兔春碗”“萌兔賀歲”等20余種生肖福禮,其中“瑞兔春碗”器型在明代經(jīng)典“正德碗”基礎(chǔ)上改進(jìn)提升,以中國紅為底色,裝飾設(shè)計(jì)融合中國剪紙藝術(shù),寓意一碗一年、歲歲團(tuán)圓?!跋盗匈R歲新品已通過多個(gè)渠道上市,將濃濃的中國年味傳遞給每位消費(fèi)者?!?/p>

  在山東工藝美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長張培源看來,十二生肖不只是簡(jiǎn)單的動(dòng)物形象,更是伴隨每個(gè)中國人的文化符號(hào),為當(dāng)代設(shè)計(jì)者提供源源不斷的創(chuàng)作靈感。開發(fā)生肖類文創(chuàng)產(chǎn)品既是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種傳承,也能通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓大眾對(duì)生肖文化產(chǎn)生新的認(rèn)知。“每個(gè)生肖都代表新一年的開始,寓意萬象更新,生肖主題產(chǎn)品憑借好彩頭,贏得了消費(fèi)者喜愛?!?/p>

  談及如何讓生肖文化與實(shí)物載體更好地融合,張培源說,優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品一定是有質(zhì)感、有溫度、有趣味、有故事的,好看、好用且有內(nèi)涵。只有以人為本、品質(zhì)過硬、內(nèi)涵深刻的文創(chuàng)產(chǎn)品,才能更好地把生肖文化資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品,俘獲消費(fèi)者芳心。

  張培源建議,設(shè)計(jì)者要以新的視角和人們樂于接受的視覺形式展現(xiàn)和“重塑”十二生肖,不是簡(jiǎn)單地復(fù)制粘貼,而是要對(duì)文化元素進(jìn)行個(gè)性化解讀、詮釋,使其適應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)者的需求和偏好,貼近年輕人的消費(fèi)觀和價(jià)值觀,同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)與新潮元素,充分利用AR、AI、VR等新技術(shù),通過短視頻平臺(tái)、公眾號(hào)、社交軟件等多種渠道推廣,打造獨(dú)家IP。(完)

(責(zé)編:陳濛濛)

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