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河北“三助工程”:“零距離”紓困解難 “心貼心”助企發(fā)展

發(fā)布時(shí)間:2022-08-11 11:23:00來(lái)源: 人民網(wǎng)-河北頻道

 

  人民網(wǎng)石家莊8月9日電 走進(jìn)石家莊市惠康食品有限公司的生產(chǎn)車間,只見(jiàn)10余條谷言預(yù)制菜生產(chǎn)線正在滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。近期,河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局“三助工程”專家團(tuán)走進(jìn)該生產(chǎn)車間,與企業(yè)主要負(fù)責(zé)人員圍繞品牌建設(shè)、產(chǎn)品營(yíng)銷、廣告?zhèn)鞑サ确矫孢M(jìn)行深入探討交流。

  作為“三助工程”專家團(tuán)成員,河北亞軟動(dòng)力CEO、資深品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷專家馬麗亞參與此次助企之行?!拔覀冋J(rèn)為他們需要品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷的服務(wù),比如品牌定位、品牌傳播、渠道運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、品牌資產(chǎn)及IP打造,這幾個(gè)方面是企業(yè)當(dāng)前比較急需的?!痹诼?tīng)完企業(yè)的介紹之后,馬麗亞表示,會(huì)根據(jù)幫扶企業(yè)的具體情況,結(jié)合自己公司在品牌營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì),包括宣傳渠道、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢以及全國(guó)資源的對(duì)接等方面,為企業(yè)定制幫扶措施。

  據(jù)了解,此次是“三助工程”專家團(tuán)第二次來(lái)到惠康食品有限公司,開(kāi)展對(duì)企業(yè)品牌定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌推廣和新?tīng)I(yíng)銷傳播等方面的幫扶。

  其實(shí),不僅僅是惠康食品有限公司,從2020年開(kāi)始,河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局在全省深入開(kāi)展助產(chǎn)、助銷、助轉(zhuǎn)型“三助工程”幫扶活動(dòng),專家團(tuán)走進(jìn)各中小企業(yè),針對(duì)他們?cè)诎l(fā)展中普遍遇到的市場(chǎng)變化不適應(yīng)、新?tīng)I(yíng)銷模式不熟悉、轉(zhuǎn)型升級(jí)突破難等問(wèn)題,為他們謀良方、找對(duì)策。該活動(dòng)受到企業(yè)和當(dāng)?shù)卣臍g迎,多家企業(yè)發(fā)來(lái)感謝信。

  全媒傳播、全面推廣,強(qiáng)化品牌塑造

  品牌塑造是樹(shù)立企業(yè)形象,提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素之一。

  贊皇縣蕊源蜂業(yè)公司原是一家蜂蜜粗加工企業(yè),實(shí)行“公司+協(xié)會(huì)+合作社+農(nóng)戶”經(jīng)營(yíng)模式,在當(dāng)?shù)赜休^好的口碑,但是在區(qū)域外的知名度不高。“三助工程”組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)免費(fèi)為該企業(yè)設(shè)計(jì)制作宣傳片,并在各類媒體媒介廣泛傳播,有效提升了企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度,為企業(yè)增加銷售額2455萬(wàn)元,帶動(dòng)全縣11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)1260戶蜂農(nóng)脫貧致富。

  在廊坊宏藝軒古典家具有限公司,“三助工程”專家團(tuán)參觀了生產(chǎn)車間、家具展廳,聽(tīng)取了宏藝軒古典家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程,仔細(xì)了解企業(yè)文化、品牌建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、主要生產(chǎn)工藝路線、質(zhì)量控制、生產(chǎn)銷售等情況。

  據(jù)廊坊宏藝軒古典家具有限公司總經(jīng)理劉萍介紹說(shuō),雖然公司的家具在選材制作上頗有特色,但定位在高檔消費(fèi)品層面,面向大眾消費(fèi)缺少品牌知名度,品牌宣傳力度還不夠大。專家團(tuán)針對(duì)公司困惑的企業(yè)品牌建設(shè)、銷售渠道、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型等方面進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo),并按照“一企一策”模式,制定了具體的幫扶措施。提出在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要用大數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)前景,精準(zhǔn)客戶定位,提升品牌價(jià)值,優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì),拓寬銷售渠道,提高營(yíng)銷能力。

  品牌叫得響,產(chǎn)品賣得俏。受益于“三助工程”的不僅僅上述兩家企業(yè)。針對(duì)中小企業(yè)規(guī)模小、受眾群體少、品牌縣域化、知名度不高等問(wèn)題,“三助工程”專家團(tuán)攜各方力量,發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、新媒體各類功能優(yōu)勢(shì),變“單指發(fā)力”為“握指成拳”,實(shí)施“全方位策劃+精準(zhǔn)傳播”,使企業(yè)品牌形象知曉率、公眾觸達(dá)率、產(chǎn)品美譽(yù)度大幅提升。

  一方面,“三助工程”整合傳統(tǒng)媒體,如廣播電視、報(bào)刊等新聞報(bào)道,樓宇、公交站亭等戶外廣告開(kāi)展深度宣傳,提升品牌知名度和信任度;整合新媒體,如門(mén)戶網(wǎng)站、公眾號(hào)、信息流推廣、短視頻宣傳等增強(qiáng)傳播力,提升品牌傳播覆蓋面。另一方面,“三助工程”緊跟當(dāng)下潮流,運(yùn)用新形式幫助企業(yè)進(jìn)行全面推廣,如整合省廣播電視臺(tái)、省廣告研究院、省廣告協(xié)會(huì)等媒體資源舉辦媒企合作大會(huì),通過(guò)典型案例分享、企業(yè)家訪談、專場(chǎng)推介等形式,免費(fèi)為企業(yè)提供菜單式、訂單式宣傳推廣方案等等。

  拓寬渠道、打造陣地,暢通產(chǎn)銷鏈路

  近日,在滄州獻(xiàn)縣,河北樂(lè)壽鴨業(yè)有限責(zé)任公司的員工正在緊張地忙碌著。透過(guò)封閉的參觀走廊望去,生產(chǎn)線上分割、加工的自動(dòng)化機(jī)械運(yùn)轉(zhuǎn)不停。

  7月6日,河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局組織“三助工程”專家團(tuán)到該企業(yè)與負(fù)責(zé)人進(jìn)行座談,主要為企業(yè)宣講如何解決公司戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略等頂層設(shè)計(jì)問(wèn)題和企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道創(chuàng)新升級(jí)、新媒體營(yíng)銷推廣等問(wèn)題,積極為企業(yè)聯(lián)系各家新媒體平臺(tái)。目前樂(lè)壽鴨業(yè)有限公司已與河北廣播電視臺(tái)、河北百度盤(pán)古、河北華糖云商等新媒體專家隊(duì)伍達(dá)成合作意向,通過(guò)新媒體運(yùn)作營(yíng)銷,提高自己的品牌影響力。

  7月19日,樂(lè)壽鴨業(yè)有限公司代表來(lái)到獻(xiàn)縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局贈(zèng)送錦旗一面,上面寫(xiě)有“三助工程 為企賦能”,以此表達(dá)“三助工程”對(duì)企業(yè)幫扶的感謝。

  由上述事件不難看出,河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局“三助工程”專家團(tuán)為企業(yè)帶來(lái)的確實(shí)是實(shí)實(shí)在在的利益。針對(duì)一些中小企業(yè)傳統(tǒng)銷售渠道受阻、線上銷售不會(huì)不敢等問(wèn)題,“三助工程”專家團(tuán)協(xié)調(diào)京東、快手、樂(lè)商城等電商平臺(tái),與企業(yè)進(jìn)行有效對(duì)接,打通線上銷售渠道;籌辦河北產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì),引導(dǎo)全國(guó)大中型渠道商前來(lái)洽談采購(gòu),拓寬外部銷售渠道;創(chuàng)建河北優(yōu)品資源交易平臺(tái),設(shè)置14個(gè)地市特色產(chǎn)品館,遴選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品免費(fèi)入駐,科學(xué)配置推廣、招商、對(duì)接、售賣等廣告資源要素,提供全業(yè)態(tài)服務(wù),打造常態(tài)化營(yíng)銷陣地,目前800多家企業(yè)入駐,為君樂(lè)寶、衡水老白干、河北光牌面業(yè)等多家企業(yè)進(jìn)行撮合交易累計(jì)達(dá)3600余萬(wàn)元。

  “三助工程”專家團(tuán)隊(duì)到河北一然生物科技股份有限公司開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)入企幫扶,助力企業(yè)線上營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局供圖

  數(shù)據(jù)分析、智庫(kù)賦能,助力轉(zhuǎn)型升級(jí)

  在大數(shù)據(jù)應(yīng)用價(jià)值不斷凸顯的今天,“如何利用數(shù)據(jù)分析,助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”是擺在我們面前的一個(gè)重要命題。

  河北一然生物科技股份有限公司原來(lái)只為乳品企業(yè)生產(chǎn)原材料,沒(méi)有面向消費(fèi)者的終端產(chǎn)品,發(fā)展受限。針對(duì)企業(yè)這一需求,“三助工程”專家團(tuán)多次入企幫扶,通過(guò)大數(shù)據(jù)深度分析、競(jìng)對(duì)調(diào)研為企業(yè)精準(zhǔn)定位市場(chǎng),快速推動(dòng)新產(chǎn)品研發(fā)上市,使企業(yè)從單一原料供應(yīng)商向消費(fèi)者終端市場(chǎng)成功轉(zhuǎn)型,產(chǎn)品附加值大幅提升,產(chǎn)品銷售區(qū)域擴(kuò)大到山東、重慶等六省市,覆蓋全國(guó)連鎖店3萬(wàn)余家,增加銷售額3億元。

  “企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型,頂層設(shè)計(jì)要先行?!焙颖笔∈袌?chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,針對(duì)一些中小企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)市場(chǎng)分析不精準(zhǔn)、產(chǎn)品更新不及時(shí)等問(wèn)題,利用省廣告研究院等智庫(kù)資源,對(duì)行業(yè)前景、市場(chǎng)狀態(tài)開(kāi)展分析研究,為企業(yè)發(fā)展規(guī)劃路徑;發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),幫助企業(yè)分析市場(chǎng),科學(xué)確定生產(chǎn)銷售策略;根據(jù)市場(chǎng)定位,幫助企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)和管理流程,利用數(shù)字技術(shù)提升效能。

  與此同時(shí),河北省市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)還深度挖掘廣告業(yè)在品牌塑造、引導(dǎo)消費(fèi)、拓展市場(chǎng)、激發(fā)活力等方面的獨(dú)特作用,針對(duì)中小企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中存在的難點(diǎn)、痛點(diǎn)和堵點(diǎn),找準(zhǔn)切入口、選好工具箱,積極推動(dòng)廣告業(yè)與中小實(shí)體企業(yè)的對(duì)接,以先進(jìn)理念、先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)手段為企業(yè)賦能發(fā)展。打造“一培兩會(huì)一平臺(tái)+入企幫扶”(開(kāi)展河北品牌營(yíng)銷大講堂培訓(xùn)、創(chuàng)辦媒企合作大會(huì)和產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)、創(chuàng)建河北優(yōu)品資源交易平臺(tái),組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)入企幫扶)的五維一體幫扶模式,發(fā)揮產(chǎn)、學(xué)、研、媒各方專家智庫(kù)優(yōu)勢(shì),以全新的理念和創(chuàng)新的舉措,助推中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,確保有效幫扶。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),活動(dòng)開(kāi)展以來(lái),“三助工程”專家團(tuán)共現(xiàn)場(chǎng)幫扶全省企業(yè)524家,解決產(chǎn)品銷售、頂層設(shè)計(jì)、大數(shù)據(jù)分析等難題518項(xiàng),組織各類培訓(xùn)170余場(chǎng),培訓(xùn)企業(yè)6.4萬(wàn)余人次,增加銷售額14.2億元。(許彥華、張麗雪)

(責(zé)編: 李文治 )

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