中新網(wǎng)6月1日電 (中新財(cái)經(jīng) 左雨晴)“好可愛啊我的天,心動(dòng)了!”早在5月初,“95后”周周(化名)就看中了肯德基“六一”兒童節(jié)套餐里的三麗鷗聯(lián)名玩具,迫不及待地與朋友相約“拼單”:“我們一起去吃這個(gè),抽到酷洛米歸我,抽到玉桂狗歸你?!?/p>
好看的皮囊千篇一律,可愛的靈魂要過“六一”。如今,一年一度的兒童節(jié)不再是獨(dú)屬孩子們的快樂,早已遠(yuǎn)離永無島的大人們也要“分一杯羹”。
“大齡寶寶”也要過節(jié)
“去了門店說玩具一大早就賣完了,小孩子很失望!”5月21日,肯德基“六一”兒童節(jié)套餐正式發(fā)售后的第二天,有家長(zhǎng)如此評(píng)論。
麥當(dāng)勞5月24日起限量發(fā)售的“六一”兒童節(jié)玩具——俄羅斯方塊游戲機(jī),也同樣在發(fā)售當(dāng)天被搶購一空。
“限量”并不是小朋友搶不到套餐玩具的唯一原因,在搶購“六一”限定的賽道上,還有一群更瘋狂的“大朋友”。
“開售當(dāng)天十點(diǎn)多預(yù)訂了外賣,當(dāng)時(shí)頁面顯示上午11:25送達(dá),實(shí)際上下午一點(diǎn)多才收到。”一名消費(fèi)者向中新財(cái)經(jīng)表示,樂樂茶的loopy聯(lián)名系列同樣銷售火爆。“另外線上限定的毛絨鏡子掛件,我卡點(diǎn)下單,付完款之后就顯示售罄了?!?/p>
兒童節(jié)限定套餐搶購熱潮也催生了黃牛“代搶”和“代吃”生意。 截圖自某二手平臺(tái)。
而在傳統(tǒng)的餐飲類營銷外,正有更多大牌盯上“六一”兒童節(jié)。
例如,2021年,藝術(shù)生活品牌野獸派推出“六一”盲盒禮物;2022年,三星與泡泡馬特旗下IP小甜豆聯(lián)名推出“隨享投影儀”。
不過,兒童節(jié)在成為品牌營銷的爆款制造機(jī)的同時(shí),也讓不少品牌因限定款被黃?!盁岢础倍馐茉嵅 2簧傧M(fèi)者也因品牌限定款備貨不足,而吐槽品牌“玩不起”。
“兒童節(jié)營銷的本質(zhì)是短期內(nèi)的節(jié)日營銷?!币幻放茽I銷分析師向中新財(cái)經(jīng)表示,品牌在注重營銷效果的同時(shí),更應(yīng)注重消費(fèi)者的體驗(yàn)感?!盃I銷背后的硬實(shí)力,仍是產(chǎn)品和服務(wù)本身?!?完)
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