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同打“懸疑牌” 騰訊視頻愛奇藝再交鋒

發(fā)布時間:2023-07-19 16:49:00來源: 北京商報

  7月17日晚,《不完美受害人》開播,這也成了近段時間愛奇藝給“資深懸疑粉”小李帶來的第二次意外——在騰訊視頻X劇場的映襯下,小李始終沒能等來愛奇藝迷霧劇場的正面“PK”,反倒是沒在迷霧劇場的《不完美受害人》,有了那么些“迷霧”的味道。

  懸疑這條賽道上,迷霧劇場堪稱鼻祖,以《隱秘的角落》和《沉默的真相》等爆款殺出一個細分市場。直到今年4月,《漫長的季節(jié)》一戰(zhàn)成名,迷霧劇場第一次迎來了自己的勁敵——騰訊視頻X劇場。

  從名字和內(nèi)容設置上,很難不把兩者放在競爭的角度看。其中,迷霧劇場主打懸疑,X劇場則更為多元,看似差異化競爭,實則已經(jīng)有了交叉。但在長視頻平臺的深度調(diào)整期,比起競爭,一條更主線的任務或許也已經(jīng)浮出水面:專注內(nèi)容,主打精品才是“萬變不離其宗”。

  競爭

  官方給《不完美受害人》的定義是時代洞察話題劇,但從內(nèi)容上看,懸疑色彩仍舊突出。有網(wǎng)友在豆瓣評論,各方利益的撕扯,故事講得懸念迭起,到底是局還是真的受害,每個人都在隱瞞什么,“第一集就懸念拉滿”。

  單論懸疑色彩,小李很怕《不完美受害人》會“重蹈覆轍”。幾天以前,愛奇藝《消失的十一層》上線,有了《白夜追兇》的成功,懸疑+潘粵明的王牌組合讓他對《消失的十一層》抱有不小的期待。但他坦然,在呈現(xiàn)情況上,距離理想狀況可能仍有差距。

  即便是主攻懸疑的迷霧劇場,在經(jīng)歷了一輪爆火后,也曾在第二季時不可避免地陷入口碑滑坡的爭議。那一年,優(yōu)酷官宣獨家簽約紫金陳,而迷霧劇場出圈的《隱秘的角落》和《沉默的真相》,正是改編自紫金陳的早期作品。

  圍繞《隱秘的角落》,還有人物層面的另一條“暗線”——導演辛爽。三年前,他用一部《隱秘的角落》帶火了迷霧劇場,三年后又用一部《消失的季節(jié)》帶火了X劇場。

  處處不提競爭,但處處都是競爭。7月15日,X劇場乘勝追擊,第二部精品短劇《歡顏》開播,定位年代傳奇題材。騰訊在線視頻總編輯王娟曾提到,這個劇場不同于市面上的任何一個劇場,它要做到一劇一格。

  據(jù)了解,迷霧劇場第三季共有5部作品。去年12月底,《回來的女兒》打頭陣,此后陸續(xù)播出《平原上的摩西》、《回響》及《塵封十三載》,未播的還有一部《仿生人間》。至今迷霧劇場已推出13部作品。

  在接受北京商報記者采訪時,中國青年劇作家導演向凱表示,迷霧劇場比X劇場創(chuàng)建的時間早一些,初期在懸疑劇上取得了很大成功,也積累了很多受眾。騰訊視頻可能也是看到了迷霧劇場的成功,尤其是懸疑劇的表現(xiàn),決定入局。

  “而騰訊視頻入局的背景,一方面是迷霧劇場內(nèi)容處在一個相對‘穩(wěn)定期’,另一方面,X劇場以懸疑劇起手,又加入了包括年代傳奇等元素,進行了多元化內(nèi)容的彌補,給了X劇場更多內(nèi)容挖掘的空間,以此形成與迷霧劇場的正面競爭?!毕騽P說道。

  專精特新企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進工程副主任袁帥也對北京商報記者分析稱,迷霧劇場主打懸疑元素,而X劇場則涵蓋了多種題材,這種錯位競爭可以滿足不同類型觀眾的需求,同時也為平臺帶來更多的流量和用戶黏性。

  內(nèi)卷

  三年來,愛奇藝已經(jīng)把迷霧劇場打造成了一個“IP”,這個IP圍繞懸疑而生,卻未必會一直被懸疑“禁錮”。今年5月,愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務群(PCG)總裁王曉暉在愛奇藝世界·大會上提到,愛奇藝將對原有三大劇場進行升級,并研發(fā)新的劇場。

  例如在迷霧劇場上,現(xiàn)在趨勢是“+懸疑”,而不是“懸疑+”,迷霧劇場更要利用懸疑元素,在強沖突、強矛盾下,展現(xiàn)人性和命運。

  這種策略幾乎高度概括了近些年爆款懸疑劇的核心——《漫長的季節(jié)》背后,是時代洪流下小人物命運的浮浮沉沉;《隱秘的角落》背后,則是用獨特的兒童視角詮釋復雜多變的任性。這似乎是懸疑劇的魅力,懸疑外殼之下,通常有更隱秘的人性、命運、社會等內(nèi)核。

  而這種魅力,一定程度上也是內(nèi)容“內(nèi)卷”后的成果?!肮嵌渚W(wǎng)絡影視”曾統(tǒng)計,今年開年至5月,共上線的11部懸疑劇,雖然尚未出現(xiàn)骨朵熱度突破80的現(xiàn)象級大爆之作,但70-80熱度區(qū)間的劇集已有6部,60-70熱度區(qū)間則有4部。

  袁帥解釋稱,懸疑成為精品短劇扎堆的領域,可能是因為懸疑題材具有吸引力和觀賞性。懸疑劇情能夠引發(fā)觀眾的好奇心和猜測欲,增加觀看的趣味性和互動性。此外,懸疑劇情的設置和解謎過程也能夠展現(xiàn)編劇和導演的才華,提升作品的品質(zhì)和觀賞價值。

  在袁帥看來,細分賽道的優(yōu)勢在于能夠更精準地滿足特定類型觀眾的需求,提供更加個性化和專注的內(nèi)容,增加用戶黏性和忠誠度。但懸疑賽道的擁擠,背后也可能有內(nèi)容審查方面的原因。向凱稱,當其他題材受到限制,而懸疑劇又取得了比較好的成績,自然使其成為“領頭羊”。

  但這種成績也會引發(fā)另一個問題:當觀眾的興趣閾值逐漸提升,視頻平臺是否也面臨著“出道即巔峰”后的壓力。對此,一位影視行業(yè)從業(yè)者對北京商報記者提到,從內(nèi)容制作的角度來看,“爆款”本來就很稀缺,一個要持續(xù)運營的劇場,也不可能為押注一個爆款籌備兩三年再推新。

  “而對內(nèi)容創(chuàng)作者或者行業(yè)從業(yè)者來說,衡量一個作品的成功與否,往往與社交平臺上大眾衡量的角度不同,他們關注的東西可能更為綜合,比如作品本身的藝術性、劇本的質(zhì)量、IP的打造以及所帶來的會員數(shù)量、營收等問題?!鄙鲜鰪臉I(yè)者稱。

  長線

  在今年5月的愛奇藝世界·大會上,王曉暉走上演講臺,他背后的屏幕上寫了三個大字——不能急。會后愛奇藝發(fā)布的王曉暉的演講內(nèi)容,仍用這三個字做了標題。王曉暉說,高質(zhì)量的增長背后就是不能急的心態(tài)。求知的道路就是永恒的疲倦和偶爾的驚喜,這是內(nèi)容創(chuàng)作的常識。

  也是在那場大會上,愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇說,長視頻的核心價值依然是內(nèi)容。高品質(zhì)的合作伙伴、優(yōu)秀的團隊、先進的工業(yè)化管理體系是愛奇藝持續(xù)輸出高品質(zhì)、多元化內(nèi)容的堅實基石。

  在接受北京商報記者采訪時,北京大學哲學系教授、中國文化產(chǎn)業(yè)促進會副會長陳少峰表示,不同平臺可能會有不同的特點、不同的側重,從這一點上看,無論是迷霧劇場還是X劇場,都只是一個品牌的名稱,關鍵還是要看內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否?,F(xiàn)在平臺參與制作或者投資已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象,也是因為他們需要把控一些核心內(nèi)容。

  據(jù)了解,從2022年開年至今,愛奇藝先后推出了《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風吹半夏》《狂飆》六部內(nèi)容熱度破萬劇集。

  內(nèi)容也仍是騰訊視頻的核心。今年6月的騰訊視頻“共創(chuàng)·向上”影視年度發(fā)布上,騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷稱,要以每年做好100部劇為主要目標。

  王娟也提到,騰訊視頻《漫長的季節(jié)》以豆瓣9.4分成為近五年來國產(chǎn)劇最高分;七年磨一劍的《三體》取得了8.7分,被譽為華語科幻劇的標桿之作;《愛情而已》同樣獲得8.2分,成為2023年華語都市愛情劇的最高評分劇集。

  向凱認為,長視頻平臺的重點是要將精品內(nèi)容常態(tài)化,把更多觀眾的興趣“帶回來”。可以說這種內(nèi)容上的“卷”,是觀眾要求提高下的一種“倒逼”。近些年會員費不斷上漲,但平臺上的內(nèi)容卻并沒有出現(xiàn)很大程度上的提升,如果要實現(xiàn)會員數(shù)量的持續(xù)增加,必然要在內(nèi)容上下功夫。這其實是一種正向的調(diào)整,也將成為一種常態(tài)化的趨勢。

  這種在內(nèi)容上的投入也有了一定的回報。6月,孫忠懷透露,騰訊視頻實現(xiàn)連續(xù)四個季度盈利,他提到,在線視頻行業(yè)經(jīng)過一段時間的調(diào)整,最壞的時候已經(jīng)過去了。

  一個月之前,龔宇剛剛提到,無論愛奇藝還是影視行業(yè),最難的時候應該是過去了,“我們還是要增長的,增長的是高質(zhì)量的”。2022年,愛奇藝連續(xù)四個季度運營盈利,全年運營利潤13億元,相比2021年同期運營虧損45億元,實現(xiàn)大幅逆轉。

  陳少峰也提到,長視頻平臺的發(fā)展歷程可以分為兩個階段,第一階段是從所謂的門戶視頻轉向?qū)I(yè)的階段,這個階段的花費主要用于IP版權的購買、運營及流量的費用等,這種投入太高,也導致他們向第二個階段轉變,即以自己為主導做內(nèi)容。

  但他也提到,這種方式能夠降低一些成本,同時也能夠提高一定的創(chuàng)作質(zhì)量,不過總體來講,仍面臨著商業(yè)模式方面的壓力。一方面真正的好劇數(shù)量有限,另一方面收入模式也比較單一,流量不夠,廣告行業(yè)承壓,傳統(tǒng)模式就容易受阻。

  袁帥也表示,長視頻平臺面臨著內(nèi)容成本的壓力和用戶需求的多樣化,通過降低制作成本、提高內(nèi)容質(zhì)量和減少低質(zhì)量內(nèi)容的數(shù)量,平臺可以實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和提升用戶體驗。這種調(diào)整期對于國內(nèi)長視頻平臺來說是必要的,可以提高平臺的盈利能力和用戶滿意度,推動行業(yè)的健康發(fā)展。同時,平臺也需要保持創(chuàng)新和多樣化,以滿足觀眾的需求,提供更具競爭力的內(nèi)容。

  北京商報記者 楊月涵

(責編:陳濛濛)

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