中新社雅加達10月4日電 (記者 李志全)從4日17時開始,TikTok將關(guān)閉在印尼應(yīng)用平臺上的電商業(yè)務(wù)。此前印尼頒布新規(guī),禁止在社交媒體上“做買賣”。
在發(fā)給印尼站賣家的郵件中,TikTok Shop明確,從2023年10月4日17時(印尼西部時間)開始,將不再為TikTok Shop Indonesia的電子商務(wù)交易提供便利。
TikTok Shop是TikTok附帶的功能之一,可讓商家直播帶貨,在頁面羅列貨品、價格和購買鏈接。用戶付款、確認訂單,一系列交易都可在TikTok Shop完成。
TikTok的決定在時間上符合印尼政府給予的一周寬限期要求。今后,TikTok在印尼市場或成為一個沒有“電商功能”的短視頻內(nèi)容平臺。對TikTok來說,這是無奈之舉,也是“遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)”。
印尼政府官員近期呼吁將社交媒體和電子商務(wù)活動分開,他們認為社媒平臺上的“掠奪性定價”正在威脅中小型企業(yè)。
此前的9月25日,印尼政府就社交媒體平臺上的電子商務(wù)問題召開會議。印尼總統(tǒng)佐科說,希望技術(shù)的發(fā)展能夠創(chuàng)造新的經(jīng)濟潛力,而不是扼殺現(xiàn)有經(jīng)濟。印尼貿(mào)易部長祖爾基弗利·哈桑表示將簽署2020年第50號貿(mào)易部長條例修訂版,并強調(diào)社交媒體和電子商務(wù)必須分開。
兩天后,這份條例的修訂版頒布:印尼禁止社交媒體作為商品的銷售平臺,僅可推廣商品或者服務(wù)。此舉旨在保護線下商家和市場。
印尼一位熟悉電商業(yè)務(wù)的人士告訴中新社記者,這次印尼出臺政策之快,令很多商家包括TikTok都措手不及。
印尼政府宣布這一新規(guī)時,沒有特別點名任何公司。但當下在印尼熱門的TikTok,不免首當其沖。TikTok在東南亞的用戶數(shù)達3.25億,其中約1.24億來自印尼。
TikTok首席執(zhí)行官周受資此前在雅加達表示,未來幾年內(nèi)計劃在包括印尼在內(nèi)的東南亞投資數(shù)十億美元,希望讓TikTok的內(nèi)容變得更加多元,且在電子商務(wù)領(lǐng)域持續(xù)擴展。
對于印尼的新規(guī),TikTok印尼發(fā)言人公開回應(yīng)稱,社交電商的誕生是為了解決當?shù)貍鹘y(tǒng)小賣家的現(xiàn)實問題。公司在尊重當?shù)胤煞ㄒ?guī)的同時,也希望這些法規(guī)能考慮到其對TikTok Shop超過600萬賣家和近700萬相關(guān)創(chuàng)作者生計的影響。
印尼戰(zhàn)略與國際問題研究中心中國部主任維羅妮卡向記者分析,市場有著自身的規(guī)律。新冠疫情以來,印尼電商平臺快速發(fā)展、消費者購物習慣向線上轉(zhuǎn)移,某種程度上助推了印尼經(jīng)濟的發(fā)展?,F(xiàn)在的禁令,對一些依靠或依賴電商的中小企業(yè)來說不太友好。對TikTok來說,也要適應(yīng)政策變化,尋找折中辦法。
據(jù)印尼媒體報道,周受資日前專門到訪印尼欲就此事溝通。外界認為短期內(nèi)覆水難收。
不過,TikTok還在努力。印尼TikTok Shop在給TikTok網(wǎng)店賣家的郵件中表示,“我們將繼續(xù)與政府合作,尋找最佳方法”。(完)
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