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追尋“詩與遠方”,年輕人為何鐘情黃山?

發(fā)布時間:2023-02-10 09:46:00來源: 中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)安徽黃山2月9日電 題:追尋“詩與遠方”,年輕人為何鐘情黃山?

  作者 萬戈

  剛剛過去的春節(jié)黃金周,安徽黃山景區(qū)游客畫像顯示,散客占比高達93.33%,60歲以下人群占比達95%,其中7至18歲青少年游客占比18.8%,19至45歲游客占比達61%。

  是何緣由,讓黃山這座傳統(tǒng)名山得到熱愛“自由行”的年輕人的青睞和追捧?

  新產(chǎn)品——打破門票經(jīng)濟“桎梏”

  在有著“夢幻景區(qū)”之稱的黃山西海大峽谷,云霧繚繞中,西海觀光纜車在懸崖絕壁間穿云越霧而來,被網(wǎng)友們贊為“開往國畫中的小火車”。在短視頻平臺上,西海大峽谷+“網(wǎng)紅小火車”的視頻播放量過億。越來越多的年輕人來黃山,直奔西海大峽谷而去,只為打卡傳說中的“網(wǎng)紅小火車”。

  新穎的產(chǎn)品,有趣的玩法,讓越來越多的人來黃山,不僅僅是為了蜚聲中外的黃山“五絕”。

  2022年暑期,一款神似迎客松的雪糕實名火了,手拿一支迎客松雪糕,與迎客松合影留念,成為年輕人游玩黃山的新“打卡”方式。

  “原來迎客松不僅能看還能收藏”,2022年,黃山旅游借助區(qū)塊鏈、元宇宙的科技手段,推出數(shù)字藏品等一系列新產(chǎn)品,累計發(fā)行8款共計7萬份數(shù)字藏品,引發(fā)不少年輕人搶購,其中迎客松3D數(shù)字藏品和金箔迎客松數(shù)字藏品更是一經(jīng)推出便秒罄。

  得益于新產(chǎn)品的開發(fā)、銷售,門票收入在黃山旅游整體營收中的比重逐步降低。據(jù)年報顯示,2019年黃山旅游門票收入占公司整體營收的11.24%,比2013年的17.62%下降了6.4個百分點。

  新業(yè)態(tài)——發(fā)掘文化的無窮魅力

  “看得見山,望得見水,記得住鄉(xiāng)愁?!比绻f旅游是看山望水,那最大的收獲,是能在游客心中留下更深層次的文化烙印。

  為更好地挖掘、傳播黃山旅游植根的徽州文化,2009年,黃山旅游以“徽商故里”為品牌推進徽菜板塊“走下山、走出去”發(fā)展。經(jīng)過十余年的努力,已在北京、上海、天津、浙江、山東等省份開設26家徽文化主題餐廳。2021年,黃山徽商故里集團克服疫情嚴重沖擊,實現(xiàn)營收1.34億元,既攤薄了黃山旅游門票收入的比重,也讓徽菜香飄大江南北,讓徽文化走出了古徽州。

  2021年9月改造后營業(yè)的花山世界主題園區(qū),融合傳統(tǒng)觀光景區(qū)、主題樂園、沉浸式體驗等核心要素,打造集主題化、休閑化、科技化于一體的夜游演藝產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。32歲的旅行自媒體博主“一城山水”在短視頻上說:“在安徽黃山,發(fā)現(xiàn)了《阿凡達》的世界?!币荒甓鄟?,花山謎窟吸引了不少年輕人來探秘阿凡達的故事。

  今年春節(jié),黃山市各地的民俗活動也紅紅火火,精彩紛呈。歙縣汪滿田魚燈、休寧縣“鼓迎新春龍騰狀元城”、屯溪河街非遺民俗隊伍踩街表演等活動,讓黃山旅游更加火熱,徽州民宿入住率到90%以上,部分民宿甚至一房難求。

  新渠道——黃山頻頻“出圈”引流

  隨著網(wǎng)絡自媒體的興起,越來越多的年輕人通過新渠道了解黃山,登臨黃山。

  曾兩度登黃山的知名旅行博主房琪在視頻中說道:“如果黃山有靈,定是位揚名四海的仗劍少年”,一語拉近了黃山與年輕人的距離。2022年年初,黃山旅游開展了“虎年新春集五福·李白”活動,吸引了眾多青年積極參與,全網(wǎng)話題曝光量超5億,拉動“黃山旅游”旗下山頂酒店客房銷售量增長427%。

  2022年5月份,黃山旅游聯(lián)合新媒體平臺用“景+酒”的方式打包產(chǎn)品進行在線預售,短短10天產(chǎn)品預售額超過5000萬元,直接精準觸達用戶,其中80%以上為年輕客戶群體。

  近年來,黃山旅游還不斷加大新媒體宣傳力度,搭建了百余個新媒體矩陣。

  從2021年暑期開始,黃山旅游為來山導游免除索道票,并提供系列工作便利,助力數(shù)十名黃山導游通過新媒體平臺直播,成功轉型為黃山旅游專職“推介官”。黃山本土“網(wǎng)紅”導游查理2022年在黃山直播300多場,創(chuàng)下了1000多萬瀏覽量,吸引了眾多粉絲從線上走到線下,來黃山實地打卡。

  黃山既是青年旅游的“熱點”,也是青年生活工作的“熱土”。近年來,在黃山市傾力打造“青春活力之城”的吸引下,越來越多的年輕人在黃山生活、創(chuàng)業(yè)。1990年出生于亞利桑那州的美國小伙子卓文是一名徽州的“洋女婿”,已經(jīng)在黃山居住了五年。卓文經(jīng)常上黃山拍攝短視頻,成了一名擁有11萬多抖音“粉絲”的“網(wǎng)紅”黃山國際傳播者。他說,黃山山清水秀、文化深厚、民風淳樸,將來一定會有更多的“老外”來黃山旅游、生活。(完)

(責編:陳濛濛)

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