衛(wèi)中

　　短視頻等新的媒介形式的興起，極大地改變了信息傳播和知識(shí)獲取的方式。大眾對(duì)信息和知識(shí)多樣化、全方位、高層次需求不斷增長(zhǎng)，短視頻知識(shí)風(fēng)尚正在不斷深化。正如清華大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授陳昌鳳指出，短視頻擴(kuò)大了大眾的非正式學(xué)習(xí)空間，讓知識(shí)傳播變得生活化。華東師范大學(xué)中文系教授倪文尖同樣認(rèn)為，短視頻以一種“直給”的視覺(jué)文化方式來(lái)傳播知識(shí)，可能激發(fā)更多更廣的好奇心和求知欲。

　　可以看到，越來(lái)越多科學(xué)文化知識(shí)，精深甚至晦澀的專業(yè)話題，通過(guò)短視頻平臺(tái)觸達(dá)了前所未有的廣泛人群，“讀書”這件事也前所未有地和“短視頻”密切相關(guān)起來(lái)?！?023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5分鐘的讀書類視頻發(fā)布數(shù)量同比增長(zhǎng)279.44%，讀書類視頻播放量同比增長(zhǎng)65.17%、收藏量同比增長(zhǎng)276.14%，直播觀看人次同比增長(zhǎng)近一倍。而僅在2022年抖音電商圖書銷量就達(dá)到2.5億單，眾多老牌出版機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)型入局短視頻領(lǐng)域。難怪華東師范大學(xué)國(guó)際漢語(yǔ)學(xué)院教授毛尖堅(jiān)定地發(fā)聲：“短視頻，就是這個(gè)時(shí)代的形式?！?/p>

　　擊穿傳播壁壘，讓專業(yè)知識(shí)觸達(dá)更多受眾

　　相比以文字為主的知識(shí)傳播形式，短視頻更為直觀、易懂，打破了知識(shí)在傳播和接收中存在的固有壁壘。同時(shí)，短視頻的點(diǎn)贊、分享、評(píng)論、彈幕等功能有著較強(qiáng)的社交屬性，進(jìn)一步擴(kuò)大了知識(shí)傳播的受眾范圍。

　　據(jù)《2022抖音知識(shí)年度報(bào)告》顯示，2022年抖音知識(shí)類內(nèi)容繼續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)35.4%，知識(shí)類創(chuàng)作者單月直播場(chǎng)次增長(zhǎng)72.7%。越來(lái)越多不同領(lǐng)域的知識(shí)創(chuàng)作者加入，就連諾獎(jiǎng)得主、院士、教授等也迅速掌握這種新的媒介，成為抖音上的專業(yè)知識(shí)傳播者。2022年，有45位院士、4位諾獎(jiǎng)得主在抖音分享科學(xué)理論和研究成果；抖音上認(rèn)證的教授更是接近400位。著名的海洋地質(zhì)學(xué)家汪品先便是其中一位，曾經(jīng)主編《十萬(wàn)個(gè)為什么》海洋分卷的他，對(duì)抖音發(fā)起的《十萬(wàn)個(gè)為什么》視頻化項(xiàng)目十分認(rèn)可，“現(xiàn)在科普的形式不斷地改進(jìn)、創(chuàng)新，短視頻也是一種新品種，但這種品種非常有效，我算是體會(huì)到了?！?/p>

　　中國(guó)科學(xué)院院士、中國(guó)植物學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)匡廷云曾表示，網(wǎng)絡(luò)傳播、新媒體傳播已經(jīng)成為主流，科普和科學(xué)傳播應(yīng)該順勢(shì)而流，盡快融入到這樣的傳播方式中去。網(wǎng)絡(luò)傳播形成一個(gè)影響巨大的新型媒介系統(tǒng)，改變著人們的交往方式和思維方式，圍繞如何利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，探討在新媒體時(shí)代創(chuàng)新科普傳播方式，豐富科普傳播內(nèi)容，對(duì)促進(jìn)科普事業(yè)發(fā)展是十分有益的。

　　作為習(xí)慣與文字打交道的文化學(xué)者，華東師范大學(xué)歷史系教授許紀(jì)霖對(duì)知識(shí)的傳播媒介從文字轉(zhuǎn)向短視頻的態(tài)度是開放和包容的?！熬W(wǎng)絡(luò)新媒體出現(xiàn)后，我個(gè)人始終是一個(gè)參與者和陪伴者，和年輕的學(xué)生們一起玩，體驗(yàn)他們喜歡的事物，這也是一種新的嘗試”，許紀(jì)霖表示。

　　嚴(yán)肅文學(xué)在短視頻里也能找到自己的讀者。知名作家止庵也在抖音上開設(shè)賬號(hào)，把自己多年閱讀沉淀為一條又一條視頻，向觀眾講解陀思妥耶夫斯基、毛姆、老舍、張愛(ài)玲、川端康成……對(duì)于文字和短視頻的差異，止庵認(rèn)為“形式不太重要”，用文字去討論文學(xué)和用短視頻去傳播文學(xué)，形式的確不同，但沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)劣。

　　讀書類短視頻升溫，興趣驅(qū)動(dòng)下的圖書“種草”

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國(guó)科學(xué)報(bào)社發(fā)布的《知識(shí)的普惠——短視頻與知識(shí)傳播研究報(bào)告》曾指出，短視頻時(shí)代，通過(guò)將知識(shí)傳播即時(shí)化、知識(shí)呈現(xiàn)人格化、隱性知識(shí)顯性化、復(fù)雜知識(shí)通俗化，拓展了“知識(shí)的邊界”，也給知識(shí)生產(chǎn)本身帶來(lái)變化。短視頻讓知識(shí)回歸本源，重新以口語(yǔ)化、生活化的形式進(jìn)行生產(chǎn)和傳播，使大眾能夠廣泛地參與到知識(shí)生產(chǎn)和傳播中來(lái)。

　　值得注意的是，聚焦“讀書”的知識(shí)類短視頻熱度持續(xù)升溫。一方面，優(yōu)質(zhì)書籍通過(guò)短視頻的“放大”，進(jìn)入更多讀者視野。大量用戶被讀書類短視頻“種草”，完成從了解書籍到產(chǎn)生興趣，再到閱讀書籍的全過(guò)程。另一方面，以興趣驅(qū)動(dòng)的短視頻內(nèi)容推薦機(jī)制，將專業(yè)知識(shí)的生產(chǎn)與需求快速匹配，使知識(shí)生產(chǎn)者“應(yīng)需生產(chǎn)”，知識(shí)的需求者“學(xué)以致用”。例如心理普及類讀物《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》，講述了“蛤蟆先生”通過(guò)心理咨詢改變了精神狀態(tài)的故事。這本書早在十年前就已經(jīng)出版，累計(jì)銷量?jī)H2萬(wàn)冊(cè)，卻在2020年9月憑借90后姑娘小嘉在抖音上發(fā)布的一條50秒的推書視頻，獲得了單日銷售超3000冊(cè)的佳績(jī)；隨后三年，它總共加印了41次，總印量突破400萬(wàn)冊(cè)。這本已出版十年的老書的逆襲之路，靠的正是短視頻的助力，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“復(fù)燃”，不僅為出版社帶來(lái)客觀的收益，更為數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的讀者帶去治愈的力量。在小嘉的視頻下，一條“我想過(guò)無(wú)數(shù)次去看心理醫(yī)生，但是沒(méi)有勇氣”的評(píng)論，收獲了很多網(wǎng)友為她留言打氣；另一條建議小嘉多出一些介紹心理類書籍的評(píng)論，也被網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。

　　讀書類短視頻擴(kuò)大了知識(shí)受眾，同時(shí)帶動(dòng)了圖書消費(fèi)。據(jù)《2022抖音電商圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音電商將2.5億單圖書送到讀者身邊，其中人氣最高的圖書是遲子建的《額爾古納河右岸》，僅東方甄選的“知識(shí)帶貨”，便帶動(dòng)該書銷售數(shù)十萬(wàn)冊(cè)。而出版機(jī)構(gòu)也越來(lái)越將經(jīng)營(yíng)重心轉(zhuǎn)移到短視頻平臺(tái)，例如人民文學(xué)出版社，2018年入駐抖音，2021年開始自播帶貨，2022年形成穩(wěn)定的抖音矩陣。人民文學(xué)出版社在起步階段就實(shí)現(xiàn)了平均三小時(shí)直播帶貨萬(wàn)余元，短視頻單條收獲10萬(wàn)贊，還策劃出11.1億次點(diǎn)擊量的超級(jí)抖音話題，引爆百萬(wàn)冊(cè)圖書銷量。

　　短內(nèi)容也需深加工，短視頻助推讀者多維思考

　　有人擔(dān)心，短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制和娛樂(lè)屬性，會(huì)限制人們的知識(shí)獲取程度，僅停留在“泛”和“淺”的層面。對(duì)此，北京師范大學(xué)文學(xué)院教授錢翰認(rèn)為不然。他表示：“短視頻的文藝空間是非常豐富的，不僅有搞笑的、通俗的，也有大量知識(shí)類的。有些觀眾不愿意閱讀大段文字，而知識(shí)類短視頻滿足了觀眾‘看’的欲望，以畫面的形式呈現(xiàn)內(nèi)容?！毕啾任淖?，短視頻豐富、直觀的視聽效果，更加方便受眾對(duì)內(nèi)容的理解。

　　知識(shí)類視頻的創(chuàng)作，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則不易；讀書類視頻更是時(shí)長(zhǎng)雖短，但內(nèi)容不淺。因?yàn)榘盐淖洲D(zhuǎn)化為視頻的過(guò)程，往往需要對(duì)原有知識(shí)和內(nèi)容進(jìn)行“增厚”。例如名為“1379號(hào)觀察員”的抖音創(chuàng)作者對(duì)《百年孤獨(dú)》的一系列拆解視頻就廣受網(wǎng)友好評(píng)。對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，這本拉美魔幻現(xiàn)實(shí)主義著作是“難啃的硬骨頭”：錯(cuò)綜龐雜的故事線里夾雜著巨大的文化差異，陌生的拉美歷史，以及大量神話傳說(shuō)、民間故事和宗教典故，卻被“1379號(hào)觀察員”用動(dòng)畫連續(xù)劇的形式給講了出來(lái)。

　　這類對(duì)經(jīng)典著作進(jìn)行二次創(chuàng)作的視頻，顯然不是部分人觀念中的“淺閱讀”，而是根植于深厚的知識(shí)內(nèi)容之上。為了把長(zhǎng)達(dá)26萬(wàn)字的長(zhǎng)篇著作轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫連續(xù)劇，“1379號(hào)觀察員”查閱參考了大量書籍，如《拉丁美洲被切開的血管》《沒(méi)有人寫信給上?！返?，以及大量外文資料，還有超過(guò)50G的紀(jì)錄片，撰寫了超過(guò)8萬(wàn)字的文案，最終形成長(zhǎng)達(dá)3.6小時(shí)的系列視頻。創(chuàng)作者本人表示希望通過(guò)短視頻的形式搭一把“閱讀的梯子”，讓大眾拾起散落在不同地域璀璨的文學(xué)明珠。

　　此外，一本好書，往往會(huì)吸引來(lái)自不同創(chuàng)作者、不同視角的分享和解讀，近期登上“抖音好書榜”的《翦商》就很有典型意義?！遏迳獭窂默F(xiàn)代考古文獻(xiàn)出發(fā)，重述了華夏文明的萌生與轉(zhuǎn)型，在學(xué)術(shù)界引發(fā)眾多關(guān)注，各路短視頻達(dá)人也參與到《翦商》的解讀，如“安森垚”分享《翦商》書中對(duì)《周易》的新解，歷史達(dá)人“小璐歌”結(jié)合考古發(fā)現(xiàn)解釋《翦商》中提到的人祭，甲骨文達(dá)人“李右溪”通過(guò)甲骨文分析文明更迭，知識(shí)達(dá)人“呂宸”則帶大家重新理解商周時(shí)期的占卜和卦象……這些短視頻邏輯清晰、敘述細(xì)致、節(jié)奏適宜，匯成了一本更為生動(dòng)的《翦商》，大為豐富了讀者的視野，也不失為一場(chǎng)有深度的集體學(xué)習(xí)。