羊城晚報財經(jīng)評論員 戚耀琪

　　一場演唱會能給一座城市帶來什么？據(jù)媒體報道，周杰倫演唱會期間，上海夜宵外賣量上漲24%，呼和浩特等城市更是帶來了數(shù)十億元的綜合收入。除了實打實的“變現(xiàn)”能力，線下演出市場復蘇，拉動了當?shù)匚穆冒l(fā)展，也給產(chǎn)業(yè)鏈帶來機遇。

　　日前，為期四天的周杰倫世界巡回演唱會在上海正式開唱。首日當天，除了7.2萬名場內觀眾外，還有不少粉絲們在場外“旁聽”。某外賣平臺數(shù)據(jù)顯示，當天，上海夜宵外賣量日環(huán)比增長24%，其中徐匯區(qū)環(huán)比增長44%、長寧區(qū)增長56%。至于周邊的諸如小板凳之類的生意也火了不少，甚至還有居民出租房子給觀眾遠觀的。

　　明星去到哪里，流量就去到哪里，當?shù)氐匿N量就跟著飆升，從酒店到交通，從餐飲到購物，都會因此起到明顯的漣漪效應。對此，許多城市尤其是二、三線城市已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這樣的規(guī)律。有的明星連續(xù)幾天的演唱會，甚至比小黃金周的客流與銷售量增長還要高得多。這意味著當?shù)卣畾椌邞]總希望增加經(jīng)濟動力，那么可能在明星演唱會上得到明顯的回報。

　　不過，明星需要什么、粉絲需要什么，這不是旅游部門就能想得清楚、也不是發(fā)個文件就能解決的。它終究取決于市場的力量及市場的高度敏感、靈活和響應，如果能夠不受約束得到釋放，那么迸發(fā)出來的生產(chǎn)力就不可低估。因此，相關企業(yè)開發(fā)與演唱會相關的周邊產(chǎn)品，提供個性化的消費選擇，還能增強觀眾的參與感和歸屬感。

　　比如“出租陽臺”就是個極好的典型，這種幾乎是民宿的變形，更是旅游與觀演的雜交產(chǎn)品。如果演唱會經(jīng)濟在某個城市的體育場能得到最大化的開發(fā)，那么，相應的周邊的最佳視覺或者聽覺、最短距離的樓盤是可能轉型成為“演唱會公寓”的。

　　至于餐飲就更是如此，因為演唱會帶動的原因，早市不旺可能消夜旺，那么消夜吃什么、外賣做什么，都會形成新一輪的市場比拼。以前看起來似乎是雞肋的粥粉面，現(xiàn)在可能也就成了能成大餐的現(xiàn)金牛。至于百貨類的，適合演唱會試用的雨衣、能夠過安檢的物件，等等，都是一個針對性很強的市場門類。更別說直接和具體明星相關的粉絲用品了，誰的質量高、有個性、價格低、送貨快，誰就更有市場。以此聯(lián)想，商業(yè)價值鏈的延伸也是可以長遠的。

　　至于文旅與交通部門，還是應該全力做好保障工作，保護好粉絲的熱情，做到更加好客，甚至為外來人員提供實質有效的便利，這些都是提升演唱會營商環(huán)境的重要舉措。有的觀眾遠道而來，無法停車以至于到處被驅趕或者隨時被罰；到處遭遇黃牛黨和坐地起價的酒店，以及各種商業(yè)套路。所有這些負面情形都會抵消一個城市營造的吸引力，長遠來說更是與美譽度無緣，的確需要引以為戒。