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微短劇“以小博大” 何以撬動(dòng)上億財(cái)富“蛋糕”?

王詩(shī)堯 發(fā)布時(shí)間:2024-03-01 09:35:00來(lái)源: 中國(guó)新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)北京3月1日電(記者 王詩(shī)堯)“好土,愛(ài)看!”2024年伊始,各大衛(wèi)視、視頻平臺(tái)的開(kāi)年大劇,并未掀起預(yù)期中的收視狂潮,風(fēng)頭全被“隔壁”的微短劇搶了過(guò)去。

  今年春節(jié)期間,微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》火爆出圈,被曝上線當(dāng)天充值超過(guò)2000萬(wàn)元。爆款微短劇為何能夠“以小博大”,僅以萬(wàn)元或數(shù)十萬(wàn)元投入,撬動(dòng)數(shù)千萬(wàn)甚至上億元的財(cái)富“蛋糕”?

  目前微短劇有三大主流賽道。一類是橫屏拍攝,在主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)上線,多為平臺(tái)獨(dú)播定制劇,需購(gòu)買平臺(tái)會(huì)員觀看。平均每集時(shí)長(zhǎng)15分鐘以內(nèi),整部劇在30集以內(nèi)。

  還有一類是在短視頻平臺(tái)上線的微短劇,橫屏、豎屏拍攝均有。其中自媒體賬號(hào)更新的短劇大多免費(fèi),盈利手段是廣告植入;而平臺(tái)方自制或與傳統(tǒng)影視制作公司合作開(kāi)發(fā)的劇集,則需付費(fèi)觀看。

  最后一類則是小程序劇,豎屏拍攝,通常每集時(shí)長(zhǎng)為1至2分鐘,集數(shù)多為80-100集左右。這類劇集需付費(fèi)觀看,一般前幾集免費(fèi)試看,后面可單集解鎖或全集打包付費(fèi)。

  上面提到的爆火微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》就是一部小程序劇。該劇講述了一名現(xiàn)代女大學(xué)生司念穿越回上世紀(jì)80年代,被家里人安排嫁給一個(gè)離異帶倆娃的養(yǎng)豬大戶周越深。兩人先婚后愛(ài),與奇葩親戚斗智斗勇,掃除身邊障礙的同時(shí)把鹵味生意做大做強(qiáng),最終實(shí)現(xiàn)事業(yè)愛(ài)情雙豐收。

  節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、爽感強(qiáng)……這些都是目前微短劇市場(chǎng)掌握的“流量密碼”,再搭配上復(fù)仇、豪門恩怨、穿越、重生、逆襲等刺激觀眾腎上腺素的題材,打造出一波又一波微短劇“神話”。

  陳女士告訴中新網(wǎng)記者,自己看短劇的原因就是為了打發(fā)時(shí)間,“上班時(shí)精神一直緊繃著,下了班就想無(wú)腦看劇”。

  而像陳女士這樣的觀眾不在少數(shù)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),許多微短劇常被人詬病的土味、無(wú)腦、狗血等特點(diǎn),恰恰是一部分人選擇觀劇的原因。一些網(wǎng)友在宣傳自己喜歡的微短劇時(shí),臺(tái)詞用的是:“很土但上頭,快去看!”

  這些給足情緒的微短劇,刺激著觀眾們不斷“上頭”,并且心甘情愿地打開(kāi)了“錢包”。

  明星、名導(dǎo)入場(chǎng) 微短劇向精品化轉(zhuǎn)型

  2024年初,微短劇市場(chǎng)迎來(lái)重磅新聞,“喜劇之王”周星馳與短視頻平臺(tái)達(dá)成短劇合作,聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”,首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)將于5月上線。

  去年底,香港著名導(dǎo)演王晶出席在橫店舉辦的微短劇《億萬(wàn)傻王子》開(kāi)機(jī)儀式。根據(jù)公開(kāi)的現(xiàn)場(chǎng)圖可見(jiàn),此前宣布暫時(shí)息影的香港演員苑瓊丹同樣到場(chǎng),演員信息單上注明為友情出演。名導(dǎo)+老戲骨的組合,讓人期待能否為微短劇市場(chǎng)帶來(lái)新一輪沖擊。

  過(guò)去微短劇因制作成本低,更多時(shí)候由不知名的網(wǎng)紅或素人參演。隨著市場(chǎng)的不斷完善及擴(kuò)大,越來(lái)越多專業(yè)演員將目光投向了微短劇,為微短劇精品化轉(zhuǎn)型推波助瀾。

  2月27日,日本home drama channel官網(wǎng)更新開(kāi)播消息,來(lái)自中國(guó)的微短劇《虛顏》將于4月12日在日本首播。影片宣傳語(yǔ)中強(qiáng)調(diào)了,這部懸疑愛(ài)情古裝劇位居2022年微短劇第一名。

  《虛顏》由演員柯穎、丞磊主演,講述了小畫師十七被哄騙與相國(guó)府沈家大小姐換臉,替代沈大小姐嫁入將軍府后,發(fā)生了一系列陰差陽(yáng)錯(cuò)、愛(ài)恨交織的故事。

  《虛顏》播出時(shí)便因劇情高能、妝造在線、制作精良等好評(píng)如潮,如今被日本電視臺(tái)引進(jìn),成為中國(guó)微短劇出海的“排頭兵”亦是情理之中。(完)

(責(zé)編: 王東)

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