出游隨時(shí)分享 年輕人開(kāi)啟與文旅的“雙向奔赴”
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年輕人開(kāi)啟與文旅的“雙向奔赴”
“我們天水除了麻辣燙,五月還有大櫻桃,六月有伏羲大典,七月有香甜的秦安蜜桃,八月有花牛蘋(píng)果,九月有鮮核桃,咱啥時(shí)候來(lái)都不晚?!碑?dāng)全國(guó)眾多網(wǎng)友奔赴甘肅省天水市品嘗一碗麻辣燙時(shí),許多大學(xué)生在網(wǎng)上已將天水未來(lái)幾個(gè)月的特色推介得明明白白。
天水的風(fēng)不僅吹遍了國(guó)內(nèi),在日本參加交流訪(fǎng)學(xué)項(xiàng)目的閆冠璋發(fā)現(xiàn),天水麻辣燙也受到了國(guó)外朋友的關(guān)注。閆冠璋也在線(xiàn)下向朋友、日本同學(xué)推薦了天水的美食及文化,“天水的辣椒只香不辣!作為天水人,天水出圈我感到很自豪?!?/p>
隨著文旅的火熱,不少年輕人正在以各種形式參與到文旅發(fā)展之中。近期,中國(guó)青年報(bào)·中青校媒面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起問(wèn)卷調(diào)查,共回收有效問(wèn)卷3418份。結(jié)果顯示,超九成受訪(fǎng)者愿意為文旅發(fā)展出一分力,其中62.23%的受訪(fǎng)者非常愿意為家鄉(xiāng)、工作學(xué)習(xí)所在地的文旅做力所能及的事,29.29%的受訪(fǎng)者表示“比較愿意”。
年輕人熱衷“邊逛邊分享”
在眾多參與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式中,72.53%的受訪(fǎng)者想擔(dān)任文旅相關(guān)志愿者,62.81%的受訪(fǎng)者會(huì)通過(guò)社交媒體等方式傳播旅游見(jiàn)聞,62.58%的受訪(fǎng)者會(huì)向身邊人或者網(wǎng)友推薦區(qū)域特產(chǎn),38.91%的受訪(fǎng)者會(huì)向文旅相關(guān)部門(mén)提供意見(jiàn)建議。
“強(qiáng)推”柳州的螺螄粉、拍下像錦簇花團(tuán)一般的老北京糕點(diǎn)、分享在西北大漠旅行時(shí)如何穿搭……從去年開(kāi)始,湖南大學(xué)的游夢(mèng)婷陸陸續(xù)續(xù)發(fā)了百余條旅行攻略?!耙郧拔乙恢痹谧鲆粋€(gè)學(xué)習(xí)、實(shí)習(xí)方向的賬號(hào),有2000多個(gè)粉絲。因?yàn)槲曳浅O矚g出去玩,就想著是不是也可以分享一些旅行的感受呢?”這個(gè)小心思,讓游夢(mèng)婷體會(huì)到了“無(wú)心插柳柳成蔭”的樂(lè)趣。
去年夏天的蘇州、揚(yáng)州之行成為她實(shí)現(xiàn)這一想法的契機(jī)。她分享了一路上的行程、照片后,推文一下就火了,點(diǎn)贊、收藏雙雙破萬(wàn)。此后,去青島、成都、天津等地旅游,她都會(huì)分享到社交網(wǎng)絡(luò)。
畢業(yè)后一頭扎進(jìn)晉江紅色旅游工作的許涪燦同樣熱衷給朋友推薦旅游目的地?!耙?yàn)楸旧韽氖挛穆孟嚓P(guān)的工作,我每到一個(gè)地方都會(huì)對(duì)路線(xiàn)設(shè)置、景點(diǎn)分布、文化特色等要素格外關(guān)注?!彼诟=ㄆ翁?、湖南長(zhǎng)沙等地都留下了足跡,并且在朋友圈實(shí)時(shí)分享游覽體驗(yàn)測(cè)評(píng)。
無(wú)論是西安、南京、廈門(mén)、成都等“網(wǎng)紅城市”的興起,還是婺源、延吉、大同等寶藏旅游目的地登上熱門(mén)排行,背后都離不開(kāi)年輕人在社交媒體上一次次的分享。近年火熱的“淄博燒烤”“哈爾濱冰雪大世界”“天水麻辣燙”,更是憑借“圖圖相傳”“沉浸式體驗(yàn)”的擴(kuò)散傳播,成為一個(gè)又一個(gè)“頂流”。
游夢(mèng)婷發(fā)現(xiàn),越來(lái)越多的網(wǎng)友看到她的攻略后,私信她詢(xún)問(wèn)旅途中的體驗(yàn)、注意事項(xiàng)。她也帶動(dòng)不少網(wǎng)友當(dāng)起了“線(xiàn)上導(dǎo)游”。她到沈陽(yáng)旅行的攻略中,有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)問(wèn)她住什么酒店、有什么好吃的、衣服在哪里買(mǎi),有很多沈陽(yáng)當(dāng)?shù)厝司驮谠u(píng)論區(qū)里幫忙解答,還有一些人說(shuō)“下次來(lái)東北就找我”。
能被大家喜歡,本身就讓游夢(mèng)婷感到開(kāi)心,做社交媒體賬號(hào)期間,運(yùn)營(yíng)、文案寫(xiě)作、圖片處理乃至分析管理等能力的提升,也讓她感到收獲頗豐。而她也在有意無(wú)意間成為文旅宣傳中的一環(huán)。
北京化工大學(xué)的趙文垚自稱(chēng)是“無(wú)償?shù)木W(wǎng)絡(luò)文旅宣傳員”。他曾在社交平臺(tái)發(fā)布家鄉(xiāng)景區(qū)的風(fēng)景照,沒(méi)過(guò)多久就有同學(xué)來(lái)咨詢(xún)景點(diǎn)的詳細(xì)情況。每當(dāng)這個(gè)時(shí)候,趙文垚總是熱情介紹,并邀請(qǐng)同學(xué)前來(lái)旅行。“青年大學(xué)生為文旅作貢獻(xiàn)的第一步就是成為家鄉(xiāng)文旅代言人。”趙文垚說(shuō)。
“歡迎來(lái)我的家鄉(xiāng)”是期待,也是行動(dòng)
除了成為活躍在網(wǎng)絡(luò)中的傳播者,一些大學(xué)生也開(kāi)始身體力行,在不斷踏上旅途、探尋祖國(guó)山川大河美景的同時(shí),成為文旅志愿隊(duì)伍的一員,趙文垚便是其中之一。
大一暑假,他在家鄉(xiāng)陜西安康的4A級(jí)景區(qū)瀛湖做志愿者。“主要工作是在園區(qū)不同點(diǎn)位清除垃圾,確保景區(qū)內(nèi)干凈整潔,保證游客的參觀體驗(yàn)?!弊龊帽韭毠ぷ鞯耐瑫r(shí),身穿紅馬甲的趙文垚經(jīng)常被來(lái)往游客提問(wèn):“景區(qū)某個(gè)景點(diǎn)怎么走?這里附近有什么特色美食?到某條美食街大概要多久?”面對(duì)游客五花八門(mén)的問(wèn)題,為了做好這份“隨機(jī)兼職”,趙文垚沒(méi)少提前儲(chǔ)備,希望通過(guò)自己的經(jīng)驗(yàn)讓游客更好地游玩。
在甘肅省隴南市宕昌縣支教期間,天津大學(xué)建筑專(zhuān)業(yè)的鄧靖凡被那里秀美的風(fēng)景、獨(dú)特的氣候環(huán)境和風(fēng)俗民情所吸引。鄧靖凡發(fā)現(xiàn),當(dāng)?shù)芈糜钨Y源豐富,卻因知名度不高、交通不便等問(wèn)題而發(fā)展受限。
于是在第二年的社會(huì)實(shí)踐中,鄧靖凡著重考察了當(dāng)?shù)亟ㄖ吐糜尉€(xiàn)路。通過(guò)實(shí)地探訪(fǎng)景區(qū)、走訪(fǎng)村落,隊(duì)員們?cè)敿?xì)了解了當(dāng)?shù)氐慕ㄖ厣吐糜钨Y源。“一條合理的游玩路線(xiàn),會(huì)提升游客的體驗(yàn)感,使游客感覺(jué)旅行更舒適、更有趣?!币虼岁?duì)員們結(jié)合建筑學(xué)相關(guān)知識(shí),為鹿仁村景區(qū)設(shè)計(jì)了分區(qū)規(guī)劃,并把不同景觀串接成一條完整的旅游路線(xiàn)。這個(gè)方案也得到了當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)的認(rèn)可。
趙文垚之所以決定做文旅志愿者,緣于一些有關(guān)家鄉(xiāng)文旅的負(fù)面消息。“之前有一些關(guān)于安康‘坑’外地游客的消息,我看到以后覺(jué)得很憤慨,希望能做一些事情為家鄉(xiāng)正名。”有時(shí)游客會(huì)咨詢(xún)他在安康當(dāng)?shù)氐挠瓮娼ㄗh,他會(huì)提醒他們避開(kāi)哪些地方?!跋M麄冇X(jué)得物有所值,把真正的家鄉(xiāng)特色展現(xiàn)給他們。”
年輕人投身文旅,想讓“流量”變“留量”
中青校媒調(diào)查顯示,34.73%的受訪(fǎng)者希望參與到文旅行業(yè)或相關(guān)工作中。從本科入學(xué)到從中國(guó)傳媒大學(xué)碩士畢業(yè)、再到如今參加工作,李姝婧已在文化和旅游專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域深耕了10年。
李姝婧認(rèn)為,科技對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的影響力度越來(lái)越大,大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)的涌入為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。另外,產(chǎn)業(yè)內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)文化的重視力度和保護(hù)程度顯著提升,將文化和旅游相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá),也成為很多文旅項(xiàng)目發(fā)展的方向。
2021年,當(dāng)時(shí)就讀于中國(guó)傳媒大學(xué)的李姝婧跟隨導(dǎo)師的課題組,開(kāi)始了“黃河文旅大調(diào)研”,深入黃河沿線(xiàn)9個(gè)省市,調(diào)研黃河文化保護(hù)、傳承、利用的經(jīng)驗(yàn)和可能存在的問(wèn)題。
“黃河文化資源整體上的活化利用還是比較少的,我們的調(diào)研所收集到的文化保護(hù)、傳承和利用的經(jīng)驗(yàn)也為文旅方面的研究提供了新的視野”。李姝婧調(diào)研的首站就是開(kāi)封。她發(fā)現(xiàn),作為“八朝古都”的開(kāi)封是一座歷史悠久、底蘊(yùn)厚重的城市,州橋及汴河遺址便是黃河璀璨文明的有力見(jiàn)證。
一邊調(diào)研一邊思索,李姝婧發(fā)現(xiàn),黃河流域流傳著很多民間傳說(shuō),如大禹治水、河圖洛書(shū)、鯉魚(yú)躍龍門(mén)等。“這些傳說(shuō)有著廣泛的民眾基礎(chǔ),如果能夠?qū)⑦@些傳說(shuō)故事作為原型,開(kāi)發(fā)出電影、動(dòng)漫、小說(shuō)、游戲等系列文化產(chǎn)品,構(gòu)建以黃河傳說(shuō)IP為核心的文化生產(chǎn)鏈條體系,可以通過(guò)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的相互賦能,創(chuàng)作出黃河文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)?!?/p>
天水的火熱并沒(méi)有讓閆冠璋“一下子上頭”。“每年伏羲廟都會(huì)吸引很多海外華人來(lái)此祭祖,麥積山石窟的關(guān)注度也在提升,但天水的交通和住宿較之東部地區(qū)確實(shí)不太完善。”閆冠璋覺(jué)得,要把“流量”變“留量”,不能只是滿(mǎn)足于一陣風(fēng),更需要整個(gè)城市來(lái)一次升級(jí)煥新。
游夢(mèng)婷覺(jué)得,處在不同位置的年輕人可以為文旅做出不同程度的努力?!霸谖穆孟嚓P(guān)崗位上的人可以策劃更好的服務(wù)、活動(dòng);現(xiàn)在也有一些年輕人幫景區(qū)打造文創(chuàng)產(chǎn)品,設(shè)計(jì)文旅小鎮(zhèn)、主題劇本殺、禮樂(lè)大會(huì)等有特色、年輕人又喜歡的文旅活動(dòng)?!辈贿^(guò)能為文旅作貢獻(xiàn)的不僅是這些從業(yè)者,“普通年輕人也可以做好自己力所能及的事”。游夢(mèng)婷在網(wǎng)上看到,哈爾濱旅游熱期間,很多市民開(kāi)車(chē)送游客、當(dāng)志愿者、給游客送食物等,“都會(huì)讓人感到這座城市的真誠(chéng)與熱情”。
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王軍利 畢若旭 程思 實(shí)習(xí)生 孔令文 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)
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