我國(guó)烘焙行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期 烘焙市場(chǎng)如何越來(lái)越香
烘焙市場(chǎng)如何越來(lái)越香
10月22日,北京第一屆“超大口”面包節(jié)在朝陽(yáng)東楓國(guó)際體育園落下帷幕。10月20~22日3天,每天都有超8000人次來(lái)面包節(jié)打卡,粗略估計(jì),這3天來(lái)參節(jié)的烘焙品牌日均銷售額在萬(wàn)元左右。
在現(xiàn)場(chǎng),《工人日?qǐng)?bào)》記者看到許多烘焙店攤位前排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍,消費(fèi)者一邊排隊(duì)一邊討論要買哪些爆款面包、網(wǎng)紅點(diǎn)心,幾家知名度頗高的品牌攤位甚至一早就售罄?!按蠹姨珶崆榱?,供不應(yīng)求,有不少店都在加緊制作,下午兩點(diǎn)還要配送到攤位?!北緦谩俺罂凇泵姘?jié)主辦方負(fù)責(zé)人左揚(yáng)向記者介紹說(shuō),即便如此,還是有許多參節(jié)的消費(fèi)者撲了空。
《2023中國(guó)餐飲業(yè)年度報(bào)告》指出,2022年,烘焙業(yè)呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),店均營(yíng)收同比變動(dòng)均有較大幅度上漲。新開(kāi)的烘焙店門(mén)口排起長(zhǎng)隊(duì);社交平臺(tái)上爆款烘焙產(chǎn)品試吃介紹得高贊;歐包、貝果、吐司……單品蓬勃發(fā)展、花樣百出。種種現(xiàn)象表明,近年來(lái),消費(fèi)者對(duì)烘焙產(chǎn)品熱情高漲。
3000億元的市場(chǎng)
排著長(zhǎng)隊(duì)的門(mén)店,不是數(shù)碼新品發(fā)售,而是年輕人在買面包,面包喜愛(ài)者甚至自稱“面包星人”,長(zhǎng)著一顆“碳水腦袋”。
這些“面包星人”熱衷于發(fā)掘?qū)毑睾姹旱?,只要面包不賣到天價(jià),就總有受眾。而面包定價(jià)則隨著“面包星人”的熱捧而越漲越高,在新開(kāi)的獨(dú)立烘焙店,一個(gè)法式牛角包動(dòng)輒賣幾十元,甚至超過(guò)打工人一頓工作餐的價(jià)格。今年上海一家日式烘焙店里,一條生吐司售價(jià)98元,人們排隊(duì)6小時(shí)購(gòu)買。
此外,面包節(jié)也成為今年最具人氣的線下活動(dòng)。北京、深圳、廣州、杭州、福州、成都、南京等城市都舉辦了面包節(jié),“超大口”面包節(jié)第一天,即便是工作日,“面包星人”的隊(duì)伍也排到了馬路上。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,烘焙業(yè)蓬勃發(fā)展的主要原因是我國(guó)居民餐飲消費(fèi)結(jié)構(gòu)和生活節(jié)奏都在變化,而營(yíng)養(yǎng)健康、快捷多樣的烘焙食品滿足了居民的消費(fèi)需求。
數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)烘焙食品行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)《中國(guó)食品工業(yè)年鑒》(2012-2018),我國(guó)糕點(diǎn)面包業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入由2011年的526.40億元增長(zhǎng)至2017年的 1316.23億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.50%,遠(yuǎn)高于同期食品工業(yè)整體5.44%的增長(zhǎng)水平,也高于全球烘焙行業(yè)增速。天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)共有與烘焙相關(guān)的企業(yè)104.7萬(wàn)余家,2023年1月~9月新增企業(yè)5.4萬(wàn)余家,與2022年同期相比上漲14.3%。從地域分布來(lái)看,廣東、山東以及江蘇的企業(yè)數(shù)量位居前列,分別為11.9萬(wàn)余家、10.1萬(wàn)余家以及7.1萬(wàn)余家。
有專家預(yù)計(jì),2023年中國(guó)烘焙食品市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億元,我國(guó)烘焙行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。
健康單品受青睞
2023年的烘焙市場(chǎng),驟起風(fēng)波。
一方面,品牌之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,不少曾紅極一時(shí)的烘焙品牌關(guān)店。今年,“新中式雙子星”——墨茉點(diǎn)心局和虎頭局渣打餅行,逐漸退出烘焙行業(yè)。3月,杭州最后一家墨茉點(diǎn)心局關(guān)閉;6月,武漢的15家墨茉集體歇業(yè);而近日傳出消息,年內(nèi)墨茉將全面撤出北京市場(chǎng)。相比墨茉,虎頭局的日子更為艱難,關(guān)停門(mén)店之外,出現(xiàn)不止一起員工討薪事件。除此之外,牛角村、福利森林、85度C、東海堂等一系列知名烘焙品牌今年也紛紛走下坡路,關(guān)店、裁員或倒閉退場(chǎng)。
另一方面,烘焙行業(yè)主打健康養(yǎng)生類和單品店逐漸被認(rèn)可,并獲得市場(chǎng)和資本的雙重追捧。馬來(lái)西亞姑娘雪憶,在北京順義區(qū)開(kāi)了一家主打“酸面包”的烘焙店,受到不少消費(fèi)者的喜愛(ài),在此次“超大口”面包節(jié)上,“野生酵母酸面包”不到一小時(shí)便銷售一空?!皼](méi)法補(bǔ)貨,因?yàn)檫@個(gè)野生酵母需要3天時(shí)間發(fā)酵?!毖浵蛴浾呓榻B,受限于野生酵母時(shí)間限制,店里酸面包產(chǎn)量一直不算高,但每天都可以售空,客人多數(shù)沖著健康自然的面包單品而來(lái)。健康烘焙雖然小眾,但前景不容小覷。
位于北京朝陽(yáng)區(qū)亮馬橋的貝果網(wǎng)紅店“The Daily Bagel”在餓了么平臺(tái)上月售1000+,熱銷款單價(jià)58元左右。類似單品專營(yíng)店,越開(kāi)越多??梢哉f(shuō),這種主打司康、貝果、法棍、丹麥面包等單品的烘焙店,在烘焙賽道中開(kāi)辟了自己的闖關(guān)之路。
預(yù)制品脫穎而出
在10月12日召開(kāi)的第三屆“中國(guó)焙烤行業(yè)峰會(huì)”上,艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅分享了烘焙食品行業(yè)大數(shù)據(jù),提到健康低脂、冷凍烘焙發(fā)展?jié)摿Υ?,隨著冷凍烘焙技術(shù)的逐漸成熟,冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)和物流技術(shù)的不斷完善,冷凍烘焙食品的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒂衫鋬龈恻c(diǎn)產(chǎn)品逐漸發(fā)展至如麻薯、丹麥牛角等冷凍面包半成品及熟品等。
隨著家庭烘焙的興起,年輕消費(fèi)者對(duì)于預(yù)制烘焙食品的需求逐漸增多,90后、00后消費(fèi)群體在追求個(gè)性化的同時(shí),同樣也要求制作流程簡(jiǎn)單高效,因此烘焙預(yù)制半成品的需求量激增。
而天貓近3年的銷售數(shù)據(jù)也顯示,預(yù)制烘焙經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng),其中預(yù)制烘焙增速是烘焙原材料的3.6倍,是成品烘焙的6.8倍??梢灶A(yù)見(jiàn)的是,未來(lái)幾年,預(yù)制烘焙品也會(huì)成為烘焙賽道之一。
《工人日?qǐng)?bào)》(2023年10月24日 07版)
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