國(guó)潮國(guó)漫流量銷(xiāo)量齊飛

　　第十三屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)昨日閉幕

　　昨日，第十三屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“漫博會(huì)”)在東莞落幕。在為期四天的展會(huì)展出的近1500多個(gè)動(dòng)漫潮玩IP中，取材于傳統(tǒng)文化的國(guó)潮國(guó)漫切中了國(guó)人的中式浪漫和審美記憶，頗受歡迎，既有流量也有銷(xiāo)量。

　　勁吹“國(guó)潮風(fēng)” 《山海經(jīng)》與潮玩的結(jié)合

　　國(guó)潮是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)。本屆漫博會(huì)的主題就是“國(guó)漫新時(shí)代，國(guó)潮新力量”。除了有來(lái)自鄭州歌舞院《唐宮夜宴》原版人馬現(xiàn)場(chǎng)表演外，記者發(fā)現(xiàn)，在為期四天的展會(huì)期間，從傳統(tǒng)文化中汲取靈感的潮玩作品頗受歡迎。

　　《山海經(jīng)》與潮玩的結(jié)合會(huì)帶來(lái)何種奇妙體驗(yàn)？一組還原古代制衣工序的Q版公仔在現(xiàn)場(chǎng)吸睛無(wú)數(shù)，10個(gè)巴掌大的公仔手中“各有活兒”，從采桑、紡織、點(diǎn)蠟到裁剪、刺繡等，動(dòng)作表情十分逗趣。東莞市富之馀工藝品有限公司負(fù)責(zé)人楊榮兵說(shuō)，公仔取材《山海經(jīng)》十二傳承獸之一的“南海蝴蝶”， 不久前在北京電視臺(tái)的《傳承進(jìn)行時(shí)》節(jié)目上首發(fā)。談及設(shè)計(jì)理念，楊榮兵表示，為了展示“南海蝴蝶”作為傳統(tǒng)服飾文化傳承獸的身份，特地讓公仔們每人“接手”一道古代制衣程序，“畢竟技藝才是對(duì)傳統(tǒng)文化的守護(hù)。”據(jù)悉，“南海蝴蝶”系列公仔目前賣(mài)得很火?！拔覀兘衲甑匿N(xiāo)售額預(yù)計(jì)在1600萬(wàn)元以上?！?/p>

　　從北京來(lái)參展的零末文化也帶來(lái)了自《山海經(jīng)》衍生而來(lái)的潮玩作品——末古古MGOGO-山海行系列手辦。現(xiàn)場(chǎng)展出的三個(gè)“神獸”蜚牛、夫諸、窮奇卻是調(diào)皮、Q萌的模樣，吸引了許多年輕女孩的圍觀。零末文化設(shè)計(jì)總監(jiān)朱青表示，這是對(duì)《山海經(jīng)》神獸形象的再創(chuàng)作，將中國(guó)傳統(tǒng)文化用新的視角傳播，以傳統(tǒng)文化帶來(lái)積極情感體驗(yàn)，提高“中式審美”。她以蜚牛公仔舉例，這個(gè)傳說(shuō)中的“災(zāi)獸”經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)作后有了“外表冷漠不善表達(dá)但內(nèi)心善良溫暖”的寓意，切合了時(shí)下許多年輕人的形象，她希望通過(guò)潮玩作品來(lái)呼應(yīng)年輕群體的內(nèi)在精神訴求。

　　作為北京的企業(yè)，零末文化第一次參加?xùn)|莞漫博會(huì)，朱青很看好東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)。她說(shuō)，東莞制造業(yè)發(fā)達(dá)，為潮玩產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)大供應(yīng)鏈，這使得潮玩產(chǎn)品能夠高效、大規(guī)模地生產(chǎn)，并滿足全球市場(chǎng)的需求。

　　“潮玩+故事” 國(guó)漫人氣機(jī)甲相當(dāng)搶手

　　機(jī)甲化的呂布跨著全金屬外殼赤兔馬，在戰(zhàn)火紛飛的異世界冒險(xiǎn)——今年漫博會(huì)，取材傳統(tǒng)文化的“潮玩+故事”模式也成了一大亮點(diǎn)。

　　摩動(dòng)核的展區(qū)展出了《星甲魂將傳》首冊(cè)全彩漫畫(huà)贈(zèng)刊。書(shū)中，男主角從異空間召喚“星魂甲”，像鋼鐵俠一樣不斷“變身”，機(jī)甲化形象的曹仁、呂布、龍王……讓人目不暇接。

　　摩動(dòng)核展臺(tái)負(fù)責(zé)人李罡告訴記者，國(guó)際上很多知名機(jī)甲玩具都進(jìn)行了動(dòng)漫化，擁有完整的故事劇情。摩動(dòng)核也通過(guò)原創(chuàng)漫畫(huà)來(lái)為旗下中式機(jī)甲賦能。據(jù)悉，《星甲魂將傳》正在國(guó)內(nèi)知名漫畫(huà)平臺(tái)連載，首集就講述了被強(qiáng)敵圍攻的主角穿越到往日之事，“故事扣子”留得很足，由此產(chǎn)生的“帶貨”效果明顯——其中，人氣機(jī)甲敖丙已賣(mài)出數(shù)十萬(wàn)套，售價(jià)2300多元的機(jī)甲呂布也非常搶手。

　　“海南神話”系列潮玩同樣走上動(dòng)漫化的方向，首次參展的海南神話文化傳媒有限公司帶來(lái)了海將軍、鹿仙等手辦。其中，海將軍的形象設(shè)計(jì)集合了海螺、魚(yú)類(lèi)等元素，據(jù)海南神話公司招商經(jīng)理申寶龍說(shuō)，按照已設(shè)計(jì)好的影視劇本，海將軍本來(lái)是普通漁女，在一次意外之后獲得了海洋生物的異能，這將是中國(guó)“超級(jí)英雄”的故事。

　　據(jù)悉，“海南神話”系列IP形象一共有14個(gè)，其中像蟲(chóng)王、炎魔、風(fēng)魔等“反英雄”設(shè)計(jì)參照了昆蟲(chóng)、火山和臺(tái)風(fēng)等元素，希望讓人感覺(jué)“親切又酷炫”?！澳壳坝耙曌髌芬蚜㈨?xiàng)，將在兩年內(nèi)問(wèn)世?！鄙陮汖堈f(shuō)。

　　借機(jī)推出“潮玩新政”助力產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

　　在本屆漫博會(huì)上，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)授予東莞“中國(guó)潮玩之都”的稱(chēng)號(hào)。以此為契機(jī)，東莞順勢(shì)發(fā)布《東莞市加快潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施(試行)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《措施》”)，提出了11條政策措施，重點(diǎn)通過(guò)資金扶持等方法加快潮玩產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展。

　　《措施》提出，東莞將支持企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，開(kāi)拓潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，支持潮玩銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、潮玩公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新。對(duì)利用新媒體、大流量媒體平臺(tái)(非直播帶貨等產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái))等方式開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的，每家企業(yè)最高可得100萬(wàn)元補(bǔ)助。對(duì)通過(guò)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升，助力實(shí)現(xiàn)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的，最高可得100萬(wàn)元補(bǔ)助。

　　《措施》還從設(shè)計(jì)能力提升、原創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)和保護(hù)、潮玩人才培養(yǎng)等方面給予補(bǔ)助。在原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力提升方面，對(duì)獲認(rèn)定為國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心分別給予最高100萬(wàn)、50萬(wàn)、30萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)購(gòu)買(mǎi)用于工業(yè)設(shè)計(jì)的相關(guān)專(zhuān)業(yè)設(shè)備設(shè)施、專(zhuān)業(yè)軟件等支出給予每個(gè)企業(yè)每年最高300萬(wàn)元資助；對(duì)獲得中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、紅點(diǎn)之星、紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)的企業(yè)，每項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元。

　　在原創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)和保護(hù)方面，被認(rèn)定為東莞市優(yōu)秀版權(quán)作品的資助2萬(wàn)元；被認(rèn)定為廣東省級(jí)或國(guó)家級(jí)優(yōu)秀版權(quán)作品(最具價(jià)值版權(quán)產(chǎn)品)的，再分別資助4萬(wàn)和6萬(wàn)元。在潮玩人才培養(yǎng)方面，按《東莞市產(chǎn)業(yè)發(fā)展和科技創(chuàng)新人才經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施辦法》，對(duì)符合條件的企業(yè)人才給予獎(jiǎng)勵(lì)。鼓勵(lì)和支持該市高校及職業(yè)院校開(kāi)設(shè)潮玩類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，支持院校與企業(yè)在潮玩類(lèi)專(zhuān)業(yè)開(kāi)展專(zhuān)班培養(yǎng)，引導(dǎo)企業(yè)積極參與人才培養(yǎng)的全過(guò)程。