2023年電影市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇向好

　　人均電影消費(fèi)回升至109元，你貢獻(xiàn)了多少

　　日前，國(guó)家電影局公布2023年中國(guó)電影行業(yè)重要指標(biāo)：全年電影票房為549.15億元。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房為460.05億元，占比為83.77%；2023年票房過(guò)億元影片共73部，其中國(guó)產(chǎn)影片50部，票房排名前10位均為國(guó)產(chǎn)影片。 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孔小平

　　核心數(shù)據(jù)回升 國(guó)產(chǎn)影片票房成績(jī)亮眼

　　記者從江蘇省電影局獲悉，2023年江蘇電影票房產(chǎn)出為51.68億元，全國(guó)占比9.4%；觀影人次1.24億，全國(guó)占比9.6%。另外，江蘇制片企業(yè)領(lǐng)銜出品影片共有15部定檔上映，3部票房過(guò)億，其中《封神》第一部、《八角籠中》位列2023年度票房榜第五、六名。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年票房相比過(guò)去三年大幅上漲七成、恢復(fù)至2017年水平，人次上漲六成，人均觀影頻次升至2.58次，預(yù)估全年城市院線觀影總?cè)藬?shù)再度突破5億大關(guān)。

　　人均電影消費(fèi)重新升至百元線以上。2023年全國(guó)放映規(guī)模超過(guò)2019年歷史最高水平，場(chǎng)均人次近四年首度回升。全年平均票價(jià)維穩(wěn)，熱門(mén)檔期片方下調(diào)發(fā)行結(jié)算價(jià)下限主動(dòng)改變策略，2024元旦檔影片集體下調(diào)發(fā)行結(jié)算價(jià)。根據(jù)觀影總?cè)藬?shù)預(yù)估，中國(guó)電影市場(chǎng)人均電影消費(fèi)回升至109元。

　　上游供給復(fù)蘇，國(guó)產(chǎn)電影持續(xù)占據(jù)5/6份額。備案立項(xiàng)、上映數(shù)量雙項(xiàng)供給指標(biāo)回暖，國(guó)產(chǎn)電影單年度票房超460億創(chuàng)紀(jì)錄，票房占比連續(xù)四年高達(dá)84%。另一方面，進(jìn)口電影上映數(shù)量回升，但票房體量下降，全年無(wú)一破十億，部均票房難回2020年前水平、單片高點(diǎn)持續(xù)下降。

　　全國(guó)銀幕數(shù)8.6萬(wàn)，繼續(xù)領(lǐng)先全球電影市場(chǎng)。1.27萬(wàn)家影院中高產(chǎn)值影院數(shù)量回升，年票房不足500萬(wàn)影院數(shù)回落，影院產(chǎn)值結(jié)構(gòu)較2020-2022年更為健康，四到六成影院對(duì)熱門(mén)檔期的依賴(lài)性仍高于行業(yè)均值。

　　春節(jié)、暑期雙檔，助推大盤(pán)破500億。2023年在較早的春節(jié)檔助力下強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局，中段暑期檔強(qiáng)力推進(jìn)、年度累計(jì)票房一度追進(jìn)歷史最高的2019年同期。2023年暑期檔觀影人次和頻次雙雙大幅上漲，成功拉動(dòng)全年“看2部及以上觀眾”比例回升。

　　題材豐富多樣 多部影片引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議

　　結(jié)合暑期檔票房前五名的高頻評(píng)論，“教育意義”成為檔期特色，親子屬性顯著，社會(huì)價(jià)值觸達(dá)不同人群，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等表現(xiàn)突出。

　　與此同時(shí)，2023年是“懸疑犯罪”類(lèi)型大年，滿(mǎn)足觀影社交屬性，熱門(mén)懸疑片受到廣泛青睞。

　　值得一提的是，2023年也帶來(lái)宣發(fā)新風(fēng)向，幾個(gè)案例值得探討。

　　2023年6月底，《消失的她》帶動(dòng)千萬(wàn)級(jí)新用戶(hù)入場(chǎng)，快速帶熱大盤(pán)，上映后的熱度在多渠道均呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，觀眾圍繞影片細(xì)節(jié)、情感、話題的解讀與討論持續(xù)反哺票房。

　　《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》運(yùn)作#看完長(zhǎng)安三萬(wàn)里孩子愛(ài)上背詩(shī)#話題，從家長(zhǎng)共情的角度切入、激發(fā)親子觀影屬性，顯著提升年長(zhǎng)觀眾和多票張占比。

　　《封神》第一部上映后，“自來(lái)水”集結(jié)起勢(shì)，各渠道熱度成倍數(shù)攀升，影片的購(gòu)票畫(huà)像也從點(diǎn)映期間的年長(zhǎng)、男性觀眾持續(xù)向年輕、女性觀眾破圈。另外，“質(zhì)子團(tuán)”“Daddy”“哈基米”等均成為2023年暑期的熱門(mén)話題。

　　(揚(yáng)子晚報(bào) 孔小平)