2月27日，董宇輝突然清空了所有微博內(nèi)容。原因是2月24日他在直播帶貨時(shí)，直播間上架了兩款內(nèi)衣內(nèi)褲，但他卻一直不講解這兩款商品，只是說(shuō)了一句“需要的朋友自己拍”。面對(duì)網(wǎng)友的催促，董宇輝面露難色，“這個(gè)我真不會(huì)講，你們別為難人?！?月26日，董宇輝“三拒講解內(nèi)衣”的話(huà)題登上熱搜，正在直播的董宇輝表示：天然就反感熱搜，明天就去把微博注銷(xiāo)——他還真這么做了，據(jù)說(shuō)這是一次個(gè)人行為。

　　在2月27日的直播間里，董宇輝談到了對(duì)熱搜的看法，舉例了自己兩年前談不理解女老師做美甲上課的話(huà)題上了熱搜，他稱(chēng)這是自己的無(wú)心之談，卻被掐頭去尾的誤解成歧視女性。屢次發(fā)生這樣的事情，他不能接受。董宇輝表示，自己解決不了這個(gè)問(wèn)題，只能本能地逃離，清空微博。他稱(chēng)這是匹夫之怒，是阿Q式的精神勝利。

　　顯然，董宇輝怕了自己的熱搜體質(zhì)。自2022年6月憑“雙語(yǔ)帶貨+高密度金句”走紅以來(lái)，董宇輝就成了主播界的新晉流量擔(dān)當(dāng)。去年12月的東方甄選“小作文事件”，更是推高了董宇輝三個(gè)字的熱搜召喚力。

　　“丈母娘”花式追捧的同時(shí)，誤解被放大的聲音也出現(xiàn)了，畢竟流量是一把雙刃劍。回趟老家跟著央視拍攝團(tuán)隊(duì)，被認(rèn)為是前呼后擁“飄了”，原本今年董宇輝有機(jī)會(huì)登上央視春晚陜西分會(huì)場(chǎng)，卻因?yàn)樘崆巴嘎短喽蝗∠?jié)目，流量已經(jīng)帶來(lái)“反噬”。

　　網(wǎng)紅跟熱搜有著共生關(guān)系，很多網(wǎng)紅也需要靠熱度來(lái)維持和延長(zhǎng)“生命周期”。董宇輝作為流量紅利的受益者，從英語(yǔ)教師“成功”轉(zhuǎn)型為超級(jí)主播，離不開(kāi)熱搜的助推。當(dāng)董宇輝成為霸屏的獲利者時(shí)，他很難不為熱度虹吸與流量擠占承受代價(jià)。就像因?yàn)閯?lì)志減肥100斤霸占熱搜幾個(gè)月的賈玲，《熱辣滾燙》也很難不觸發(fā)“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)”的審美疲勞。

　　董宇輝真的能拉著自己的頭發(fā)離開(kāi)地球，跟熱搜發(fā)源地微博帶來(lái)的公私域流量資源進(jìn)行切割？不得不說(shuō)，清空本身已經(jīng)是一次流量事件，更可視為一次對(duì)巨大流量的自我審視行為?？磥?lái)有點(diǎn)任性，但背后是理性與克制。

　　當(dāng)下，小小直播間里當(dāng)紅主播牽動(dòng)輿論，確實(shí)要一份認(rèn)知，將給人們帶來(lái)何種引導(dǎo)。有網(wǎng)友就質(zhì)疑董宇輝，作為帶貨主播，講解是職責(zé)所在，不應(yīng)區(qū)別對(duì)待商品。但董宇輝日常帶貨的品類(lèi)，主要是食品、書(shū)籍、日用品等，對(duì)于像美妝、數(shù)碼、女裝等不熟悉的品類(lèi)，都盡量保持沉默。李佳琦此前塌臺(tái)，就在于他認(rèn)為自己賣(mài)眉筆只是賣(mài)眉筆，忽略背后其實(shí)是與女性消費(fèi)者對(duì)美的共情。

　　對(duì)于直播平臺(tái)而言，主播本身就是一盤(pán)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影響力的大生意。但不得不說(shuō)的是，流量本身又是非理性的，也具有一定的不可控。各方在享受流量紅利的同時(shí)，也都應(yīng)對(duì)此有所準(zhǔn)備。從流量中來(lái)，到流量中去，董宇輝此次任性出走，是對(duì)瘋狂流量的一次抵抗，也是對(duì)理性流量的一次呼喚。

　　如何與流量同行，這或許是接下來(lái)董宇輝以及“丈母娘”們都應(yīng)該思考的問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，東方甄選和董宇輝的直播，托舉了最近兩年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)文學(xué)品類(lèi)的增長(zhǎng)，很大程度上打破了直播帶貨的邊界?！罢赡改铩眰儎e忘了，既然你們喜歡的是成功推廣遲子建《額爾古納河右岸》、余華《活著》等作品的董宇輝，又何必拿內(nèi)褲為難“不一樣的煙火”？

　　揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞評(píng)論員 張楠